image
KuwaitShopping

by Barbara Yakimchuk

مشهد التسوق في الكويت: السمات الرئيسية والرؤى

8 Mar 2025

Photo: Anas Najaa

بلغ إنفاق المستهلكين في الكويت مستوى غير مسبوق في 2024, مما يعكس اتجاهًا متزايدًا في القوة الشرائية. ما الذي يدفع هذا الارتفاع؟ هناك العديد من العوامل التي تلعب دورًا — مثل القوة الشرائية القوية في البلاد، ووجود عدد كبير من العلامات التجارية الفاخرة، وثقافة مراكز التسوق المزدهرة. ولكن كيف يبدو سوق التسوق العام في الكويت؟ ماذا يشتري الناس، وما هي العوامل التي تؤثر على قراراتهم الشرائية؟ وكيف من المتوقع أن تتطور في السنوات المقبلة؟ دعونا نستكشف.

سوق الفخامة في الكويت: وجهة تسوق راقية

تُقدَر سوق الفخامة في الكويت بأكثر من 1.3 مليار دولار، مما يجعلها مركزًا جذابًا للاستثمارات ذات المستوى العالي. ومع ذلك، بالمقارنة، كانت سوق الفخامة في الإمارات العربية المتحدة تقدر بحوالي 4.2 مليار دولار في 2024. بينما يكون الفارق ملحوظًا، فإنه يبرز حقيقة أن العلامات التجارية الفاخرة لا تزال موجودة بقوة في الكويت — ومع وجود إمكانية كبيرة للنمو، من المحتمل أن يستمر هذا الاتجاه.
لماذا ينمو قطاع الفخامة؟ العامل الرئيسي هو النسبة العالية من الأفراد الأثرياء في الكويت، الذين يشكلون قاعدة العملاء الأساسية للعلامات التجارية الممتازة. في الكويت، 1.6% من السكان هم من أصحاب الملايين، مقارنةً بـ 0.9% في الإمارات و0.5% في السعودية — وهي واحدة من أعلى تركيزات الثروة في منطقة الخليج. طالما أن القوة الشرائية تبقى قوية، ستواصل العلامات التجارية الفاخرة دخول السوق.
عامل آخر هو النسبة العالية من السكان المحليين في الكويت مقارنة بالوافدين (بخلاف مدن مثل دبي). يميل السكان المحليون إلى تفضيل العلامات التجارية الفاخرة المعروفة عالميًا مع مزجها بأساليبهم الفريدة. يؤدي ذلك إلى تفضيل امتلاك عدد أقل ولكن بأعلى قيمة، مما يحفز الطلب على السلع الفاخرة. هذا الطلب يضمن أن تجارة التجزئة الفاخرة في الكويت ستستمر في الازدهار.
image

صورة: ماير توفيق

إذا، أين يمكنك العثور على هذه العلامات التجارية المحبوبة؟
  • مول الأفنيوز — يضم المفضلات الفاخرة مثل لويس فويتون، غوتشي، برادا والعديد من العلامات الأخرى، إلى جانب علامات السوق الشامل. في الواقع، هو أكبر مول في الكويت.
  • مول الكويت — موطن كارتير، شوبارد، رولكس، وإرميه.
  • مول 360 — يقدم تجار التجزئة الفاخرة مثل دولتشي آند غابانا، فيرساتشي، بربري، وجورجيو أرماني، بالإضافة إلى منافذ المصممين مثل مايكل كورس وكوتش.
  • مول الحمرا الفاخر — وجهة أخرى للتسوق الفاخر.
كان للعلامات التجارية الفاخرة وجود قوي في الكويت منذ فترة طويلة، حيث كانت شانيل أول دار أزياء كبيرة تفتح هناك في عام 1983. ومنذ ذلك الحين تبعت أسماء مثل ديور، غوتشي، كارتير، برادا، ورولكس. ثم دخلت مجموعة إتويل السوق، ممثلة علامات مثل فالنتينو وأكوازورا.
تطور ملحوظ في مشهد الفخامة في الكويت هو المتجر الجديد لـ CELINE، الذي يتميز الآن بمفهوم مصمم جديد مع طابقين وواجهة زجاجية بارتفاع 14 مترًا. يقع في مول الكويت الفاخر، وهو يعكس الرؤية المعمارية العالمية للعلامة التجارية، متضمنًا النحاس المصقول بالذهب، وجرانيت زيمبابوي الأسود، وأسقف بارتفاع 8 أمتار. توضح هذه الخطوة من CELINE أن العلامات التجارية لا تكتفي بوجودها في الكويت بل تقوم أيضًا باستثمارات كبيرة في صورتها وهويتها.
image
image
image

على الرغم من هذه العلامات التجارية القوية في مجال التجزئة، إلا أن الكويت قد واجهت بعض الانتقادات بسبب قلة فعاليات الموضة مقارنة بمدن مثل دبي والرياض. كانت آخر مرة أثارت فيها الكويت ضجة في سياق أسبوع الموضة في عام 2017. ومع ذلك، إذا كان علينا أن نتوقع، فإن سوق الرفاهية في الكويت يتجه نحو الاستمرار في النمو، وسوف تصبح الفعاليات المتعلقة بالموضة أكثر تكرارًا. لذا، ربطوا أحزمة الأمان - الكويت على وشك الانطلاق.

الثقافة الخاصة: الأسواق المحلية

بينما تلعب العلامات التجارية الفاخرة دورًا مهمًا في سوق الكويت، لا يزال هناك وجود قوي للعلامات التجارية المحلية. تظل الأسواق المحلية، وخاصة تلك التي تبيع المجوهرات وغيرها من العناصر التقليدية، سمة رئيسية لتجربة التسوق. ولكن لماذا لا تزال تحظى بشعبية كبيرة؟
أولاً، بالنسبة للكثير من الكويتيين، تحمل هذه الأسواق قيمة ثقافية وتاريخية كبيرة، حيث تمثل جزءًا من إرث عائلتهم. الكويت دولة ذات تقاليد عميقة الجذور، حيث يستمر الناس في البحث عن المتاجر التي تقدم سلعًا مثل التوابل والأقمشة والعطور والذهب.
السبب الثاني هو العدد النسبي القليل من السياح، مما يساعد في الحفاظ على الأسواق المحلية (المألوفة للنlocals) أصيلة. السياحة في الكويت تنمو كل عام، لكنها لا تزال أقل مقارنة بدول الخليج الأخرى. في عام 2023، على سبيل المثال، زارت الكويت 4.2 مليون زائر غير كويتي، بينما شهدت الإمارات حوالي 25.2 مليون زائر في نفس العام، دون احتساب أولئك الذين استخدموا تأجيرات العطلات. الفرق شاسع! هذه واحدة من الأسباب التي جعلت الأسواق المحلية في الكويت تحتفظ بسحرها الثقافي دون أن تستحوذ عليها السياحة الجماعية، مما يجعلها لا تزال مريحة للاستخدام من قبل السكان المحليين.
وأخيرًا، دعم السوق المحلية هو جزء أساسي من الثقافة أيضًا. في جميع الدول العربية، هناك ميل قوي لدعم العلامات التجارية المحلية، والكويت ليست استثناءً. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تقدم العلامات التجارية العربية المحلية منتجات لا تقدمها العلامات التجارية الدولية، مثل الملابس المصممة لتناسب العادات المحلية مثل الحجاب والعباءة.
image

صورة: زوروار بانغو

التسوق عبر الإنترنت

أصبح الاتجاه نحو التسوق عبر الإنترنت اتجاهًا واضحًا تسارع أثناء جائحة كوفيد-19. حيث أجبرت عمليات الإغلاق الناس على البقاء في المنزل، تغيرت عادات التسوق، مع ارتفاع عدد الأشخاص الذين يتجهون إلى المنصات الإلكترونية. حتى بعد الجائحة، استمر هذا الاتجاه في الكويت في الارتفاع. في الواقع، في عام 2024، وصل سوق التجارة الإلكترونية في الكويت إلى أعلى مستوى تاريخي بلغ 1.61 مليار دينار كويتي.
ومع ذلك، على الرغم من هذا النمو، أظهرت دراسة أجريت على سكان الكويت (تتراوح أعمارهم بين 18 و 45 عامًا، ذكورًا وإناثًا) أن الغالبية (86%) لا تزال تفضل التسوق التقليدي.
عندما يتعلق الأمر بترويج العلامات التجارية، يبدو أن المستهلكين الكويتيين يميلون أيضًا إلى طرق الإعلان التقليدية. يظل الكلام الشفهي، وتجارب داخل المتاجر، والإعلانات الخارجية هي الطرق الرئيسية التي يسمع بها الناس عن العلامات التجارية، حيث تحتل المرتبة الأولى والثانية والرابعة على التوالي. في المقابل، تحتل الإعلانات عبر الإنترنت، ومنصات التجارة الإلكترونية، ومواقع الشركات علامات أقل بكثير، حيث تأتي في المرتبة الخامسة والسادسة والثامنة على التوالي.
ومع ذلك، فإن المنصات الإلكترونية الدولية تجد طريقها إلى السوق الكويتية. لدى الكويت منصات عالمية مثل أوناس، وفارفتش، ونمشي، بالإضافة إلى منصات مركزة إقليميًا مثل ذا لاكجري كلوزيت وسيفي. ومن المحتمل أن نرى المزيد منها هناك في المستقبل القريب.
Play