تصنيف Lyst للربع الرابع من عام 2024: ماذا تكشف Insights الموضة عن الأرقام

by Barbara Yakimchuk

تصنيف Lyst للربع الرابع من عام 2024: ماذا تكشف Insights الموضة عن الأرقام

11 Feb 2025

المصممون المحترفون وعشاق الموضة يتحدثون بالفعل عن ذلك. وحتى أولئك الذين لا يتبعون الموضة عن كثب لا يمكنهم مقاومة التمرير بدافع الفضول. عن ماذا أتحدث؟ مؤشر LYST - تصنيف ربع سنوي لأكثر العلامات التجارية والمنتجات شعبية في الموضة، الذي تم تجميعه بواسطة LYST، المنصة الرائدة عالميًا في تسوق الموضة - قد أصدر للتو تقرير الربع الرابع من عام 2024.

مع وجود 200 مليون متسوق سنويًا وأكبر مجموعة بيانات في مجال الموضة، تقدم LYST رؤى عالمية لا مثيل لها - من العلامات التجارية الرائجة إلى القطع التي يجب اقتناؤها، وكل ذلك مدعوم بتحليل معمق. إذا كنت تفضل عدم قراءة التقرير الكامل، فقد قمنا بتلخيص الأرقام والرؤى الرئيسية أدناه - بالإضافة إلى مكافأة: تعليقات من خبير أزياء محترف.

الأرقام الرئيسية

كانت Miu Miu العلامة البارزة في العام، حيث تبوأت المركز الأول في ثلاث من الأرباع الأربعة الأخيرة، مع تصدر Loewe لفترة قصيرة في الربع الثاني.
استمرت Prada كعلامة ثابتة في المراكز الثلاثة الأولى، بينما ارتفعت Saint Laurent باستمرار داخل المراكز الخمسة الأولى.
انخفض متوسط سعر أكثر المنتجات شعبية في الربع الرابع بنسبة 27% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، ليصبح حوالي 628 دولار.
شوهد الارتفاع الأكبر مع Coach (ارتفعت 10 مراكز)، لتأمين المركز الخامس، وعادت UGG إلى التصنيفات، متقدمة إلى المركز العاشر.

الصورة: @lyst

الرؤى الرئيسية

ساعة Coach اللطيفة تعكس حب الجيل Z للتخصيص. الملحقات المخصصة في طريقها للارتفاع، حيث يسعى المتسوقون للحصول على تعليقات غريبة، ودبابيس، ووصلات لتخصيص حقائبهم. شهدت عمليات البحث عن تعليقات الحقائب على LYST زيادة بنسبة 77% هذا الربع.
بعيدًا عن "الفخامة الهادئة"، لا يزال المتسوقون ينجذبون إلى التصاميم الأنيقة والحد الأدنى عبر جميع فئات الأسعار. تظهر البيانات مزيجًا من القطع المميزة المعتمدة من قبل المشاهير إلى جانب قطع أساسية عملية لخزانة الملابس.

الصور: UGG; Coach

UGG Bea Mary Jane440 درهم إماراتي

تعليق حقيبة الكرز350 درهم إماراتي

حقيبة كتف Coach1083 درهم إماراتي

الصور: UGG; Coach

UGG Bea Mary Jane440 درهم إماراتي

تعليق حقيبة الكرز350 درهم إماراتي

حقيبة كتف Coach1083 درهم إماراتي

تظل تيك توك والتعاونات الاستراتيجية مع الشخصيات المؤثرة المحركات الرئيسية للطلب على العلامات التجارية والمنتجات. من اللحظات البارزة فستان البليزر من NYC RHW، الذي ارتدته الممثلة وعارضة الأزياء روزي هنتنغتون وايتلي (سادس أكثر المنتجات شيوعًا) ومعاطف شارلوت سيمون المستوحاة من الطراز القديم، التي ارتدتها تايلور سويفت، مما أدى إلى زيادة بنسبة 242% في عمليات البحث.

صور: @rosiehw; @2danielfootwear

ماذا يعني هذا؟ تعليقات من المصممة المهنية

بولينا شابيلنيكوفا، مصممة أزياء ومديرة إبداعية معروفة بتصميم الحملات للعلامات التجارية الكبرى والمجلات الأزياء، شاركت رؤاها حول أحدث مؤشر لايست.

— كيف تقيمين الاتجاه العام؟ ما مدى دقته بالنسبة لمنطقة الخليج العربي وأي العلامات التجارية ستضيفينها إلى القائمة؟

— بشكل عام، الاتجاه دقيق إلى حد كبير. الشيء الوحيد الذي يجب مراعاته هو عامل الموسم التقليدي — في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، الطلب على الملابس الشتوية والدافئة والمتعددة الطبقات ليس مرتفعًا جدًا. لذا، هذا هو التعديل الرئيسي الذي يجب مراعاته. أما بالنسبة للعلامات التجارية، فسأضيف بالتأكيد هيرميس إلى القائمة.

— ما مدى فائدة هذه التقارير عند التسوق؟ هل من المهم اتباعها؟

— أعتقد أن هذه التقارير قد تكون مثيرة للاهتمام للمتسوقين التقليديين، حيث تساعد على جذب الانتباه إلى علامات جديدة قد لا يكونوا قد صادفوها مسبقًا. ومع ذلك، شخصيًا، يمكن أن تكون أيضًا بمثابة تحذير لتجنب بعض العناصر، خاصة إذا كانت قد تم تداولها على نطاق واسع بالفعل ومن المحتمل أن تتحول إلى مضادات الاتجاه أكثر من كونها اتجاهًا قريبًا.

صورة: @lyst

— حققت كوتش وأوغ شعبية متزايدة في الربع الأخير من عام 2024، خاصة بين جيل زد. لماذا هذا الارتفاع السريع؟ وما مدى حساسية جيل زد لحملات التسويق والاتجاهات المتغيرة بسرعة؟

— يلتقط جيل زد الاتجاهات بسرعة البرق — يلتقطونها، ويستوعبونها، وينتقلون بسرعة أيضًا. وأعتقد أن ارتفاع شعبية أغ يحمل الكثير من الارتباط بفصل الشتاء، الذي يعتبر الأقل ملاءمة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. ومع ذلك، واحدة من الأشياء المفضلة لدي الآن هي زوج من أحذية أوغ بلا ظهر — مثالي حتى للشتاء في الشرق الأوسط.

تعتبر القدرة على تحمل التكاليف عاملًا رئيسيًا آخر. هذه العلامات التجارية تحقق توازنًا جيدًا بين السعر والجودة، مما يجعلها أكثر وصولاً. وطبعًا، هناك التأثير الواضح لمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي مثل تيكتوك وإنستغرام — يمكنها أن تدفع اتجاهًا بين عشية وضحاها.

— يقال إن جاكيموس يتراجع – ما مدى ملاءمة ذلك للمنطقة؟ وما قد يكون السبب وراء ذلك؟

— بالنسبة لتراجع جاكيموس، لا أعتقد أنه يتم الشعور به في هذه المنطقة على الإطلاق. لقد تم افتتاح بوتيك جديد للتو، والعلامة التجارية لديها وكالة علاقات عامة قوية هنا. نظرًا لأن المتجر لا يزال جديدًا نسبيًا، فإن العديد من الفتيات المحليين والمغتربين يحبونه. إنه متاح نسبيًا من حيث الأسعار — ربما أغلى قليلاً من COS، ولكن ليس كثيرًا.

على المستوى العالمي، أعتقد أن الناس بدأوا يشعرون بالإشباع من تسويق العلامة التجارية وحملاتها ذات التأثير العالي. لا تزال جاكيموس تحافظ على مستوى ممتاز من العلامات التجارية — تصوير رائع، مشاهد رائعة، عروض أزياء مذهلة — ولكن لا يوجد شيء خاص مدهش بعد الآن؛ إنه فقط قوي باستمرار. وأيضًا أعتقد أن قطعهم ليست دائمًا مناسبة للارتداء اليومي، وأن نسبة السعر إلى الجودة في بعض الأحيان لا تتناسب مع غيرها من العلامات التجارية.

صور: @jacquemus

— لقد أصبحت قلادة حقيبة اليد واحدة من أفضل أربعة عناصر مبيعًا. كما أعلم، هذه هي المرة الأولى التي يحتل فيها هذا النوع من الإكسسوار مرتبة عالية كهذه. ما السبب وراء ذلك؟

— صعود قلادات حقيبة اليد أمر بسيط للغاية. إنها تقدم الطريقة الأكثر affordability والوصول إلى علامة تجارية فاخرة — في الأساس، إنها عملية شراء على مستوى المبتدئين. يمكنك ربط قلادة Miu Miu على حقيبة غير Miu Miu، ولا يزال تعكس أجواء تلك الفخامة. هذا منطقي تمامًا. شخصيًا، أنا فضولي لمعرفة ما إذا كانت جوارب مجموعة برادا الربيعية ستنجح في الأشهر القادمة.

— وما هي الحالة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا؟ هل تشكل القلادات أهمية هناك؟

— بالتأكيد. بالنسبة للنساء الإماراتيات واللواتي يرتدين العباءات، تعتبر الحقائب من بين أكثر الإكسسوارات أهمية. العديد منهن لديهن مجموعات كبيرة، حيث تعتبر الحقائب نقطة تركيز في إطلالتهن. في هذا السياق، تصبح القلادة تمييزًا على تمييز. هناك أيضًا اتجاه متزايد حول هذا الموضوع — في الفعاليات الخاصة بالعباءات، على سبيل المثال، يمكنك إنشاء قلادة حقيبة اليد المخصصة الخاصة بك كجزء من تجربة تفاعلية. لذا، مثلما هي الحال في كل مكان آخر، القلادات تحظى بلحظتها هنا أيضًا.

قلادة ميو ميو2294 درهم إماراتي

قلادة هيرمس أوران نانو3270 درهم إماراتي

قلادة دمية دب بربري1520 درهم إماراتي

قلادة ميو ميو2294 درهم إماراتي

قلادة هيرمس أوران نانو3270 درهم إماراتي

قلادة دمية دب بربري1520 درهم إماراتي

by Barbara Yakimchuk