"آقا بيبي" — علامة تجارية إيرانية تتحرك بلا خريطة، وبلا خوف

by Barbara Yakimchuk

"آقا بيبي" — علامة تجارية إيرانية تتحرك بلا خريطة، وبلا خوف

19 Jul 2025

تعرف كيف نحن دائمًا نبحث عن المواهب الكبيرة والقصص المغرية من جميع أنحاء الشرق الأوسط - إنها جزء أساسي مما نقوم به. وتعلم ماذا؟ يمكنك أن تعجب بما يخلقه شخص ما - وهذا شيء واحد. لكن السؤال الحقيقي دائمًا هو: هل لديهم شيء ليقولوه؟ الحقيقة هي أنك لا تعرف حقًا حتى يبدأ الحوار. عادةً ما يستغرق الأمر 10 أو 15 دقيقة لمعرفة ذلك. ولكن هذه المرة، الشرارة حدثت في الدقائق الثلاث الأولى.

هكذا بدأت القصة - مع امرأتين استثنائيتين من إيران: المديرة التنفيذية والمصممة لوكالة الأزياء المسماة "آغا بيبي"، مهرنوش شاه حسيني، وشريكتها في العمل ياسي طهماسب. كان هناك الكثير من الشغف، والكثير من الحب لما يفعلونه، والعديد من الطبقات من المعاني. تعرف ذلك الإحساس عندما تسأل سؤالًا بسيطًا وتحصل على إجابة قوية بشكل غير متوقع؟ هذا كان بالضبط ما حدث.

كيف بنوا علامة أزياء في إيران؟ ما هو تعاونهم الأكثر شهرة؟ وما هو الحلم الذي يطاردونه بعد ذلك؟ كلها موجودة أدناه. استمتع!

- لنبدأ من البداية. متى تم إطلاق علامة آغا بيبي؟ قرأت أنها بدأت في 2004 - هل هذا صحيح؟

ياسي: تم إطلاق العلامة التجارية آغا بيبي رسميًا في عام 2023. ولكنني أفهم من أين يأتي الخلط - إذا نظرت عبر الإنترنت، ستجد غالبًا ذكر عام 2004، وهذا جزئيًا صحيح. المُصممة خلفها، مهرنوش شاه حسيني، تدير بالفعل صفحتين على إنستغرام تحت نفس المظلة. واحدة لخط ملابسها الأصلي الذي بدأ في عام 2004، والأخرى مخصصة للأحذية والإكسسوارات - أشياء مثل الحقائب، والجوارب، والصنادل. تقنيًا، إنها كلها علامة تجارية واحدة، فقط مقسمة إلى فئتين مميزتين.

إنها واحدة من أكثر المصممين احترامًا في إيران - لقد كانت تعمل في هذه الصناعة لسنوات، والناس هنا حقًا ينظرون إليها بإعجاب. بصراحة، إذا كنت تعيش هنا، كنت حتمًا ستعرف اسمها. لذلك أشعر بقدر كبير من الحظ للعمل معها، والمساعدة في نمو العلامة التجارية، ورؤية إلى أين يمكننا أن نأخذها بعد ذلك.

مهرنوش: في البداية، لم يكن المنتج مُعرّفًا بشكل واضح - كنت ببساطة أجرب الأفكار والمواد. ثم في يوم من الأيام، في طهران، صادفت صندلًا محليًا مصنوعًا بشكل جميل. لقد كان يتوافق بشكل كبير مع القيم التي كنت أريد للعلامة التجارية أن تعبر عنها. تلك اللحظة كانت نقطة الانطلاق. من هناك، بدأت العمل مع المواد المعاد تدويرها التي تتماشى بشكل طبيعي مع قصة آغا بيبي. لقد كانت عملية تطور مستمرة منذ ذلك الحين.

- كيف نشأت فكرة إنشاء العلامة في عام 2004؟

ياسي: إنه شيء كانت دائمًا تود فعله. كانت تحلم بأن يكون لديها مصنع خاص بها - مكان تستطيع فيه صنع ملابس للأطفال. تلك الفكرة كانت معها منذ البداية. كانت دائمًا لديها شغف بالعمل مع المواد، والتجريب، وخلق قطع تبدو شخصية وفريدة.

- مهرنوش، أعلم أنك درست الهندسة المعمارية - ما الذي جعلك تختارين مجال الأزياء بدلًا من ذلك؟

مهرنوش: نعم، درست الهندسة المعمارية - كان هذا هو المسار الذي اخترته قبل سنوات عديدة. ولأكون صادقة، إنها قصة طويلة. ولكن ما يمكنني قوله هو هذا: لم أشعر يومًا حقًا بأنني في مكاني في ذلك العالم. كان هناك دائمًا صوت صغير في رأسي يقول، أنتِ لستِ جيدة بما يكفي لهذا المجال.

مع الملابس، الأمر مختلف تمامًا. لا أخاف. لا أشك في نفسي. كل ما أفعله هو اتباع غرائزي، أصنع، وأستمر في التحرك للأمام.

بالطبع، المجالان مرتبطان. الناس غالبًا ما يقولون لي - "من الواضح أنك تمتلكين خلفية معمارية - يظهر ذلك في تصميماتك". وهم محقون. العمارة أعطتني الهيكل، الانضباط، حس النسبة. ولكن الأزياء - هذا هو المجال الذي أشعر فيه بالحرية.

- مهرنوش، بدأت العلامة في عام 2004. كيف كانت الأمور في ذلك الوقت؟ هل كان إطلاق علامة أزياء سهلًا؟

مهرنوش: لم تكن سهلة بالتأكيد - خاصةً في ذلك الوقت. لم يكن لدي فريق كبير أو خطة واضحة. قمت بشكل تدريجي بخطوة تلو الأخرى. جربت، صنعت الأشياء بيدي، وقمت بالحصول على المواد بنفسي. بالطبع، كانت هناك الكثير من التحديات، ولكن كان لدي شغف وإصرار. وهذا الحافز لا يزال معي حتى اليوم.

الأمور أسهل كثيرًا الآن. فريقنا قد نما، وياسي وأنا نقوده معًا - لقد كانت شراكتنا مذهلة. كما انضم إلينا عدد قليل من الأشخاص. المثل، مريكا شافاهي - هي غالبًا بين باريس وإيران، لكن مع كل ما يحدث في الشرق الأوسط في الوقت الحالي، قررت أن تبقى في باريس وتساعدنا عن بُعد. وهناك حوتان كاروبي - يركز على الجانب الفني من الأمور، خاصة الأحذية. يتولى كل شيء من البحث عن المواد إلى العمل على النعال وكل تلك التفاصيل الصغيرة والهامة.

- وكيف جاء التحول من الملابس إلى الأحذية والجوارب؟ ما الذي أثار هذا الانتقال؟

مهرنوش: الأمر حدث بشكل طبيعي تمامًا. كنت أمشي في جزء من طهران حيث يبيعون فقط الأحذية - منطقة كاملة مليئة بالمصانع وورش العمل الصغيرة. بينما كنت هناك، صادفت كومة من النعال الخاصة ببيركنستوك.

كان هناك شيء فيها لفت انتباهي. فكرت، "لماذا لا تأخذ هذه النعال وتقوم بدمجها مع مواد غير متوقعة وأكثر تجريبية؟ شيء لا تفعله بيركنستوك بنفسها أبدًا."

أردت أن أمزج بين الجانب الإبداعي، المائل للخرق قليلًا، الذي يمتاز به عملي وبين الراحة التي يحبها الناس في بيركنستوك. وهكذا بدأت خط الأحذية الخاص بي. بدأت بما كان أمامي تمامًا - ومن هناك، انطلقت الأفكار.

— كيف تبدو عملية الإبداع اليوم؟ كم من الوقت يستغرق عادةً من الفكرة الأولى حتى إنجاز الحذاء؟

ياسي: كل شيء يبدأ بشكل طبيعي جدًا. غالبًا ما تجد مهرنوش الإلهام فقط من خلال المشي - خاصة في الأسواق. تتجول في الشوارع، تبحث عن مواد تثير انتباهها. أحيانًا تكون شيئًا قد يتجاوزه معظم الناس، ولكن بالنسبة لها، يشعل ذلك فكرة ما.

عندما تحدث تلك الشرارة، نجلس ونتحدث عنها. في بعض الأحيان نكون جاهزين للمضي قدمًا على الفور، وفي أحيان أخرى نفضل أن نترك الفكرة تتنفس لبعض الوقت. نراجع كل شيء معًا - التصميم، النسيج، وهل يتناسب مع المجموعة. وهي دائمًا عملية مشتركة.

مهرنوش: نعم، تمامًا. أحب عنصر المفاجأة - عندما يرى شخص ما قطعة مكتملة ويقول، "يا له من أمر رائع، هل استخدمتِ ذلك؟ حولته إلى هذا؟" تلك اللحظة تجعل الأمر يستحق كل الجهد.

عندما أذهب للتسوق في الأسواق القديمة، لا أطلب من البائعين العروض الشائعة أو الرائجة. على العكس تمامًا - أطلب منهم أن يروني الأشياء التي لا يريدها أحد. أروني الدرج الذي لم يفتحه أحد. أؤمن بشدة بأن حتى القطع المنسية لديها شيء لتقوله. كل شيء يحمل رسالة خفية، وأحب اكتشاف ذلك - ومشاركته مع الآخرين.

إذا تمكنت من العثور على معنى فيما يتجاهله الآخرون، ومشاركته مع الجيل القادم... أشعر بأنني قد قمت بشيء ذو قيمة.

— وأين تتجهين عندما تشعرين بالاستعصاء أو عدم الإلهام؟

مهرنوش: بصراحة؟ هذا لم يحدث حقًا. لم ينفد لديَّ الإلهام أبدًا - يأتي من الناس، من جميع مجالات الحياة، من كل زاوية من العالم.

أحيانًا، يكفي فقط الجلوس بهدوء وأخذ نفس عميق. خاصة في طهران - الإلهام موجود في كل مكان. في اللحظة التي تخطو فيها للخارج، ترى شيئًا، تسمع شيئًا، تشعر بشيء. إنه يأتيلك. لا يوجد حاجة لملاحقته.

— كيف اخترتم اسم العلامة التجارية؟ ماذا يعني "أغا بيبي"؟

مهرنوش: لقد قضينا أشهرًا في التفكير والاقتراح - قد يكون ثلاث، أو أكثر. لم أكن أرغب فقط في اختيار شيء يبدو جيدًا على الملصق. أردت اسمًا يحمل معنى، يروي قصة. أردت أن يكون الناس فضوليين عندما يسمعونه، ليبدأوا في الحديث عنه.

كما ترى، أنا أنتمي إلى جيل أقدم، لكنني أحاول أن أتقدم للأمام. غالبًا ما أشعر أنني أقف بين عالمين - الذي نشأت فيه، والذي نعيشه جميعًا الآن. وما أريده هو أن أنقل ثقافتنا، عاداتنا، تقاليدنا إلى تلك الناحية الجديدة - ولكن بطريقة تبدو جديدة ومدروسة.

في يوم ما، كنا نجلس كعائلة - أمي، عماتي - نستعيد الذكريات القديمة. وفجأة ذكرت أمي شخصًا اسمه "أغا بيبي". سألتها، لحظةً... من هو ذلك؟ فأجابت: "ذلك جدتك العظيمة - ألا تتذكرين؟" وفي تلك اللحظة، عرفت أنه الاسم المناسب.

صوت ذلك - أغا بيبي - بقي في ذهني. في الفارسية، "أغا" هو كيفية مخاطبة الرجل، و"بيبي" هي ما يُطلق على المرأة الكبيرة في السن، مثل الجدة. لذا فهو يجمع بين الطاقتين. ليس مقيدًا بجنس محدد - وهذا كان ملائمًا جدًا. لأن بالنسبة لنا، الجندر ليس هو المهم. لا نهتم إذا كنت رجلاً أو امرأة - المهم هو أن تكون لطيفًا، مهذبًا، وخلوقًا. هذا هو كل شيء.

والصنادل تعكس ذلك أيضًا - فهي تناسب الجنسين تمامًا. بإمكاني ارتداء زوج، وكذلك ابن عمي الذكر. هذا هو نوع الجمال الذي أؤمن به. هذا هو ما يبدو عليه النجاح الفارسي بالنسبة لي - شيء ينتمي إلى الجميع.

— وماذا عن الشعار الخاص بكم؟ أفهم أن اسم العلامة التجارية له جذور عميقة — هل يتصل الشعار بهذه الجذور أيضًا؟

مهرنوش: بالتأكيد — كل شيء مترابط. الفكرة وراء الشعار كانت نفسه: لا جنس، لا حدود، لا أدوار ثابتة.

كنت أبحث في المنمنمات الفارسية القديمة — هذه الأعمال الفنية الكلاسيكية الجميلة التي تراها في تاريخ إيران — ولاحظت شيئاً. الوجوه تتكرر مرة بعد مرة. نفس العيون، نفس الحواجب. لا يمكنك حقًا تحديد ما إذا كانوا ذكوراً أم إناثاً.

من هنا جاءت الإلهام. وجه آغا بيبي — لا هو ذكر ولا هو أنثى. لديه حاجب واحد، نظرة رقيقة. ولا يمكنك حقاً قراءة تعبيره — ولكن هناك شيء ما فيه. شيء هادئ يجذبك نحوه.

في قلب الشعار تكمن العيون. ليست سعيدة، ليست حزينة — فقط حاضرة. مثل قطعة فنية لا تخبرك بما يجب أن تشعر به. أنت تضفي معناك الخاص عليها. الشعار يعمل بنفس الطريقة — فهو يحمل مساحة ويسمح لك بتحديد ما يعنيه لك.

— تصف نفسك كجزء من الجيل القديم، لكن طريقة تفكيرك ورؤيتك للعالم تبدو حديثة وإبداعية للغاية. من أين يأتي هذا؟

مهرنوش: أعتقد أنني لم أفهم حقًا ما تعنيه "الإبداع" بنفس الطريقة التي يفهمها الأجيال الأصغر. لم تكن كلمة نستخدمها كثيراً أثناء نموّنا. ولكن مع مرور الوقت، توصلت إلى إدراك أن كل شيء حولنا — كل كائن، كل تفصيل صغير — يحمل رسالة. إذا ظَليت مستيقظاً عليه، إذا نظرت حقاً، يبدأ كل شيء بالشعور بالمعنى. نحن فقط بحاجة إلى تدريب أعيننا وعقولنا لنلاحظه.

كل شيء لديه رسالة — أحياناً بصوت عالٍ، وأحياناً بهدوء كرمز سري. وعندما يمكنك قراءة ذلك الرمز، حتى أصغر الأشياء تحمل وزناً.

خذ كلمة "محبة" — تعني الحب، اللطف. في بلدنا، هذه الكلمة لا تظهر بنفس القدر الذي كانت عليه. لقد أصبحت نادرة. لذلك أحاول إعادتها — ليس بصوت عالٍ، وليس بوضوح، ولكن بلطف. أريد أن أضع تلك الطاقة في شيء بسيط، مثل زوج من الأحذية. حتى لو لم يدرك الشخص الذي يرتديها ذلك أبداً، فإن الشعور لا يزال هناك. يتحرك معهم. يصل إليهم، بهدوء.

هذا هو كيف أراه. لا أحتاج إلى التفاخر. لا أريد أن أصرخ عن ما أنشأناه. أريد فقط أن تعيش الرسالة في المنتج، لتبقى قريبة من الشخص الذي يرتديه. هذا كافٍ. هذا هو ما يبدو حقيقياً لي.

— إذاً ما الذي تعتبره الرسالة الرئيسية لعلامتك التجارية؟

مهرنوش: كما تعلم، في المقابلات في الخارج، يُسأل الناس غالبًا، "أين ترى نفسك بعد خمس سنوات؟" — حسنًا، هنا، حتى الغد يصعب التنبؤ به. لذلك لا ندَّعي العكس. شعارنا ببساطة هو البقاء حاضرًا.

إذا جاء اليوم ولم نعد نستطيع صنع الصنادل، سنقوم بصنع شيء آخر. إذا كان هناك عقبة، سنعمل حولها. سنجد طريقة جديدة للمضي قدمًا. هذا هو كيف يعيش الناس هنا — دائمًا يتكيفون. حتى نحن لا نعرف دائمًا ما سيكون المنتج القادم. وهذا أمر تمامًا طبيعي.

لذلك الرسالة هي: "اليوم نحن هذا، غدًا قد نكون شيئًا مختلفًا." لا يوجد خطة محددة. لا طريق جامد. فقط الحركة، الإبداع، والابتعاد عن المألوف.

— قرأت أنك تعاونت مع فنان الشارع الإيراني مستر فيكر. كيف حدث ذلك؟

ياسي: نعم! اسمه بالتأكيد يلفت الانتباه هنا في إيران. هو مثل بانكسي الخاص بنا — لا أحد يعرف حقًّا من هو. لا يجوز للرسم على الجدران، لذلك لا يمكن أن تذهب لرسمها فحسب. لكن كنّا محظوظين — صديق قريب لنا ساعدنا على التواصل معه.

مهرنوش: كما تعلم، عندما نقود عبر المدينة، في كثير من الأحيان لا نلاحظ ما حولنا — إلا إذا صادفنا شيء غير متوقع يجذب العين. في يوم من الأيام، كنت بصدد اصطحاب الأطفال من المدرسة، وفجأة صاح أحدهم، "أمي! هل رأيت اللطف على تلك الجدار؟!"

أدرت السيارة فورًا. عدنا للبحث عن ما رأوه — كلمة "محبة" مرسومة عبر الجدار. بالنسبة لهم، كانت رسالة سرية، شيء قوي وهادئ وعميق.

منذ تلك اللحظة، بدأت أحلم بتعاون بين آغا بيبي و مستر فيكر (أو كما أحب أن أدعوه، مستر محبة)، لأنه هذا هو بالضبط كيف يشعر عمله: اللطف ينسج في قلب المدينة.

ياسي كانت من جعلت ذلك الحلم حقيقة. هي من قدمتني له.

— وكيف تمكنتم في النهاية من العثور عليه؟

ياسي: لا أحد يعرف حقًّا كيف يبدو — أو حتى ما هو اسمه الحقيقي. لذلك ليس الأمر بسيطًا مثل مجرد إرسال رسالة إليه.

لحسن الحظ، لدينا صديق جيد، شاهين، فنان رقمي سنعمل معه قريبًا أيضًا. كان لديه الاتصالات المناسبة وساعدنا على التواصل. وهكذا بدأ كل شيء — من خلال الثقة، من خلال الأصدقاء المشتركين. في مكان مثل هذا، هذه العلاقات حقًا مهمة.

— هل كان ذلك تعاونك الفني الأول؟

مهرنوش: في الحقيقة، لا — الأول كان مع ميلودي حجّاب! هي فنانة إيرانية تتميز أعمالها بالخمور الدقيقة وروح الدعابة التي دائماً ما أعجبتني. كنت أنتظر اللحظة المناسبة للتعاون معها، وخلال فترة انقطاع التيار الكهربائي المستمر والتلوث الشديد في طهران، عادت لي فنونها. بدأت أتذكر كيف كانت تلك الفنون تحكي قصصًا.

اخترت اثنين من أعمالها وأعدت تصورهم كجزء من مجموعة ثلاثية للجوارب — مرحة، فكرية، مليئة بالقصة. كان الزوج الثالث مصممًا عن قصد ليكون مقلوبًا من الداخل للخارج. أصبحت تلك “الغلطة” جزء من المنتج — وجزء من الرسالة. كان من المهم بالنسبة لي إظهار أن النقص له مكانه أيضًا — كما في روح العلامة التجارية.

ياسي: نحاول دائمًا القيام بشيء غير متوقع مع تعاوناتنا. على سبيل المثال، هذا الصيف تعاوننا مع واحدة من أشهر ماركات الآيس كريم هنا، ومقهى سجى المحبوب. قمنا بتصميم قميص لفريقهم. نظرًا لأن علامتنا التجارية هي آغا بيبي وعلامتهم هي مقهى سوان، أطلقنا على الكبسولة "آغا سوان". كان نوعًا ما تقاطعًا ممتعًا.

— كل عمل لديه قصصه الخاصة التي خلف الكواليس — تلك اللحظات الصغيرة على طول الطريق. هل لديك واحدة تبرز؟

مهرنوش: نعم، بالتأكيد — هناك الكثير منها! من الصعب فقط تذكرها في اللحظة. ولكن الموقف الذي يبرز في ذهني هو عندما بعنا نفس الزوج من الأحذية بطريق الخطأ لعميلين مختلفين — واحد عبر موقعنا الإلكتروني والآخر عبر إنستجرام. لقد سببت فوضى كاملة! كان علينا معالجة الأمر بعناية فائقة، وشرح الموقف، والحفاظ على رضا كلا العميلين.

ثم هناك اللحظات التي تكون بشكل غريب مطرية — مثل المرور عبر جنوب إيران، في جزيرة قشم، وملاحظة علامة تجارية تقلد تصاميمنا بشكل صارخ. حتى في طهران، صادفت أشخاصًا يبيعون أحذية كانت تقليدًا واضحًا لأحذية أغا بيبي. لقد أخذوا نفس الأشكال، المواد — كل شيء. لم يكن الأمر ممتعًا تمامًا، لكنه بطريقة غريبة أكد أننا أصبحنا صيحة. إذا كان الناس يقلدونك، فهذا يعني أنك أنشأت شيئًا يستحق التقليد.

— لذا كان عليك التعامل مع المقلدين... ولكن أيضًا التحديات في جانب الإنتاج؟

ياسي: نعم، بالضبط. واحدة من أكبر التحديات هي العمل مع المصانع. بمجرد أن يروا منتجًا ناجحًا، يرغبون أحيانًا في الشراكة معك — أو الأسوأ، بدء إنتاجه بأنفسهم وبيعه على الجانب. قد لا يكون لديهم الوصول إلى الجمهور أو المجتمع الذي بنيناه، لكنه لا يزال خطرًا حقيقيًا. لا توجد قانون حقوق طبع ونشر صحيح في إيران، لذلك نحن لسنا محميين حقًا من قبل الحكومة في هذا الجانب. لهذا السبب نبذل جهدًا كبيرًا في بناء علاقات قوية ووفية مع مصانعنا. نحن دائمًا ندفع لهم في الوقت المحدد — أحيانًا حتى أكثر من المعتاد — فقط للحفاظ على الأمور واضحة ومحترمة. عندما تدير عملاً هنا، يجب أن تبقى حادًا وأن تراقب كل شيء.

— والأخير! مهرنوش، ما هو حلمك الأكبر؟

— لدي العديد من الأحلام للعلامة التجارية... لكنها ليست بالضرورة كبيرة تجاريًا. أحدها قريب من قلبي — وأنا أقول ذلك ببساطة، بدون تخطيط بعيد الأمد — وهو أن أهدي يومًا ما شيئًا من مجموعتنا إلى سمو الشيخ محمد. فقط كإيماءة صغيرة من الامتنان والمحبة. أنا حقًا أكن له الإعجاب. إنه يحب شعبه، ويحب بلاده.

كل شهر، أرسل له زهور عبر إنستجرام. ربما يأتي يومًا ويرد!

من يعلم — ربما يلاحظ شخص ما هذا المقال وينتهي به الأمر بنقل الرسالة. ليس الأمر يتعلق بالظهور أو صنع العناوين. أريد فقط أن أقدم شيئًا من القلب — شيئًا ذو مغزى.

جزء كبير من هذه العلامة التجارية ليس متعلقًا بالشهرة أو المكانة. يتعلق بالاتصال بأشخاص جميلين — سواء كانوا معروفين أو مجرد مبدعين شباب بروح. الأشخاص الذين لا يزالون يتحدثون لغتهم الخاصة، والذين لم يفقدوا شعلتهم.

by Barbara Yakimchuk