image
Fashion

by Dara Morgan

العلامات التجارية للأزياء تهتم بالتصميم الداخلي الآن. لماذا؟

14 Aug 2025

Source: eliesaabmaison.com

إذا كانت الأريكة لديك تبدو مشبوهة وكأنها تنتمي إلى مدرج عرض أزياء، فأنت لا تتخيل الأشياء. كانت الموضة تزين غرفنا تقريبًا طوال مدة تزيينها لأجسامنا. قامت Hermès بصنع الأثاث والأشياء، بشكل متقطع، منذ سنوات ما بين الحربين — حيث أطلقت الماركة خط أثاث بالتعاون مع Jean-Michel Frank في عام 1928، لترجمة صرامة الخياطة المزدوجة إلى كراسي وأطاول تهمس بالبساطة بدلاً من الصراخ عن المكانة.
دخلت Armani إلى الساحة مع Armani/Casa في عام 2000، مستخدمة ميلانو كقاعدة لتصدير رؤية هادئة للأجواء المنزلية (ولا حقًا الفنادق والإقامات الخاصة). Fendi قامت بتأصيل علاقتها بحب التصميم الداخلي مع Fendi Casa في أواخر الثمانينيات، قبل وقت طويل من أن تصبح "الأثاث والموضة" عبارة تحمل خطًا واصلاً في كل بيان صحفي؛ وقد تم تشكيل هذا النسب للتو مرة أخرى من خلال ملكية وتوزيع جديدين.
وبالطبع، برنامج Louis Vuitton لأشياء الرحالة — الذي بدأ في عام 2012 — جند مصممي النجوم لابتكار قطع بارعة وغالبًا ما تكون متنقلة تجعل السفر شعراً عن الأثاث. تعاون Bottega Veneta لعام 2023 مع Gaetano Pesce خلال أسبوع التصميم في ميلانو 2023 — كان بين كهف سريالي وعرض للحقائب اليدوية — أظهر كيف يمكن للتركيبات التي يقودها الفنانون بوضوح دمج التجزئة والفن والعمارة الداخلية.
image

المصدر: louisvuitton.com

لا تزال طفرة

إذا كان العقد الماضي مجرد مغازلة، فإن عام 2025 هو علاقة ملتزمة. خلال أسبوع التصميم في ميلانو هذا الربيع، لم يكن التلاقح المتبادل جزءًا من القصة الجانبية؛ بل كان القصة الرئيسية.Louis Vuitton وسعت Objets Nomades وقامت، بشكل حاسم، بإطلاق مجموعة كاملة للمنزل عبر خمس فئات — الأثاث والإضاءة، الزخرفة والنسيج، مستلزمات الطاولة، الألعاب، بالإضافة إلى Nomades القائم — مع استيلاء على القصر الذي جعل آلات كرة القدم وآلات التسجيل المزهرة بالجلد تبدو شبه حتمية.
Fendi Casa أخذت خطى كبيرة في فرعها الرئيسي في ساحة بيازا ديلا سكالا مع مجموعة مواد مختلطة ضيقت الحوار بين تفاصيل الموضة والقياس لغرفة الجلوس؛ استمرت مجموعة عام 2025 في الشراكات التصميمية الأخيرة وأطرت القطع الجديدة كجزء من رواية مئة عام لـ Fendi.Hermès، التي دائمًا ما تتجنب الضوضاء، أعدت عروضًا بسيطة وهادئة تشبه المتاحف في La Pelota، موضعة الأشياء البديعة في بياض شبه سريري لتترك المادية تتحدث.Gucci، من ناحية أخرى، حولت ديرًا من القرن السادس عشر إلى لقاءات بامبو — مقالًا عن المادة وعرض حي برعاية 2050+ الذي خيط تاريخ الموضة، الحرفة، والأثاث من خلال ساق قوي.Missoni كشفت عن متجر Missoni Home مخصص في Via Solferino ومجموعة لعام 2025 توسع نسيجها إلى الأثاث والإكسسوارات — موطن متماوج ملموس بدلًا من قصة وسادة فقط.
بخلاف ميلانو، محور الموضة-المنزل يتكاثر.Saint Laurent أعادت فتح Rive Droite في باريس بشراكة رسمية مع Donald Judd Furniture — نعم، Judd — مقدمة تشطيبات مشفرة بالمنزل إلى تصميمات تقليدية، مما يجادل بشكل فعال أن كرسيًا بسيطًا يمكن أن يكون بيانًا للموضة بدون أي قماش.Dior Maison حافظت على الوتيرة مع التنويعات الموسمية (من مستلزمات الطاولات أحلام البحر إلى إصدارات الزجاج المحدودة)، مما يضمن أن قصة Dior الآن تسير بسلاسة من الفستان إلى إعداد العشاء.Prada تستمر في تضمين الأشياء المنزلية في عالمها — الشموع، البورسلين، القطع الزخرفية — جسرًا استراتيجيًا بهدوء بين البوتيك ورف الكتب.

البعد في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا

الشرق الأوسط ليس مجرد عميل؛ إنه يتحول إلى منصة.Elie Saab قد أضفى الطابع الرسمي على بصمة التصميم الداخلي الخاصة به من خلال Elie Saab Maison، مع صالات عرض في دبي ومقر رئيسي في ميلانو متزامن مع معرض الأثاث — عين لبنانية خياطة مترجمة للحصول على مقاعد منحوتة، وخزائن، وإضاءة.التزام هو حرفياً معماري: فندق Armani دبي في برج خليفة يستخدم لغة Armani/Casa على مستوى ضخم في المدن، بينما ينضم Armani/Casa إلى مجموعة من صالات العروض الداخلية الفاخرة في دبي مول زعبيل.Luxury Living Group ، الحارس لعدة تراخيص منازل الموضة (Dolce&Gabbana Casa، Bentley Home، Bugatti Home)، ضاعف التزاماته في المنطقة مع Bentley Home فرع رئيسي في دبي مول زعبيل — جزء صالة عرض، جزء بيان للشرق الأوسط عن الشهية للتصاميم الداخلية ذات العلامات التجارية. ومع أسبوع التصميم دبي الذي نما ليصبح واجهة رائدة للمنطقة في كل نوفمبر (بالمناسبة، هنا ماذا تتوقع هذا العام، من 4 إلى 9 نوفمبر)، فإن المنصة لتداخل الموضة والتصميم تزداد إتساعاً فقط.
image

المصدر: armanihotels.com

لماذا يحدث هذا؟

لأن الحقائب رائعة، ولكن المنازل تدوم للأبد. توجد عدة قوى متجمعة:
1. الاقتصاد الكلي والتنويع. السلع الفاخرة الشخصية واجهت اضطرابًا في 2024، مع توجيه Bain & Company التحذير بتباطؤ وسوق أكثر تباينًا. العلامات التجارية تحت ضغوط حماية الهوامش تدفع نحو فئات ذات دورات استبدال أطول وسلالم أسعار أوسع. وعلى النقيض، يتوقع أن يظهر الأثاث المنزلي والفاخرة نموًا مستمرًا بمعدلات أرقام فردية خلال العقد.
2. الداخلية على وسائل التواصل الاجتماعي. إنستغرام، تيك توك وكل شيء عن بعد حولت غرف المعيشة لدينا إلى شخصيات عامة. أصبحت الخلفيات زيًا بآخر اسم. الإلمام بالديكور الداخلي الآن يشير إلى ذوق كما تفعل حقيبة الشعار، والعلامات التجارية سعيدة فقط بتنظيم الإطار.
3. الجاذبية الإبداعية. الأثاث هو مسرح مثالي لتعاون الفنان - أبطأ، وأكثر نحتية، وأقل عرضة للتقلبات الموسمية من الملابس. مثال Vuitton في Objets Nomades وتكليفات Gucci المستندة إلى المواد توضح كيف تستفيد الأزياء من ثقافة التصميم لاقتراض الديمومة والجدية.
4. قيمة العميل مدى الحياة. الأريكة أو طاولة الطعام تجلس في المنزل لعقد؛ الفستان يتم تقاعده في الموسم القادم. الداخلية الموقعة تزيد من الاتصال اليومي بالMaison، مترجمة "عوالم" غير ملموسة إلى ساعات جلوس، ووجبات مشتركة، وغرف مُشاهدة - وهي حميمية لا يمكن للملابس تحقيقها.
بوضوح: مدرج الأزياء أصبح الآن غرفة.
image

المصدر: themattressstore.com

إلى أين يتجه هذا؟

توقع المزيد من الصالات الكبرى على طراز معارض المتاجر والتجهيزات الغامرة التي تعمل مثل المعارض (الراهبة المصممة لGucci، القصر الفخم لVuitton) والمزيد من الاستضافة التي تقفل على مفهوم الجمالية الكاملة للبيئة (نموذج Armani في برج خليفة يظل مكملًا). توقع أن يرتفع الخليج كتجسيد لاختبار البيع بالتجزئة الداخلية ذات العلامة الواحدة والمشاريع السكنية الحديثة التي تقودها الموضة. وتوقع أن تتأرجح الأشياء نفسها بين الحرفة الهادئة (البساطة بأسلوب Hermès) والمسرحية المادية المفرطة ("اللعب الاستثنائي" لـLV، ملمسية Missoni)، حيث تبحث العلامات التجارية عن توقيع داخلي يبدو حتميًا بمجرد رؤيته.