ربما قد رأيت ذلك بالفعل. سكارليت جوهانسون تأخذ نسيم الصباح في حقيبتها. حقيبة تبتلع أيضًا صوت كلب متوسط الحجم ينبح وبعض قطرات من دمها. عملية جدًا. في وقت ما تحطم مزهرية، وهو ما نشعر به بكل صدق عن أيام الإثنين. غريب؟ بالطبع. ثم تتذكر أن الشخص وراء الكاميرا هو يورغوس لانثيموس، ملك الصمت الغريب السريالي، والطقوس العبثية، والكوميديا الأكثر قتامة من كوب القهوة الصباحي الأول. فجأة يصبح الأمر منطقيًا. تتوقع أن يرتفع جمهور كانز لتقديم تصفيق حار. ما عداه ليس فيلما، إنها حملة إعلانية من برادا. والحقيبة تلعب دور البطولة المشارك.

يورغوس لانثيموس قد أخرج للتو أحدث حملة إعلانية لبرادا، بعنوان Ritual Identities، مع سكارليت جوهانسون في مركزها. نجم العرض - بخلاف سكارليت نفسها التي تلعب عدة نسخ منها - هي حقيبة برادا غاليريا. مهمة سكارليت؟ ملؤها بمجموعة من المكونات الغريبة (نعم، بما في ذلك النباح).

بأسلوب لانثيموس الحقيقي، النتيجة مزعزعة لكنها ساحرة. تتجول سكارليت في نيويورك، تتحرك بين المساحات العادية - الشقق، الشوارع، أماكن العمل - ومع ذلك تؤدي طقوس غريبة بهدوء رهيب. الفيلم يلتقط توقيعات لانثيموس: هويات متكسرة، غرائب مدبرة، وشعور زاحف بمسرح العبث.

لخصت سكارليت الأمر بشكل موجز عندما تحدثت إلى H هاربر بازار: إنها تلعب الكثير من النسخ منها، مجسدة الثنائية التي توجد فينا جميعًا. منطقة لانثيموس الكلاسيكية - بطريقة ما حول إعلان حقيبة إلى تأمل في الهوية، الطقوس، والوجود. وبرادا، بالطبع، سعيدة للسماح لحقيبتها بالنجومية كوعاء لهذا البحث الوجودي.

قد يكون لانثيموس الأحدث، لكنه ليس الأول. لقد كانت الأزياء تغازل المخرجين لعدة عقود، محولة الحملات الإعلانية للماركات إلى أعمال فنية صغيرة. اعتبرها كأنها سينما الأزياء الراقية: مركزة، أنيقة، وعادة ما تكون لمسة عبثية.

لماذا يقول شخص لديه ترشيح أوسكار أو جائزة بالم د أور نعم لإعلان عطر أو حقيبة يد؟ بسيط:

بالنسبة للمخرجين، ليس الأمر ماديًا فقط. إنه ملعب إبداعي، حيث يمكنهم اختبار الأفكار وتكبير أسلوبهم دون عبء وقت عرض ساعتين وميزانيات من ثمانية أرقام (على الرغم من أنهم يقولون إن إعلان شانيل من سكورسيزي مع نيكول كيدمان كلف 33 مليون دولار). أحيانا يكونون أكثر حرية ليكونوا أنفسهم من السينما. وإذا جعلوا حقيبة يدوية تبدو ذات مغزى وجودي على طول الطريق - فالكل يفوز.

لإثبات أن الحملات الإعلانية للأزياء يمكن أن تكون مثيرة مثل مهرجانات الأفلام، اخترنا ستة أفلام قصيرة من إخراج مخرجين بارزين، والتي تدوم معًا حوالي عشر دقائق لكنها ستبقيك مبتسمًا لفترة طويلة بعد ذلك.

سبايك جونز × كينزو (2016)

مارغريت كوالي، في ثوب، تترك عشاء بالملابس الرسمية وتبدأ في الرقص مثل امرأة ممسوسة. تضرب، وتركض، وتقوم بتعابير الوجه، وتجتاز قاعة من المرايا بينما تطلق أشعة الليزر. إنها فوضى مفرحة - إعلان عطر كطقوس طرد الأرواح.

ديفيد لينش × جيل ساندر (1993)

العطر مع لينش يساوي حلم حمى مقلق. الفيلم القصير الذي أعده لعطر جيل ساندر “Background” يحتوي على الدخان والظلال وقط كبير (نعم، نمر). يبدو وكأنه مشهد محذوف من Wild At Heart الذي هرّب إلى مجموعة أزياء. مرعب وأنيق بنفس القدر.

جوزيبي تورناتوري × دولتشي & غابانا (2003)

جوزيبي تورناتوري ودولتشي & غابانا يشاركان في قصة حب طويلة مبنية على الدراما الإيطالية عبر الأجيال. تظهر هنا الأيقونة الأبدية مونيكا بيلوتشي كأرملة يائسة، تتجول في شارع صقلي بكل فخامة دراما ستينيات القرن الماضي. في أقل من دقيقة تحصل على كل شيء — الحزن، السخرية، الجمال، وقصة تبدو كإعلان فيلم ترغب فجأة في مشاهدته.

مارتن سكورسيزي × شانيل (2010)

بلو دي شانيل يتحول إلى إثارة صغيرة. جيسبارد أوليل يهرب من الصحفيين، يندفع عبر مواقع التصوير المتداعية، ويشهد انهيار زواجه، وكل ذلك مع صدى فيلم أنطونيوني Blow-Up. في 60 ثانية، يقدم مارتن دراما أكثر من معظم الأفلام الطويلة.

جاي ريتشي × إتش آند إم × ديفيد بيكهام (2013)

تخيل هذا: ديفيد بيكهام محبوس خارج فيلته في هوليوود وهو يرتدي فقط شورتات الملاكم، مجبراً على الاندفاع عبر الشوارع، وبرك السباحة، والحدائق سعياً وراء كرامته (وثوبه). في يدي ريتشي، يظهر هذا كله كنوع من مغامرة رجال العصابات بفارق التلميح والفكاهة الرقيقة وبطل هو نجم كرة القدم. قد يكون شورت الملاكم قد بلغ ذروته هنا، لكن الإعلان لا يزال يمثل صورة مميزة لسرد الموضة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

جو رايت × شانيل (2011)

بعد نجاح فيلم Pride & Prejudice، أعاد جو رايت التعاون مع ملهمته كيرا نايتلي، واثنان هذه المرة يتجاوزان الأزياء التاريخية متجهين إلى الدراجات النارية، باريس، وقليل من الكيمياء. تتوهج نايتلي في المدينة بأناقة سينمائية وسلاسة. إنه شاعري، يتسم ببعض التهكم، وتذكير بأن كيرا نايتلي هي واحدة من الأشخاص القلائل الذين يستطيعون ارتداء الجمبسوت البيج ببراعة.