image
FashionArt

by Alexandra Mansilla

ترى وجودهم في كل مكان الآن: العلامات التجارية تحدث ضجة في المشهد الثقافي في الإمارات العربية المتحدة

28 May 2025

من الحفلات تحت الأرض إلى معارض الفن، ومن مقاهي القهوة إلى المتاجر المفاهيمية - تتشكل جيل جديد من العلامات التجارية التي تنشئ مشاريع تجعل الجميع يتحدثون، وفي هذه العملية، تعيد بشكل واثق تشكيل المشهد الثقافي في الإمارات. إنهم لا يبيعون المنتجات فقط - إنهم ينظمون تجارب، يبنون المجتمع، ويخلقون مساحة للأصوات البديلة. إليك بعض الأسماء التي رأيتها بالتأكيد - وتلك التي نحن متحمسون لتسليط الضوء عليها.

باور هورس

بينما يتعرف الكثيرون على باور هورس من خلال مشروبات الطاقة الخاصة بها، فقد تطورت في هذه المنطقة إلى شيء أكثر. تستثمر العلامة التجارية بنشاط في ثقافة الشباب، داعمة مجموعة واسعة من الفعاليات والمجموعات والمبدعين. تتميز تعاوناتها بالعناية، فتمنح منصة للأصوات التي غالبًا ما تكون غير مسموعة.
خذ تعاونهم الأخير مع أول حدث لهم في الهواء الطلق، وهو حدث ضخم بحد ذاته. تعمل باور هورس بجد على الظهور في كل مكان، مما يحافظ على اسمها في التداول المستمر. كانوا هناك أثناء عرض ADHD لكيبيدينو جي بي، مباشرة من غرفة فيغو في SVD دبي. كانت أكوابهم السوداء المميزة في أيدٍ جميع الحضور في حدث دي فافيلا. ستراهم أيضًا بانتظام في أحداث ذا كاراكر.
وبالطبع، كانوا هناك في سول دي اكس بي حيث أظهروا قوتهم الثقافية حقًا - مقدّمين "ذا جراوند وورك"، عرضًا مثيرًا للموهوبين مثل هاوس أوف يانوس، ستيك نو بيلز، الغرفة الخضراء ودي فافيلا، متصلين بمعارك الرقص "ست كيلر" التي كانت الطاقة المناسبة طوال المهرجان.
لكي لا تفوتكم تعاوناتهم في موضة الشارع، وخاصة مع Amongst Few وDè Favela/Shabab International، قاموا بتحويل الطاقة إلى هوية يمكن ارتداؤها.
هل كل هذا يعمل؟ بالتأكيد. Power Horse ليست مجرد مواكبة للثقافة، بل تساعد في دفعها إلى الأمام.
image

إنستجرام: @powerhorse

SWEY

تعتبر نفسها SWEY الموجة الجديدة من النظارات عالية الجودة. تأسست في عام 2021، تستلهم هذه العلامة التجارية المحلية من المشهد الثقافي المتطور باستمرار في منطقة الخليج. تلتقط SWEY الثقافة من خلال عدسة مميزة، وتهدف إلى تغيير المحادثات في اتجاهات جديدة.
معروفون بتنشيطاتهم الفريدة، كانت إحدى التعاونات البارزة مع One Life Kitchen & Café في Sole DXB. معًا، قاموا بإنشاء "SWEY x One Life Minimart" — متجر راحة تم إعادة تخيله في محطة وقود. ساهم مبدعون محليون مثلToqsic, Jeftin James, Aaron Ferns, Ali Cha’aban وغيرهم ساهموا في تطوير نكهات المشروبات والسندويشات. كما تصف SWEY، لم تكن هذه مجرد كشك — بل كانت احتفالاً بالمبدعين الإقليميين الذين يحطمون الحواجز ويتحدون الصور النمطية.

SVD (Sivasdescalzo)

بدأت SVD في إسبانيا، لكن وجودها في دبي تطور إلى شيء أكبر بكثير من مجرد إصدارات محدودة. لقد أصبحت وجهة محببة لعشاق الموسيقى، ومتابعي التصميم، وأي شخص يهتم بالقصص وراء ما يرتديه.
أولاً وقبل كل شيء، المتجر الخاص بهم — مع تلك السلم الليموني النيون — يُعرف على الفور، حتى بالنسبة للأشخاص الذين لم تطأ أقدامهم دبي من قبل.
في BRED أبوظبي العام الماضي، قدمت SVD وآسيكس إصدارًا حصريًا من الأحذية الرياضية أثار ضجة كبيرة. كانت الأضواء مسلطة على إصدار SVD x House of Yanos Capsule International Baddies Worldwide، بالإضافة إلى إصدارات من Junaynah، Kicks TQ، WOOD WOOD، Hidden، وNeedles — مع بعض القطع المفاجئة من Front Of House™. جذب أسلوب مختار من Kiko Kostadinov Studio وآسيكس، وفن الأحذية الرياضية، والمحادثات مع المصممين حشد الموضة، بينما قدم مكان الاستراحة على السطح وبار الآيس كريم المنطقة المثالية للاسترخاء.
ثم هناك غرفة Fuego — مساحة إبداعية داخل SVD دبي توفر للدي جيز والموسيقيين والبودكاسترز والفنانين الناشئين منصة لمشاركة أعمالهم والتواصل مع المجتمع. في هذه الأيام، سترى Fuego في العديد من الأحداث التي تحمل حتى أدنى لمسة من الصوت.

ورشة العمل دبي

ورشة العمل دبي هي الاستوديو المفضل لديك لطباعة الشاشة في دبي - مكان يمكن لأي شخص أن يحضر أفكاره إلى الحياة، سواء كان مطبوعة واحدة أو مشروعًا كاملاً. يديرها أحمد مكاري, فنان ومدير إبداعي ومنسق، وقليل من المزعج.
image
image
image
كان من أبرز ما تم عرضه مؤ مؤخراً هو “البيت الحضري” في مهرجان سيكا. بعنوان “تشريح الضعف”، كان مشروعًا متعدد التخصصات يعتمد على المجتمع واستكشف الطيف الكامل من المشاعر الإنسانية — خام، معقد، وغير مُفلتر. حول فنانون مثل جيرارد ريشدان، نوح بيرليني، FATSPATROL, كافيه آهانغار، وأحمد مكاري (الذي قام أيضًا بتنظيم الفضاء) كل غرفة إلى حالة عاطفية غامرة.
في قلب كل ذلك: منحدر لوح تزلج مغطى بخط عربي مرسوم يدويًا - عبارات تحمل معاني يمكن أن تتغير حسب النغمة أو السياق. بينما كان الناس يتزلجون، كانت الكلمات تتلاشى ببطء، مما يحول شيئًا ثابتًا إلى شيء عابر وحيوي.
كما تعاونوا مع Secta من أجل أول حدث لهم في الهواء الطلق،bringing live screen-printing into the mix. تفكر في تي شيرتات جديدة، تصميمات حصرية، وحبر لا يزال يجف بينما كنت تبتعد.

ثقة ثمينة

تم إطلاقها في عام 2018 من قبل المصمم الجزائري واثق العلال، تجمع "ثقة ثمينة" بين الملابس الشارعية المريحة والمراجع التصميم الدقيقة المستوحاة من كل من أشكال الغرب والجذور في شمال أفريقيا.
لقد كانوا يبنون اسمًا لأنفسهم بثبات - بدءًا من إطلاق مجموعات قوية إلى التعاون مع SOLE بمناسبة يوم تزلج في نافورة ديرة (ومعرض لفيلم Lords of Dogtown في سينما أكيل)، إلى عرض أحدث إطلالاتهم في BRED أبوظبي.
image

إنستغرام: @precious.trust

يتحدث الناس عن بريشس ترست ليس فقط من أجل الملابس، ولكن من أجل الطريقة التي يتحركون بها — بثقة ودائمًا مع ما يجدر قوله.

الطابق السفلي

الطابق السفلي هو متجر مفهوم في الشارقة حيث تتجمع ثقافة التزلج، والأحذية الرياضية، والأزياء معًا. من مجموعة ضخمة من الملابس العتيقة إلى قسم كامل مكرس للتزلج يديره المحليون الذين يمثلون العلامات التجارية المحلية، إنها مساحة تم بناؤها حول المجتمع والإبداع والوفاء بجذورها. طاقة شاملة من الشارقة، من البداية إلى النهاية.
لكن كما ربما خمنت، إنه ليس مجرد متجر. يستضيفون أمسيات مفتوحة للشعر والموسيقى، ويظهرون في دي فافيلا مع مجموعة مختارة من القمصان الرياضية العتيقة، وينظمون فعاليات مثل BBQ SKATE JAM 2025. لقد تركوا أيضًا بصمتهم في BRED أبوظبي هذا العام - بالتعاون مع أستوديو الحلاقة The Lab لمزيج أنيق من الملابس الشارعية والتدرجات الحادة.

موقع السلام

أطلق موقع السلام مجموعته الأولى في Sole DXB في 2024 — وقاموا بذلك بشكل مؤثر، من خلال التعاون مع العلامات التجارية المحلية على قمصان كرة القدم المعاد تصميمها، والتيشرتات الجريئة، والقصات الكبيرة التي جلبت الأنظار بسرعة.
تعيش العلامة عند تقاطع الهدوء والتأثير — مستندة إلى السلام، ولكن ليست سلبية. هم هنا لتغيير شعور الأناقة: مزيد من الأغراض، مزيد من التواصل، وزيادة كبيرة في الفردية.
في BRED أبوظبي، قدموا مجموعة حصرية لأولئك الذين يفضلون أسلوبهم هادئاً، ولكنه حاد، هادئ من الخارج، مع نار تحت السطح.