العالم فوضوي (معلومة صادمة، أعرف). وفي مكانٍ ما على الطريق، صار من السهل جداً أن تتراجع قضايا المناخ إلى الخلف. أحياناً أشتاق إلى 2017، حين كان تغيّر المناخ هو «القضية»، لا بنداً شديد الإزعاج ضمن قائمة مكتظّة بالمشكلات.

لكن القضايا البيئية لم تختفِ. الاحترار العالمي ما زال قائماً. التلوث ما زال هنا. واللدائن الدقيقة لا تزال تظهر في أماكن لا ينبغي أن تكون فيها إطلاقاً. لم يصبح الكوكب بخير فجأة لمجرّد أن الإنترنت وجد أسباباً أحدث للذعر.

ولهذا، جزئياً، لا يزال يوم الأرض مهماً. ليس لأن يوماً واحداً في أبريل سيحلّ كل شيء، بالطبع، بل لأنه يمنحنا ذريعة جيدة لرفع رؤوسنا وتذكّر أن هذه المشكلة ما زالت، وبشكلٍ واضح، مشكلتنا نحن.

من الرائع أن الناس يحاولون. أحضِر زجاجتك القابلة لإعادة الاستخدام. خُذ حقيبة القماش. استغنِ عن أدوات المائدة البلاستيكية. كلها خطوات جيدة. لا ملاحظات.

لكن دعونا لا نتظاهر بأننا سنصلح الأمر كوباً تلو الآخر من «أوت فلات وايت» نتباهى بأخلاقيته.

حجم المشكلة أكبر بكثير من العادات الفردية. جزءٌ ضخم منها يعود إلى الشركات الكبرى والقطاعات الصناعية — تلك التي تقرر ما الذي يُنتَج، وكيف يُنتَج، وبماذا يُغلَّف، وكم يستهلك من الطاقة، وإلى أين ينتهي كل ذلك لاحقاً. هناك تكمن الكميات الحقيقية. وهناك يصبح الأثر البيئي بالغ الخطورة، وبسرعة.

ولهذا تحديداً تهمّ المبادرات البيئية للشركات. ليس لأنها تبدو دائماً مثيرة — نادراً ما تكون كذلك — بل لأن تغييرات الشركات الكبيرة يمكن أن تتراكم فعلاً لتصنع فرقاً ملموساً.

لنأخذ Apple مثالاً. قبيل يوم الأرض (الذي يصادف 22 أبريل)، أعلنت مجموعة جديدة من المحطات البيئية. هل يبدو «الكوبالت المُعاد تدويره» موضوعاً شيّقاً للحديث؟ ليس تماماً، سأكون صريحة معكم. لكن هذا لا يجعله أقل أهمية.

وبمجرد أن نتجاوز اللغة المؤسسية المصقولة، سنجد أن الأمر يدور في جوهره حول فكرة بسيطة نسبياً: ممّ تختار شركة عملاقة أن تصنع منتجاتها، وكيف تُغلّفها، وبأي طاقة تُشغّل الإنتاج، وما الذي يحدث لتلك المنتجات عندما تصل إلى نهاية عمرها.

وعندما تُغيّر شركة بهذا الحجم هذه التفاصيل، يصبح من الجدير التوقف عندها والانتباه.

واليوم، جاء 30 في المئة من المواد المستخدمة عبر جميع منتجات Apple التي شُحنت في عام 2025 من محتوى مُعاد تدويره، وهي أعلى نسبة تحققها حتى الآن.

كما تقول إنها حققت الآن أهدافاً كبيرة تتعلق بالمواد المُعاد تدويرها في مكوّنات أساسية، من بينها استخدام كوبالت مُعاد تدويره بنسبة 100 في المئة في جميع البطاريات التي صممتها Apple، واستخدام عناصر أرضية نادرة مُعاد تدويرها بنسبة 100 في المئة في جميع المغناطيسات.

قد لا يبدو ذلك لامعاً أو جذاباً على نحو خاص، لكنه مهم. فاستخدام المزيد من المواد المُعاد تدويرها قد يعني اعتماداً أقل على موارد تُستخرج حديثاً من المناجم، وهو ما يرتبط عادةً بقائمة طويلة من التكاليف البيئية. استخراج أقل، ضغط أقل، ضرر أقل. هذه هي الفكرة.

الابتكار للتخلّص من البلاستيك

تقول Apple إنها أنجزت التحوّل إلى تغليف قائم بالكامل على الألياف بنسبة 100%، وفاءً بتعهّدها إزالة البلاستيك من مواد التغليف بحلول عام 2025.

قد يبدو ذلك من التفاصيل التي يكتفي الناس بالإيماء لها بأدب قبل الانتقال إلى ما بعدها، لكن نفايات التغليف مشكلة حقيقية. فكثير مما نرميه ليس المنتج نفسه، بل كل الإضافات غير الضرورية التي تُغلّفه.

لذا نعم، تقليل التغليف البلاستيكي خطوة إيجابية.

ونعم، هذه أيضاً لحظة مناسبة للاعتراف بأنه بينما لا يزال البعض يشتكي من أن أجهزة iPhone لا تأتي مع شواحن، فإن كثيرين منا لديهم درج ممتلئ بكابلات وقوابس قديمة تتكدّس في الظلام كأنها «عائلة» إلكترونية صغيرة.

الاستثمار في تقنيات إعادة التدوير من الجيل التالي

كما أطلقت Apple Cora، وهو خط جديد لإعادة تدوير الأجهزة الإلكترونية صُمّم لاستعادة المواد من الأجهزة القديمة بفاعلية أكبر، عبر التقطيع الدقيق وتقنيات الاستشعار المتقدمة.

وهذا مهم لأن إعادة التدوير لا تكون مجدية إلا إذا كانت فعّالة بالفعل. فدعوة الناس إلى تدوير أجهزتهم الإلكترونية القديمة شيء، وبناء أنظمة أفضل لمعالجتها بالشكل الصحيح شيء آخر. وكلما أمكن استرجاع مواد أكثر وإعادة استخدامها، قلّ هدر الموارد القيّمة.

قد لا يبدو الأمر لامعاً، لكن أكثر الأعمال البيئية فائدة غالباً ما تكون كذلك.

ترشيد المياه العذبة وتعويضها حول العالم

تقول Apple إنها ومورّديها وفّروا 17 مليار غالون من المياه العذبة العام الماضي، أي ما يزيد على 25 ألف مسبح بالحجم الأولمبي—لأن كل رقم بيئي كبير، على ما يبدو، لا بد أن ينتهي في النهاية إلى «مقياس المسابح».

ومع ذلك، فهو رقم لافت. فالاستهلاك المائي في التصنيع غالباً ما يحظى باهتمام أقل من انبعاثات الكربون، لكنه بالغ الأهمية، خصوصاً في الأماكن التي تعاني أصلاً ضغطاً على مواردها المائية.

وتعمل Apple على تعويض المياه المستخدمة عبر مرافقها، وهو بالضبط ذلك النوع من الإجراءات التي تجري خلف الكواليس وتستحق اهتماماً أكبر مما تناله عادة.

خفض النفايات إلى الصفر

تقول Apple إنها حققت العام الماضي معدل تحويل للنفايات بعيداً عن المكبات بنسبة 75%، وذلك عبر إعادة التدوير والتسميد وجهود تقليل النفايات في مختلف مرافقها.

وبعبارة أقل بهرجة: نجحت في إبقاء قدر أكبر من النفايات خارج مكبات الطمر. قد لا يصلح هذا كعبارة مُلهمة تُعلّق على الجدران، لكنه بالتأكيد مؤشر يوضح ما إذا كانت الشركة تتعامل مع الأمر بجدية تتجاوز صفحة استدامة أنيقة التصميم.

توسيع استخدام الطاقة المتجددة عبر نطاق عمليات Apple

وفّر مورّدو Apple أكثر من 20 غيغاواط من الطاقة المتجددة العام الماضي، ما ولّد كهرباء تكفي لتزويد أكثر من 3.4 ملايين منزل في الولايات المتحدة بالطاقة.

وهذا مهم لأن جزءاً كبيراً من البصمة البيئية لأي شركة يكمن في سلسلة التوريد. ليس في المتاجر اللامعة. ولا في فيديوهات الإطلاق. بل في الإنتاج الفعلي. لذا، عندما يستخدم المورّدون مزيداً من الطاقة المتجددة، فهذه من أكثر الطرق جدوى لبدء خفض الانبعاثات فعلياً.

لا تُعد أي من هذه الإجراءات حلاً سحرياً. فلا يوجد بيان صحفي على وجه الأرض قادر على جعل شركة متعددة الجنسيات غير مؤذية للبيئة بين ليلة وضحاها.

لكن لهذه الخطوات أثر ملموس على أرض الواقع.

زيادة المحتوى المُعاد تدويره يمكن أن تقلل الحاجة إلى استخراج مواد خام جديدة. وتقليل التغليف البلاستيكي يعني نفايات أقل. وتحسين أنظمة إعادة التدوير يساعد على استعادة مواد أكثر فائدة من الأجهزة المتوقفة عن العمل. وجهود ترشيد المياه تخفف الضغط على موارد المياه العذبة. والطاقة المتجددة تسهم في خفض الانبعاثات. وتحويل النفايات بعيداً عن المكبات يُبقي مزيداً من المواد خارج مواقع الطمر.

قد لا يبدو أي من ذلك لافتاً. لكنه كله مفيد.

لأن اليوم هو يوم الأرض، وإذا كان هناك وقت مناسب للحديث عن الأثر البيئي للشركات الكبرى، فهو على الأرجح الآن.

يوم الأرض تذكير مفيد بأن الاستدامة ليست مجرد تذكّر كوبك القابل لإعادة الاستخدام أو الشعور بتفوّق خفيف في السوبرماركت. فجزء كبير منها يتعلق بالأنظمة: المواد، وسلاسل الإمداد، والتغليف، والنفايات، والمياه، والطاقة. أي الجوانب الأقل قابلية للتسويق على إنستغرام في هذه الحكاية.

وللأسف، غالباً ما تكون هذه هي الأجزاء الأكثر أهمية.

علينا أن نهتم بالمبادرات البيئية للشركات لأن للشركات نفوذاً هائلاً على كيفية تصنيع الأشياء ونقلها وتغليفها وتوفير الطاقة لها والتخلص منها.

لذا، عندما تبدأ شركة ما باستخدام مزيد من المواد المعاد تدويرها، وتقليل البلاستيك، وتحسين تقنيات إعادة التدوير، وترشيد المياه، وخفض النفايات، وتوجيه مورّديها نحو الطاقة المتجددة، فذلك أمر يستحق الانتباه.

ليس لأنه عمل بطولي. وليس لأنه مثالي. بل لأنه يحدث فرقاً.

اختياراتك الشخصية لا تزال مهمة بالطبع. لكن إذا كنا صادقين بشأن حجم التأثير، فالأمر لا يقتصر على ما تحمله حقيبتك القماشية. بل يتعلق بما يجري عبر المصانع وسلاسل الإمداد وقرارات الشركات—قرارات أكبر بكثير من زجاجة أي شخص قابلة لإعادة الاستخدام.

مهما بدت لطيفة.