هل سبق لك أن أسرفتِ في شراء تي شيرت بشعار كبير جدًا يعلن عن وصولك قبل أن تفعلين ذلك، أو بررتِ سعر حقيبة يد لمجرد أنها تعرض بفخر اسم علامة تجارية فاخرة؟ مرحبًا بك في عصر الاستهلاك، حيث تطورت الشعارات والتصاميم المعروفة إلى ما هو أبعد من تمييز علامة تجارية عن أخرى. لكن لماذا تمتلك هذه الشعارات مثل هذه القوة علينا؟

كوني شخصًا مهووسًا بالأزياء منذ أن أستطيع أن أتذكر، أستطيع أن أقول إن ما يجعل منتجًا يحمل علامة تجارية لا يُقاوَم — بخلاف التصميم الأنيق أو التسويق الذكي — هو ما يمثله. إنها هوية العلامة التجارية وجمالياتها وقصتها وطريقتها في التواصل. لكنها أيضًا اختصار ثقافي لكل شيء نطمح إليه: ذوقنا ومعرفتنا وإنجازاتنا ومكانتنا. تلك الحقيبة المصممة اللامعة ليست مجرد حقيبة؛ إنها قصة محمولة، علامة على أسلوبنا، نتيجة لعملنا الجاد، وإذا كنا صادقين تمامًا — فهي أحيانًا دعوة خفية لقليل من الغيرة، مع عبارة دقيقة "انظر إلي، لقد حققت ذلك."

لماذا نغطي أنفسنا ببعض الملابس والإكسسوارات؟ ربما بدافع حب الحرفة والأشياء الجميلة، ولكن أيضًا لتوصيل رسالة: "أنا أنتمي إلى النادي" — حتى لو كان ذلك النادي خياليًا، ورسوم العضوية بفضل بطاقة ائتمان مكتملة. نعتقد أن الشعارات — أو، كما وجدنا، ما تمثله — توفر التعرف الفوري والتحقق من المجتمع أو تساعد على إثبات شيء لأنفسنا.

دعونا نواجه الأمر: جزء من هذه الهوس هو ملء فجوة. بالنسبة للكثيرين، يمكن أن تكون قيمة الذات شيئًا متزعزعًا. امتلاك عناصر تحمل علامة تجارية، بفضل هالتها، يعمل كتأكيد خارجي على قيمتنا. إذا أعجب بها شخص آخر — أو بالأحرى، إذا حسدها — فإنها تبدو كفوز. وهذه الغيرة تعمل كمرآة تعكس النجاح المُتصور، حتى لو كان عميقًا، كلها فارغة بعض الشيء.

لكن ماذا عن التعبئة، قد تسأل؟ في هذه الأيام، أصبحت جزءًا لا يتجزأ من التجربة مثل المنتج نفسه. هل تذكر آخر مرة خصصت فيها شيئًا فاخرًا لنفسك؟ لم تكن اللحظة تدور حول العنصر فحسب — بل حول كيفية تقديمه. الشريط المميز الواضح، ورق التواليت المقرمش، والصندوق الأنيق. فجأة، لم تعد مجرد محفظة أو زوج من الأحذية، بل كانت حدثًا.

لذا، نجد أنفسنا نخزن صناديق فارغة تحمل علامات تجارية وأكياس ورقية لن نستخدمها أبدًا. ليس مجرد فوضى — بل جزء من القصة. لقد عززت وسائل التواصل الاجتماعي هذا الأمر، حيث أصبحت مقاطع الفيديو الخاصة بفتح الصناديق نوعًا كاملًا بحد ذاتها. إن مشاهدة شخص ما وهو يزيل طبقات التعبئة للكشف عن الجائزة تبدو مرضية بشكل غريب، أليس كذلك؟ 

التغليف ليس مجرد وسيلة للحفاظ على المنتج آمنًا — إنه أداة تواصل مصممة بعناية. عندما تفتح تلك القطعة المرتبة تمامًا، تشعر وكأن العلامة التجارية تهمس، "لديك ذوق رائع، ونحن نراك." وبالطبع، كل ذلك جاهز ليتم وضع علامة عليه، وطرحه، والإعجاب به على إنستغرام.

في جوهرها، يتلخص هذا الهوس بالشعارات والتغليف المميز في رغبة إنسانية عالمية: الانتماء. نريد أن نشعر بالتقدير والقيمة، وأن نثير قليلًا من الغيرة. سواء كانت ساعة، أو حقيبة، أو حتى صندوقها الذي جاءت فيه، تتيح لنا هذه الرموز أن نحكي قصة عن أنفسنا - قصة نحصل فيها على النجاح في الحياة، حتى لو كان ذلك فقط لمدة قصة على إنستغرام.

لذا، في المرة القادمة التي تجد فيها نفسك معجبًا بشريط ملفوف بشكل فني أو تتناقش حول فوائد قطعة ملابس أخرى تحمل شعارًا، اسأل نفسك: هل هو المنتج الذي تحبه، أم النسخة منك التي يسمح للعالم برؤيتها؟