بدا وكأننا مستعدون لكل أشكال التعاون الممكنة. الفخامة مع أزياء الشارع؟ طبيعي. دور الأزياء مع العلامات الرياضية؟ شاهدناه. حقائب سفر بتوقيع مصممين، وأكواب قهوة بتوقيع مصممين، وأوعية طعام للكلاب بتوقيع مصممين؟ في هذه المرحلة، لم يعد شيء يفاجئنا حقاً.

أو هكذا ظننا.

هذا الأسبوع، تأكّد الخبر: Audemars Piguet وSwatch تتحدان في Royal Pop، وهي مجموعة محدودة الإصدار تعيد تخيّل أسطورة Royal Oak لا بوصفها ساعة المعصم التي نعرفها جميعاً، بل كساعة جيب ملوّنة بطابع ريترو-مستقبلي مصنوعة من مادة Bioceramic. نعم، ساعة جيب. نعم، من AP وSwatch. لا، مجموعة الدردشة لديكم لا تبالغ.

سباق تسلّح تعاونات الساعات دخل رسمياً أكثر مراحله غرابة. بعد سنوات قليلة من MoonSwatch التي تسببت بطوابير عالمية وإعادة بيع وفوضى وأزمات وجودية خفيفة لدى هواة الاقتناء، تعود Swatch بتعاون سويسري جديد يشعل الإنترنت من جديد. لكن هذه المرة هناك مفاجأة: فعلى عكس Omega وBlancpain، لا تنتمي Audemars Piguet إلى مجموعة Swatch. AP علامة مستقلة، جادة، مرموقة، وواثقة تماماً من كونها كذلك. وهذا ما يجعل هذا التعاون يبدو أقل كتكملة متوقعة، وأكثر كأن أحدهم فتح باباً سرياً في عالم الساعات.

إذن، ما الذي تتضمنه المجموعة فعلاً — وهل نحن أمام عبقرية تسويقية، أم تدنيس للفخامة، أم مجرد طريقة شديدة الألوان لإعادة الجميع إلى الحديث عن الساعات من جديد؟

تحتفي مجموعة Audemars Piguet x Swatch Royal Pop بأيقونة Royal Oak من خلال عدسة Swatch المرِحة والمشاغبة قليلاً. والنتيجة: ثمانية موديلات من Bioceramic صُنعت في سويسرا، تستلهم روحها من Royal Oak التي أُطلقت عام 1972، ومن ساعات Swatch POP ذات المكانة «العبادية» لدى عشّاقها في ثمانينيات القرن الماضي.

الإحالة إلى فن البوب مقصودة تماماً. فالمجموعة تلتقط رموزاً تصميمية مألوفة من عالم صناعة الساعات الراقية — الإطارات المثمّنة، والبراغي الظاهرة، وميناءات بأسلوب Petite Tapisserie — ثم تُطلقها في «عطلة نهاية أسبوع طويلة» مع اللون والسخرية.

صُممت الساعات لتُرتدى بطرق متعددة. فهي تأتي مع رباط تعليق من جلد العجل عالي الجودة بخياطة متباينة اللون، ما يعني أن Royal Pop يمكن ارتداؤها حول العنق، أو تعليقها على حقيبة، أو وضعها في الجيب، أو لفّها حول المعصم، أو تثبيتها على المكتب باستخدام حامل صغير قابل للإزالة. وبعبارة أخرى، غادرت الساعة المعصم وبدأت الآن تستكشف «علامتها الشخصية».

هناك ثلاثة أطوال للرباط للاختيار من بينها (وستتوفر فعلياً عبر الإنترنت)، كما تُثبت «رأس» الساعة في مكانها بصوت نقرة تصفه Swatch بأنه «البصمة الصوتية» للمجموعة.

تضم المجموعة ثماني توليفات لونية، في إشارة مباشرة إلى الإطار الثماني الشهير في Royal Oak وإلى البراغي الثمانية السداسية. لا شيء هنا تُرك للصدفة، وهو أمر لافت، خصوصاً أن التصميم كله يبدو وكأنه صُمّم أيضاً لإحداث «دفعة دوبامين» صغيرة.

هناك نسختان أساسيتان:

تحمل الموديلات الثمانية كلها تفاصيل مستوحاة من Royal Oak، بما في ذلك الإطار الثماني، وتأثير الميناء بأسلوب Petite Tapisserie، والتشطيب الساتاني العمودي على الإطار وظهر العلبة، وثمانية براغٍ ملحومة على كلٍ من الإطار وظهر العلبة. أما الموديل الأبيض، الذي يحمل اسم HUIT BLANC، فيذهب أبعد من ذلك عبر منح براغي الإطار ثماني درجات لونية مختلفة—لأن «النعومة» على ما يبدو لم تكن مدعوة إلى هذا الاجتماع تحديداً.

في قلب Royal Pop تعمل حركة SISTEM51 من Swatch، لكنها تُقدَّم هذه المرة بنسخة جديدة تُعبَّأ يدوياً. وتوفر أكثر من 90 ساعة من احتياطي الطاقة، ونابض توازن Nivachron™ مقاوم للمغناطيسية، إضافة إلى ضبط دقة قائم على الليزر في المصنع.

وتكتسب SISTEM51 أهميتها لكونها الحركة الميكانيكية السويسرية الوحيدة التي تُجمَّع بالكامل عبر عملية مؤتمتة. أما نابض التوازن Nivachron™ فقد طُوّر بالتعاون مع Audemars Piguet، ما يمنح هذا التعاون لحظة «اكتمال دائرة» صغيرة لكنها مُرضية.

تظهر الحركة جزئياً عبر ظهر العلبة الشفاف، ومن التفاصيل الذكية هنا أسطوانة البرميل التي تعمل كمؤشر لاحتياطي الطاقة: عندما تبدو حجرات البرميل باللون الرمادي يكون النابض الرئيسي ظاهراً وتحتاج الساعة إلى تعبئة. وعندما تبدو باللون الذهبي يكون النابض مضغوطاً بالكامل وتكون الساعة مُعبّأة تماماً.

كما تأتي الساعات بزجاج من الياقوت في الأمام والخلف مع طبقة مضادة للانعكاس، وSuper-LumiNova® من الفئة A على عقربي الساعات والدقائق وعلى مؤشرات الساعات، وشعاري AP x Swatch على الميناء والتاج. وصُنعت العلبة والتاج وقطعة تثبيت الحبل من مادة Bioceramic، وهي مادة تتكوّن من ثلثين من مسحوق السيراميك وثلث من مادة حيوية المصدر مشتقة من زيت الخروع.

تنطلق مجموعة Audemars Piguet x Swatch Royal Pop عالمياً يوم السبت 16 مايو 2026. ولن تُباع الساعات عبر الإنترنت، ما يعني أن هواة الاقتناء في المنطقة أمام خيارات محدودة لتجربة حظهم.

في الإمارات، ستكون المجموعة متاحة في عدد من بوتيكات Swatch المختارة في:

في السعودية، ستكون المجموعة متاحة في بوتيكات Swatch في الرياض:

وكما هي الحال مع تعاونات Swatch السابقة، يقتصر الشراء على ساعة واحدة لكل شخص، في كل متجر، يومياً. وبعبارة أخرى، توقّعوا طوابير انتظار، ومضاربات على إعادة البيع، ونقاشات حماسية، وعلى الأقل شخصاً واحداً يشرح تاريخ Royal Oak لمن يقف في الصف.

تبدأ الأسعار في الإمارات من 1,530 درهماً لطرازات Lépine، و1,640 درهماً لإصدارات Savonnette.

ردّة الفعل مفهومة وأكثر. والشيء الوحيد الذي يبدو واضحاً في هذه المرحلة هو أن هذا التعاون قد يكون أكبر تعاون في عالم الساعات هذا العام.

كما يبدو الأمر أشبه بتلك اللحظات الثقافية التي يتصادم فيها عالمان، فيتذكّر الجميع فجأة أن لديهم رأياً. أنا كبيرة بما يكفي لأتذكر عام 2004، حين أعلنت H&M أول تعاون لها مع مصمم أزياء، كارل لاغرفيلد، وبدأت الموضة الجماهيرية رسمياً تلاطف الأزياء الراقية على الملأ. هنا طاقة مشابهة: عالم الساعات فائقة الفخامة يلتقي بإحدى أكثر علامات الساعات سهولةً ومرحاً وانتشاراً في العالم.

وبالطبع، ليست هذه أول تجربة من هذا النوع لـSwatch. سبق أن رأينا Omega MoonSwatch وBlancpain Scuba Fifty Fathoms. لكن، كما ذكرنا سابقاً، الدقة هنا مهمة: Omega وBlancpain وSwatch جميعها تابعة لمجموعة Swatch Group. أما Audemars Piguet فليست كذلك.

خطوة إلى مساحة الموضة

ساعة Royal Pop ليست ساعة معصم كما اعتدنا. إنها تحية لساعات الجيب التقليدية، لكن في عالم اليوم تتحول إلى شيء مختلف تماماً: إكسسوار.

استبدال مشبك الكارابينر بساعة؟ هذا في صميم اللحظة. ارتداء Swatch مستوحاة من Royal Oak على رباط تعليق؟ غير جادّة جداً، ولكن بطريقة تبدو جادّة على نحو مريب. تعليقها على حقيبتك؟ يكاد يكون تحريرياً إلى حدّ الخطورة.

وهذا هو المقصود. فالأمر لا يتعلق فعلاً بالحاجة إلى ساعة. لم يكن أحد يجلس ويفكر: «تعرفون ما الذي ينقص حياتي؟ ساعة جيب ملوّنة قريبة من أجواء AP على رباط من جلد العجل». إنها مسألة قابلية للاقتناء، وصورة، وتنسيق، ومتعة صغيرة في امتلاك شيء يبدو كحاشية ثقافية بينما هو يحدث الآن.

خطوة إلى مساحة جيلي Z وAlpha

حتى أكثر العلامات احتراماً تعيش في عالم تحتاج فيه إلى تقديم نفسها لعملاء جدد. الموضة فهمت ذلك منذ عقود. وغالباً ما تكون نقطة الدخول الأولى ليست الحقيبة الحلم، بل حافظة البطاقات، أو وشاح twilly الحريري، أو ميدالية المفاتيح، أو قطعة جلدية صغيرة. يكفي أن تنظري إلى إكسسوارات Hermès: أشياء صغيرة، ونتائج عاطفية هائلة.

ساعة Royal Oak ليست بالضبط شراءً «للمبتدئين». إنها ساعة حلم، ورمز مكانة، وشيء يكتفي كثيرون بتأمله من مسافة محترمة. أما Royal Pop فتقدم طريقة أسهل وأقل تعقيداً للمستهلكين الأصغر سناً للتفاعل مع عالم Audemars Piguet.

هل سيصبح هذا الجمهور عملاء AP في المستقبل؟ ربما. وربما لا. لكن هل سيلتقطون الصور وينشرونها، ويتناقشون حولها، ويصطفون لشرائها، ويعيدون بيعها، وينسقونها، ويحوّلونها إلى عاصفة ثقافية مصغّرة؟ على الأرجح نعم.

أناقة الدوبامين

هل شاهدتِ ترند «باقة الدوبامين» على TikTok؟ أو ذلك الجدل الذي لا ينتهي حول أن الأفلام الحديثة تبدو باهتة أكثر من اللازم، ورمادية أكثر من اللازم؟ يبدو العالم مُفرِطاً في التحفيز وفقيراً في النكهة في الوقت نفسه. الجميع مُنهَك، ومع ذلك يشتاق بطريقة ما إلى مزيد من الألوان.

هنا تحديداً ينجح تفاؤل Swatch. تأتي Royal Pop مرِحة، ساطعة، ولا تشعر بأي حرج من كونها على طبيعتها. وفي سوقٍ غالباً ما يتحدث همساً—بقوائم انتظار وحواف فولاذية—تصل هذه الشراكة بكامل طيفها اللوني، وكأنها تسأل: لماذا يأخذ الجميع الأمور بكل هذه الجدية؟

في ذلك شيء مُنعش. فوضوي قليلاً، نعم. لكنه مُنعش.

الانتقادات

طبيعياً، ليس الجميع متحمساً. نادراً ما تمرّ التحركات التسويقية الجريئة من دون أن تجرّ معها قدراً صغيراً من الجدل.

الانتقادات متوقعة، لكنها ليست بالضرورة مجحفة. بعض هواة الاقتناء يشعرون أن هذا النوع من التعاون يخفّف من معنى الفخامة. وآخرون يقلقون من أنه يبدّد «السحر»، خصوصاً عندما يتعلق الأمر بساعة ذات أهمية تاريخية مثل Royal Oak. وهناك أيضاً السؤال البديهي: كيف يشعر مالكو Royal Oak الأصلية حين تُترجم شيفراتها إلى ساعة جيب مرِحة من Swatch؟

هل يضحكون؟ هل يُصابون بالذعر؟ أم يطلبون واحدة سراً؟ أم كل ذلك معاً؟

القلق الأكبر هو ما إذا كانت AP تلتقي بجمهور جديد أم تخاطر بتنفير جمهورها الأساسي. الفخامة تقوم على المسافة والأسطورة وعلى قدرٍ من الندرة المُحكَمة. أما Swatch، فعلى النقيض، فهي متاحة وملونة وديمقراطية. اجمعيهما معاً، فإما أن تحصلي على توتر عبقري، أو ارتباك في هوية العلامة. وربما الاثنين معاً. ولهذا تحديداً تبدو القصة مثيرة للاهتمام.

شخصياً، أنا مفتونة بهذه المجموعة.

تبدو جديدة وغريبة، وتفتح باباً للنقاش فعلاً. هناك أسئلة كثيرة بلا إجابات: لمن صُمّمت هذه حقاً؟ ماذا تعني لـ AP؟ هل سيحتضنها هواة الاقتناء؟ وهل سيتعافى المحافظون عاطفياً؟ لكن الأهم أننا عدنا نتحدث عن الساعات بفضول حقيقي من جديد.

ليس عن المواصفات فقط. ولا عن إعادة البيع فقط. ولا عن قوائم الانتظار فقط. بل عن الساعات بوصفها قطعاً ثقافية، وأسلوباً، واستفزازاً، ومتعة.

وذلك، في أكثر مفارقة ساخرة على الإطلاق، قد يكون بالضبط ما كانت صناعة الساعات الجادة بحاجة إليه.

وبالمناسبة، نعم — إذا أردتِ معرفة المزيد عن AP Royal Oak الأصلي، فاستمعي إلى بودكاست Watch the Icon.