image
CarsInterview

by Sofia Brontvein

طرق الصحراء والدقة الألمانية: رؤية فولكس فاجن الجديدة للخليج

13 Jun 2025

Volkswagen ME Arabic Art Project

بالطبع، قد تكون دبي معروفة كمدينة للسيارات الخارقة — لكن القصة الحقيقية تحدث في مكان آخر. ما هو الشيء الأكثر تميزاً في السيارات اليوم؟ الراحة والتكنولوجيا والتصميم المدروس لم تعد حكراً على الطبقة الرفيعة. العلامات التجارية الذكية تبني مع وضع الناس الحقيقيين في الاعتبار — مع الأخذ في الحسبان الثقافة والمناخ ونمط الحياة، وحتى عادات عطلة نهاية الأسبوع.
خذ مثالاً على ذلك فولكس واجن. كانت العلامة التجارية هي الأولى في دخول السوق الشرق الأوسط — والآن، بعد 70 عاماً، تتطور مجدداً. جلسنا مع ماتياس زيجلي، المدير العام لفولكس واجن في الشرق الأوسط، للحديث عن ما هو قادم. تخيل سيارات الدفع الرباعي الفسيحة المصممة للعائلات الكبيرة، وGTIs التي تتبعها عشاق، ومقاعد مكيفة تبردك قبل أن يبدأ المحرك حتى.
ولا تتوقف القصة عند القيادة. كما شارك زيجلي كيف تعمق فولكس واجن جذورها المحلية — من خلال التعاون مع الفنانين، ودعم كرة القدم النسائية، واحتضان التصميم العربي، وإعادة التفكير في الاستدامة في منطقة يشكل فيها الشمس والرمال كل شيء.
مع ما يقرب من 20 عاماً في مجموعة فولكس واجن، يجلب زيجلي رؤية عالمية واهتماماً حاداً بالابتكار. بدأ رحلته في المقر الرئيسي في فولفسبورغ كمتدرب دولي، وشغل أدواراً رئيسية في ألمانيا والصين، وعاد إلى الإمارات العربية المتحدة في 2023 لقيادة مستقبل العلامة التجارية في منطقة تختلف عن أي منطقة أخرى.
image

ماتياس زيجلي إطلاق فولكس واجن GTI

— ماتياس، مرحباً! دعنا نتحدث عن التصور أولاً. فولكس واجن هي (بوضوح) علامة تجارية معروفة عالمياً، لكن في دول مختلفة، هناك تصورات مختلفة. لذا أتساءل، ما هو موقعكم في الشرق الأوسط؟ كيف ترى العلامة التجارية؟ مثل، نعم — بشكل أساسي، ما هي فولكس واجن في الشرق الأوسط؟
— الفائدة بالنسبة لنا هنا في الشرق الأوسط هي أن لدينا إرثاً طويلاً. فقط هذا العام، احتفلنا بـ70 عاماً من فولكس واجن في المنطقة، وهو أمر فريد للغاية. كنا واحدة من أولى العلامات التجارية النشطة هنا، وكان أول مستورد لنا في ذلك الوقت هو بهبهاني موتورز في الكويت. عندما ترى صوراً من تلك الحقبة مع البيتل القديمة، يظهر حقاً أننا كنا جزءاً من المنطقة لفترة طويلة، وقد عرفنا الناس لسنوات عديدة.
لكن الأمر لا يتعلق بنا فقط — بل يتعلق أيضاً بشركائنا. لدينا علاقات وثيقة وطويلة الأمد معهم.
عندما يتعلق الأمر بمكانة العلامة التجارية، نحن بالتأكيد نقف كعلامة تجارية رائدة في حجم الانتاج مع تراث واضح ورابط قوي مع ألمانيا. نحن دائماً نروج للهندسة الألمانية. من حيث الجودة، والتصنيع، والحرفية، هذا شيء نفتخر به حقاً. نحن ننتج سياراتنا من الصفر — لا عن طريق تجميع المكونات من أماكن أخرى. كل شيء يتم تطويره داخلياً، ويمكنك أن تشعر بذلك حقاً عندما تقود فولكس واجن.
ما هو أيضاً فريد عن علامتنا التجارية في فئة الحجم هو تجربة القيادة. هذا شيء تشعر به في اللحظة التي تجلس فيها خلف المقود.
image

مشروع الفن العربي لفولكس واجن في الشرق الأوسط

— وما هو جمهوركم المستهدف؟ من هو عميلكم هنا؟
— بشكل عام، نريد أن نكون متاحين للجميع — على الرغم من أن هناك دائماً قيود عند الحديث عن الميزانية. لحسن الحظ، لدينا مجموعة متنوعة من المنتجات. على سبيل المثال، نبدأ في الدرجات السعرية المنخفضة مع T-Roc لدينا، التي تناسب خريجي الجامعات الشباب أو الأشخاص الذين بدأوا للتو في مسيرتهم المهنية.
لكن يمكنك أيضًا النمو داخل علامة فولكس واجن — مع تغير حياتك. من كونك أعزبا، إلى تكوين عائلة واحتياج المزيد من المساحة، لدينا شيء لنقدمه. مع فئة سيارات الدفع الرباعي لدينا على وجه الخصوص، نقدم خيارات متعددة الاستخدامات جداً للعائلات.
نحن فخورون بشكل خاص بـ SUV ذات الحجم الكامل لدينا، والتي تُدعى تيرامونت. لست متأكداً إذا كنت على دراية بها، لكنها تتسع لسبعة أشخاص، وحتى مع احتلال جميع المقاعد، لا يزال هناك مساحة كافية في صندوق السيارة لعربة أطفال، أو حقائب نزهة، أو أي شيء آخر تحتاجه لقضاء يوم عائلي.
— رائع. كنت في جزر الكناري قبل بضعة أشهر واستأجرت T-Roc. كان مذهلاً. تتسلق الجبال بشكل رائع.
— نعم، خاصة عندما يكون لديك نسخة 4Motion. إذا كنت تسير في اتجاه الجبال، فإن تلك هي اللحظة التي تظهر فيها تكنولوجيا نظام الدفع لدينا قوتها. هذا شيء نفتخر به جداً. هناك الكثير من الخيارات لعملائنا، دائماً حسب احتياجاتهم.
— هل أنا محق في أن سيارات الدفع الرباعي هي ربما أفضل الطرازات هنا؟ أعني، من المحتمل أن يتجه الناس نحو سيارات الدفع الرباعي، وليس السيدان.
— نعم. لذا، ما نراه هنا في الشرق الأوسط هو بالتأكيد طلب على السيارات الكبيرة. أولاً، عندما نتحدث عن المحليين بشكل عام، لديهم أسر كبيرة، هم أسر متعددة الأجيال. أعتقد أن المعدل هو 2.5 طفل لكل أسرة. لذا، تحتاج إلى مساحة. لهذا السبب مع سيارات الدفع الرباعي، تحصل على مرونة — خاصة مع التيرامونت. يمكنك أن تكون ثلاثياً مقعداً، أو يمكنك بسهولة طي المقعدين السادس والسابع في الصف الثالث. ذلك يمنحك المزيد من الخيارات.
أيضاً، وضعية المقاعد الأعلى هي شيء يقدره عملاؤنا حقاً. وعلى رأس ذلك، تأتي سيارات الدفع الرباعي عادةً بمحركات أكبر، والتي تحتاجها بالفعل في هذه المنطقة. تحتاج إلى محرك قوي لتشغيل ضاغط التكييف. وإلا، إذا كنت تستخدم محركاً أصغر، تخاطر بسخونة محرك السيارة. وهذا مهم خاصة الآن، في يونيو ويوليو، عندما تكون درجة الحرارة 45 درجة مئوية خارجاً. من الجيد دائماً أن يكون لديك تكييف قوي يعمل لتبقى مرتاحاً داخل سيارتك ذات الدفع الرباعي.
image

مشروع الفن العربي لفولكس فاجن في الشرق الأوسط

— نعم، هذا صحيح بالتأكيد. وماذا عن الولاء؟ في أوروبا، عادةً ما يقود الناس سياراتهم لسنوات. تشتري شيئًا، وتستمتع به لمدة خمس، سبع،甚至 عشر سنوات. لكن في الإمارات وفي منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بشكل عام، يبدو أن الناس دائمًا يريدون شيئًا جديدًا. هل ترى أن الناس هنا يغيرون سياراتهم بشكل متكرر؟
— لا، بصراحة، ليس حقًا. حتى قبل أربع أو خمس سنوات، كان الناس يشترون السيارات في الغالب، وعندما يشترونها، يستخدمونها لمدة خمس أو ست أو سبع سنوات.
الآن، نحن نحاول تقديم حلول تمنح المزيد من المرونة طوال دورة الحياة - مثل خطط التأجير الجذابة. مع التأجير، لديك خيار تبديل سيارتك بعد ثلاث سنوات. هناك فقط استثمار إضافي صغير، ثم يمكنك الانتقال إلى سيارة جديدة. وليست مجرد سيارة مشابهة ولكن أحدث - قد تكون جيلًا جديدًا تمامًا. أو إذا كان لديك ميزانية أكبر، يمكنك أيضًا الترقية داخل العلامة التجارية - من سيارة مدمجة إلى سيارة كاملة الحجم.
لذا، لا يتعين عليك الالتزام لست أو سبع سنوات بدفع كامل مسبق. التأجير هو نموذج جذاب للغاية يكتسب زخمًا هنا في المنطقة.
— ما هو الطراز الأكثر مبيعًا لديك هنا في منطقة الشمال الأفريقي والشرق الأوسط؟
— بالنسبة لنا، بالتأكيد هو التيرامونت. هذه هي سيارة الدفع الرباعي الكبيرة ذات السبعة مقاعد، ونحن فخورون جدًا بها. أطلقناها في عام 2018، ومنذ ذلك الحين، استمر الحجم في النمو كل عام. يحب الناس حقًا التنوع، ولكن ليس فقط ذلك - إنهم يحبون التصميم أيضًا. أنا فخور بشكل خاص بتوقيع الإضاءة. إنه فريد جدًا وسهل التعرف عليه على الطرق.
ولديك مجموعة متنوعة من مستويات التجهيز للاختيار من بينها. مع طراز R-Line العالي المستوى، على سبيل المثال، تحصل على تصميم رياضي وتقدمي حقًا يقدره عملاؤنا كثيرًا.
image

ماتيوس زيجلاير اطلاق فولكس فاجن تيرامونت

— بالحديث عن السيارات الرياضية - بصراحة، هناك سيارة واحدة أحب أن تكون في مجموعتي بالتأكيد. إنها GTI مع ناقل الحركة اليدوي. أعتقد أنه يجب على الجميع أن يمتلكوا واحدة - من الممتع جدًا قيادتها. هل هناك أي اهتمام هنا في النسخ الرياضية الأكثر؟ لأن، كما تعلم، هذه المنطقة تتعلق أيضًا بالقيادة بسرعة والاستمتاع بالأداء.
— أنا سعيد لسماع أنك من محبي GTI! وناقل الحركة اليدوي - نعم، لا نسمع ذلك بشكل متكرر هنا. يفضل الناس عادةً صناديق التروس الأوتوماتيكية. لكننا فخورون جدًا بـ GTI لدينا. هذا العام، نحتفل بمرور 50 عامًا على GTI كجزء من العلامة التجارية فولكس فاجن.
لدينا العديد من المعجبين في المنطقة - عشاق GTI الحقيقيون. في العام الماضي، أخذنا حتى بعض من عملائنا والمؤثرين إلى فولفسبورغ لحضور مهرجان معجبين GTI. لقد كان يتم استقباله بشكل جيد حقًا. والآن نفكر في القيام بشيء مشابه هنا في المنطقة.
هناك أيضًا نوادي منظمة بشكل مستقل - معجبو GTI الذين يجتمعون في صباح يوم السبت للقيادة حول المنطقة. إنهم فخورون جدًا بـ GTI الخاصة بهم. هذه منطقة أخرى لدينا فيها ميزة على المنافسة - ليس فقط 70 عامًا لدينا في المنطقة، ولكن أيضًا 50 عامًا من طراز أيقوني لا يزال يجذب الأنظار.
— إنها سيارة أيقونية حقًا. لقد ذكرت مكيف الهواء وسيارات الدفع الرباعي، وبشكل عام، الجلوس عالياً وقيادة سيارة كبيرة. هل هناك أية ميزات محددة أخرى يرغب الناس بها هنا؟
— نعم - عندما يتعلق الأمر بمكيف الهواء، لدينا ميزة واحدة جذابة حقًا: المقاعد المناخية، أو المقاعد المهوّاة. هذه منقذة للحياة عندما تكون قد صفّت سيارتك بالخارج. وإلا، قد تحرق نفسك عند الجلوس على مقعد جلد أسود ساخن. مع التهوية الهوائية، يبرد مقعدك على الفور.
بصراحة، لم نتوقع مثل هذه النسبة العالية من الطلب، ولكن الآن يصل حتى 90% من السيارات التي تحتوي على مقاعد جلدية إلى الهواء المهوّي. يحب العملاء ذلك - إنه يوفر تجربة أفضل بكثير.
الراحة بشكل عام مهمة جدًا هنا. المقاعد القابلة للطي كهربائيًا، أنظمة المعلومات والترفيه المتقدمة، دمج الهاتف المحمول بسلاسة - هذه هي الأشياء الأساسية. يستخدم الناس هنا تطبيقات مثل Waze طوال الوقت، لذا يجب أن تعمل بسلاسة.
مع أحدث موديلاتنا - مثل تigan الجديدة - تحصل على شاشة مركزية بحجم 14 بوصة. يمكنك رؤية خريطة بشكل واضح والتنقل بسهولة، حتى في ظروف المرور الصعبة مثل دبي.
image

فولكس فاجن تيغوان الجديدة

— صحيح، دبي يمكن أن تكون معقدة للغاية. لقد ذكرت أن لديك مهرجانًا لعشاق GTI، وتساءلت، هل لديك أي شراكات أسلوب حياة أو تفعيل ثقافي آخر موجودة بالفعل في المنطقة؟ ربما تفكر في جذب المزيد؟
— نعم، عندما يتعلق الأمر بـ GTI — ما بدأناه مؤخرًا حول رمضان هذا العام كان تعاونًا مع مصمم محلي، وائل مرقص. إنه معروف جدًا بالخط، وصمم خط عربي خاص بنا لسيارات فولكس فاجن باستخدام GTI. لقد قاد السيارة في الصحراء ورسم كلمة "فولكس فاجن" بالعربية. أطلقنا هذا خلال سحور الوسائط في مارس، وكانت ردود الفعل رائعة.
من المهم بالنسبة لنا أن يكون لدينا رابط قوي مع المجتمع المحلي. نعم، نحن علامة تجارية أوروبية، لكننا نريد أن نبقى قريبين من الثقافة العربية. وهذا أيضًا يتماشى جيدًا مع سفيرة علامتنا التجارية، زينب القبي. هي عراقية، رياضية بارالمبية، ونشطة جدًا في الرياضات، والفعاليات الخارجية، والحياة الثقافية. تسافر كثيرًا وتستخدم موديلات فولكس فاجن لأسلوب حياتها. نحن فخورون بوجود ذلك الرابط.
نحن أيضًا فخورون بشراكاتنا مع الأندية المحلية لكرة القدم. إذا زرت مكتبنا، ستSee the Wall of Fame with many jerseys. نتعاون مع Gulf United في دبي — أكاديمية كرة القدم القاعدية. نؤمن بضرورة الاقتراب من العائلات، وكرة القدم هي المكان الذي تجتمع فيه العائلات غالبًا في عطلات نهاية الأسبوع. هناك حيث نريد أن نتواصل مع عملائنا.
كما تعاوننا مع مؤسسة قطر في قطر لدعم كرة القدم النسائية. لديهم أكاديمية للبنات فقط، والتي حققت نجاحًا كبيرًا وتعتبر فريدة من نوعها. كنا الأوائل في دعمها.
وفي المملكة العربية السعودية، نعمل مع نادي الاتحاد لكرة القدم جنبًا إلى جنب مع مستوردنا المحلي، سماكو. ليس الأمر مجرد الترويج للنجوم، مثل السيد بنزيما وهو يحمل الكأس لدوري المحترفين السعودي. بالطبع نحن فخورون بذلك، لكننا أكثر فخرًا بدعم فريق الفتيات. هم أيضًا يقودون سياراتنا ويرتدون شعارنا. هذا النوع من التنوع من خلال كرة القدم هو شيء نحن ملتزمون به حقًا.
— يبدو أن هذا رائع حقًا! وماذا عن الاستدامة والأهداف البيئية؟ لأنه من الواضح أنه يتم تطبيقها على نطاق واسع في أوروبا. الشرق الأوسط أيضاً يتابع ذلك، مع تزايد عدد السيارات الكهربائية والهجينة. ما هو جدول أعمالك؟
— في فولكس فاجن، نحن نؤمن بالتأكيد بالاستدامة ونع feel responsible عن ذلك. لكن بعد عامين هنا، يجب أن أقول إنه تحدي بعض الشيء. هذه المنطقة تستخدم الكثير من الكهرباء لتشغيل أجهزة التكييف، ويتم استهلاك الماء بشكل كبير للحفاظ على كل شيء أخضر. يمكن أن يكون من الصعب الترويج للاستدامة في هذا السياق.
ومع ذلك، هناك فرص. أولاً، في كل جيل جديد من سياراتنا، نهدف إلى تحسين كفاءة استهلاك الوقود بنسبة لا تقل عن 10%. وطريقة إنتاج سياراتنا مهمة أيضًا. يتم إعادة تدوير الماء في مصانعنا عالميًا، ونستخدم معدات تعمل بالطاقة الشمسية للحفاظ على انخفاض استهلاك الطاقة.
نحن نشجع أيضًا وكلائنا على اعتماد الطاقة الشمسية لمرافق الخدمة وصالات العرض الخاصة بهم. هذه هي واحدة من أسهل وأفضل الطرق هنا لتقليل انبعاثات CO₂.
image

VW GTI

— بصفتك المدير العام الجديد، ربما لديك خطط كبيرة للمنطقة. ما هي أولوياتك الرئيسية للسنوات الثلاث إلى الخمس المقبلة؟
— نعم، أرى إمكانيات هائلة لعلامة فولكس فاجن التجارية، خاصة الآن بعد تعديل محفظتنا لتلبية الاحتياجات الخاصة بمنطقة الشرق الأوسط. خريطة SUVs لدينا تؤدي بشكل جيد جدًا، ونحن نشهد نموًا عامًا بعد عام.
ما نحتاج للتركيز عليه بعد ذلك هو توسيع نطاقنا. في المدن الكبرى مثل دبي، تعتبر إمكانية الوصول أمرًا أساسيًا. العملاء يريدون الراحة، مما يعني وجود نقاط خدمة في كل حي. ليس من المثالي القيادة عبر المدينة للخدمة.
لذلك نحن حاليًا نعمل مع شركائنا لإيجاد حلول جديدة لمرافق الخدمة — مما يجعلها أكثر سهولة وأفضل توافقًا مع توقعات عملائنا هنا.