عاد BRED. المدير الإبداعي للمهرجان يكشف التفاصيل

by Hayley Alexander

عاد BRED. المدير الإبداعي للمهرجان يكشف التفاصيل

26 Mar 2024

BRED أبوظبي 2024, الذي تقدمه Hypebeast، عائد من جديد. تحدثت Sandy Times إلى رولا غلايني، المديرة الإبداعية في Brag، حول ما يمكن توقعه من 24 إلى 28 أبريل في ياس باي. مستوحى من الشوارع العربية المزدحمة، بتناقضاتها غير المتوقعة، يحتفل هذا المهرجان النيو-ثقافي بـ “الثقافة الحضرية” ولكن بالطريقة الشرق أوسطية. توقعوا مزيجًا من الهيب هوب، وكرة السلة، وفن الشوارع، والأزياء، والطعام، والثقافة. في جوهره، تهدف BRED إلى الاحتفاء بالثقافة الشرق أوسطية وتعزيز شعور بالفخر والمجتمع.

مع قائمة موسيقية مثيرة، وعلامات تجارية مشهورة تطلق مجموعات محدودة، وأجواء ديناميكية في الملاعب، ووفرة من الأطباق الشهية، استعدوا لخمس أيام من تجارب النيو-ثقافة الغامرة.

— كيف قادك مسيرتك لتصبح المديرة الإبداعية في BRED أبوظبي، وما هي الجوانب في دورك التي تجدها الأكثر إرضاءً؟

— ممتاز! حسنًا، بدأ كل شيء مع حبي لكل ما يتعلق بالتصميم. درست ذلك، وكان جزءًا من مسيرتي ورحلتي. وجدت نفسي أغوص في عالم الإعلان المثير لسنوات عديدة. الشيء الرائع في الإعلان هو أنك تستطيع الوصول إلى صناعات عديدة، سواء كانت شركات طيران، أو أزياء، أو طعام — عبر مجموعة متنوعة من الصناعات، مما يجعل الأمور دائمًا مثيرة للاهتمام. وأحب أنك تعمل عبر منصات إعلامية مختلفة مثل التلفزيون، والمطبوعات، والراديو.

حصلت على فرصة للانضمام إلى Music Television Arabia في دبي — كانت حلمًا تحقق لطفل نشأ في الثمانينيات مثلي. كانت MTV جزءًا كبيرًا من حياتنا، خاصة في الغرب — كنا ملتصقين بشاشات التلفاز، نتخيل حياتنا الخاصة! وجدت أنه من المثير جداً أن هذه العلامة التجارية الأمريكية تحاول دخول السوق في دبي وتمثل الشرق الأوسط بشكل جيد. كنت المديرة الإبداعية، وكنت متأكدة أننا تعرضنا لنصيبنا العادل من التحديات، على سبيل المثال، خلال رمضان، عندما لم يُسمح بتشغيل الموسيقى خلال الشهر الكريم. على الرغم من أننا كنا قناة موسيقية، كانت فرصة رائعة لنكون مبدعين، عرض محتوى بدون موسيقى خلال هذا الوقت مع الحفاظ على الاحترام. كان دورًا رائعًا. بصراحة، قضيت وقتًا رائعًا جدًا.

عندما أصابت الأزمة المالية السوق، كنت أعمل على علامتي التجارية للأزياء التي كنت أطمح من خلالها لتحدي الصورة النمطية السلبية عن العرب من خلال تصميمات معاصرة وحرفية رفيعة. وبعد بضع سنوات، بدأت دورًا في Fashion Forward، الذي يُعتبر "المنصة الأهم في المنطقة للأزياء". حتى تلك اللحظة، كان لدى المواهب الناشئة في منطقتنا القليل من الرؤية أو التمثيل أو الدعم. كان من الطبيعي الانتقال إلى BRED، الخليط المثالي من الأزياء، والثقافة، والموسيقى. كل شيء كان متوافقًا — الأزياء، والموسيقى، والثقافة — كان من المفترض أن يحدث!

بصرف النظر عن تجربتي، جاءت BRED أيضًا من شغف كطفل من ثقافات متعددة. خلفيتي لبنانية، لكني نشأت في الغرب. لم أكن أتحدث العربية بشكل جيد (في الحقيقة، القليل جداً)، وعندما زرت لبنان، كان الناس يسألونني من أين أتيت. وكبرت في الغرب في الثمانينيات والتسعينيات، كنت دائمًا أشعر بالحرج عندما يسألني الناس من أين أتيت — لم أرغب أبدًا في أن أقول أنني عربي — كان هناك وصمة غريبة، كما تعلم. لكن انتظر، الأوقات تتغير! اليوم، أشعر بالدهشة من مدى فخر الجيل الشاب بتراثهم. لم يعودوا يخجلون من أن يقولوا، “نحن عرب”، ونحن من هذا اللون، وهذا الدين، أو هذه ثقافتي — واو، إنه مثل نسيم منعش!

— رحلتك ملهمة حقًا! صف جوهر وكالة Brag في ثلاث كلمات.

— أمم، ليس ثلاث كلمات، لكن Brag تجسد كسر الحدود الإبداعية وتجربة الثقافة. أكثر من شعار نتبناه، لا نريد أن نكون عاديين — نحن هنا لنُسمع صوتنا من خلال حب إبداعنا وللمجتمع.

الصورة: بإذن من BRED أبوظبي

— يبدو أن Brag لديها نهج فريد في إنشاء المفاهيم. كيف تضمن أن أفكارك الإبداعية تت resonates مع جمهور BRED؟

— في Brag، نحن دائمًا نهتم بالمجتمع — لقد كنا متعاونين ونفهم أن resonating مع جمهورنا يتطلب فهما عميقا لذوقهم وتفضيلاتهم وطموحاتهم. لتحقيق ذلك، لدينا فريق صغير أساسي لكننا نتولى بعناية تنسيق الفرق لكل مشروع، حيث نختار فريلانسرز لا يمتلكون موهبة رائعة فحسب، بل يشاركون أيضًا ميولهم الثقافية مع جمهورنا. من خلال انغماسنا في عالمهم والاستفادة من رؤاهم، يمكننا الحفاظ على شعور بالهدف والملاءمة — وأيضًا، دفع ما هو ممكن قليلاً للتأكد من أن أفكارنا الإبداعية تتصل بما يستهدفه الفريق، حتى لا يُترك أحد خارجًا أو يُفهم بشكل خاطئ.

— إذن، BRED. إنه ضخم. قائمة الموسيقى في المهرجان مثيرة للإعجاب للغاية. ماذا يمكن أن يتوقعه المشاركون من الفعالية؟

— بالتأكيد! إن BRED ليست مجرد حدث؛ إنها احتفالية ثقافية تحتفل بالنسيج الغني للتراث الشرق أوسطي. بينما تُعتبر الموسيقى دعامة قوية، وقائمة الفنانين لا يصدق، حيث تضم مواهب دولية وإقليمية، هناك الكثير لاكتشافه. من أحدث صيحات الموضة القادمة من السعودية إلى أطباق الطعام الشهي من المغرب إلى مواهب الموسيقى السودانية التي تتمتع بمذاق بصري من الفنون الإيرانية، مما يعزز تجربتهم ويعزز الإحساس العميق بالفخر في تراثنا المشترك. تم تصميم كل جانب من جوانب BRED لإغراق الحضور في رحلة حسية عبر مشهدنا الثقافي المتنوع. نريد من الناس أن يحتفلوا، وأن يشعروا بالفخر وأن يغادروا BRED وهم يشعرون بشعور جيد!

الصورة: بإذن من BRED أبوظبي

— الإبداع غالبًا ما ينطوي على اتخاذ المخاطر. هل يمكنك مشاركة حالة محددة حيث قمت أنت والفريق بدفع الحدود الإبداعية لمهرجان BRED؟

— هذا سؤال جيد! في الواقع، هو ببساطة وضع المواهب الإقليمية في الواجهة. قال مهرجان BRED، “نريد أن نكون من القواعد للاحتفال وسلط الضوء على المواهب الإقليمية، بوضعهم في المقدمة إلى جانب الفنانين الدوليين.” في صناعة غالبًا ما تركز على الرموز العالمية المعروفة، اتخذنا قفزة شجاعة من خلال دعم الأصوات الإبداعية الناشئة من منطقتنا. من خلال القيام بذلك، لم نعرض فقط الموهبة غير المسبوقة في منطقتنا ولكن أيضًا تحدينا المعايير الحالية، مما مهد الطريق لعصر جديد من التقدير والاعتراف الثقافي.

— كمدير إبداعي، ما الاستراتيجيات التي تستخدمها للبقاء في صدارة اتجاهات الصناعة والحفاظ على إلهام الفريق الإبداعي في Brag؟

— البقاء في صدارة اتجاهات الصناعة يتطلب نهجًا متعدد الأوجه يجمع بين البصيرة والابتكار والتعاون. أولاً، نعمل على تعزيز بيئة من الإيجابية اللامحدودة حيث يزدهر الإبداع وتزهر الأفكار. هذا الشعور بالتفاؤل يعمل كعامل مساعد على الابتكار، مما يدفع فريقنا لدفع حدود الإبداع أبعد مع كل مشروع.

ثانيًا، التعاون يكمن في قلب عمليتنا الإبداعية. نحن ندرك أن التنوع ينجب الإبداع، ومن ثم، نحن نسعى بنشاط للحصول على وجهات نظر من جميع زوايا الطيف الإبداعي. سواء كان ذلك بالاستفادة من رؤى أعضاء فريقنا الأصغر سناً أو استلهام الإلهام من مصادر خارجية، مثل الحركات الثقافية الناشئة، نحن نسعى باستمرار لتوسيع آفاقنا الإبداعية.

علاوة على ذلك، نحن نمنح أعضاء فريقنا القوة، مما يعزز لديهم شعورًا بالفخر والملكية تجاه عملهم. من خلال رعاية ثقافة الاستقلال الإبداعي والتعبير الذاتي، نزرع شغفًا عميقًا لصناعتنا، مما يضمن أن كل مشروع نقوم به يت imbued بالأصالة والتميز.

صورة: نيكيتا بيريجنوي

— ما العروض التي تتطلع إليها في مهرجان BRED؟

— شخصيًا، أنا متحمس للغاية بشأن الفرق الإقليمية. بينما يجلب فنانو الرأساء الدوليون بلا شك ثروة من الموهبة والطاقة إلى المسرح، هناك شيء ساحر بشكل فريد في مشاهدة صعود الفنانين المحليين الذين يجسدون جوهر هويتنا الثقافية.

— من يجب أن نراقب؟

— مغني الراب الإماراتي، سعود جي، الذي أتطلع لرؤيته وليراه الجميع. هناك الكثير من المواهب الناشئة في منطقتنا التي تستحق الاعتراف. من الموسيقيين المبتكرين إلى مصممي الأزياء الرؤيويين، تتألق منطقة الشرق الأوسط بالمعلمين الإبداعيين الذين يعيدون تعريف المشهد الثقافي. تابعوا هذه النجوم الصاعدة — إنهم مستعدون لترك بصمة لا تُنسى على الساحة العالمية.

— كان من دواعي سروري الدردشة معك، رولا. نحن متحمسون لمهرجان BRED، الذي يعرض كل ما يتعلق بالثقافة والفن والأزياء والطعام الذي يتناغم مع الثقافات الشرق أوسطية والأفريقية. تحية لإبداع شيء خاص حقًا!

by Hayley Alexander