1 Apr 2024
غالبًا ما تعجب بأغلفة المجلات اللامعة دون أن تدرك العمل الشاق الذي يدخل في إنشائها. وراء هذه الصور الجذابة يكمن فريق ضخم من المصففين ، والمصورين ، وفناني الماكياج ، والمبدعين ، والمساعدين. وتكون مهمة المنسق هي تنظيم هذه التعاونات. لكن كيف يلتقي كل هذا معًا؟ تواصلنا مع يكاتيرينا ديمينتيفا، التي لديها خبرة كمنتجة في العديد من الحملات الإعلانية، بالإضافة إلى عملها في CNX (وكالة كوندي ناست الإبداعية) ، للحصول على الداخل. وبالطبع، عثرنا على بعض القصص المثيرة خلف الكواليس التي لن ترغب في تفويتها.
— كيت، مرحبًا! لنبدأ من البداية. ما هو خلفيتك التعليمية؟
— حسنًا، أنا في الأصل من تامبوف. تخرجت من جامعة بليخانوف الروسية للاقتصاد، تخصصت في الإدارة التنظيمية في بكاليوس وفي المبيعات ماجستير. ولكن قبل ذلك، درست أيضًا في مدرسة فنية — ونجحت في ذلك. كنت أخطط حتى للتقدم إلى معهد سوريكوف الفني.
— لماذا "خططت" فقط؟
— كما تعلم، قد انتهيت من المدرسة الفنية في سن الخامسة عشرة وكنت مغرمة تمامًا بكل ما يتعلق بها. اكتشفت أنه كان هناك مدرسة داخلية للشباب الفنانين مرتبطة بمعهد سوريكوف. قدمت طلبًا وتم قبولي. لكن والديّ ببساطة لم يسمحا لي بالذهاب. كنت محبطة جدًا في ذلك الوقت وتوقفت عن الرسم تمامًا. انتهت مساعيي الفنية. لكن من الواضح أنني أتعوض عن ذلك الآن بما أفعله.
— ما نوع اللوحات التي كنتِ تقومين بإبداعها؟
— كل أنواع اللوحات، لكن كنت مميزةً بإقبال خاص على الرسم والرسوم البيانية. كان لدي مجموعة هائلة من أقلام الرصاص بألوان مختلفة. أذكر أنه كان ممنوعًا شحذها بالشفرة — كان يمكننا استعمال قواطع الورق فقط. أذكر أنني كنت أعلم تمامًا أي طلاء سأستخدمه — ألوان مائية أو شيء آخر. أذكر كل زجاجات الطلاء الخاصة بي. أذكر أن الجميع كانوا يوقعون على لوحاتهم ويعلقون أفضل أعمالهم في صف. كان أمرًا رائعًا!
— هل أحد والديك يعمل في مجال الفن؟
— لا أحد منهم يشارك مباشرة في مجال الفن، لكن كلاهما يحب الفن. والدي يجمع أحيانًا اللوحات، وعندما يكون في أي مدينة في العالم، يحاول زيارة المتاحف. كانت والدتي ترسم عندما كانت طفلة.
— قد أكملت جامعة بليخانوف. ماذا حدث بعد ذلك؟
— بعد ذلك، قررت الحصول على درجة الماجستير في التسويق. اعتقدت أن ذلك سيكون مفيدًا، لكنني لم أكن مهتمة به كثيرًا. بعد ذلك، عملت في قسم المشتريات في القطاع الحكومي. كان الأمر فظيعًا. لذا، قررت أنه حان الوقت للبدء في التقدم، وبدأت وظيفة جزئية كمصممة د Sets للزفاف.
المصدر: الأرشيف الشخصي ليكاتيرينا
— كيف انتهى بك الأمر هناك؟ لم يكن لديك أي خبرة في تصميم المواقع. وهل كنت تعرفين حتى ما هو تصميم المواقع؟
— حدث ذلك من خلال معارف. كنت أشارك في جوانب مختلفة هناك. على سبيل المثال، كنت أصنع صندوقًا حيث يضع الجميع أموالهم - قمت بتغطيته بشيء ودهنته.
أتذكر أيضًا أنني كنت أعد لوحات الرؤية قبل أن تصبح شائعة. كنت ألصق ما أحببت وما ألهمني. كانت واحدة من أولى اللوحات تحتوي على العديد من أغلفة المجلات. كنت أرغب حقًا في دخول مجلة، لكنني لم أكن أعرف ما يُطلق على الشخص الذي ينظم عمليات التصوير هناك. في مرحلة ما، قررت كتابة رسائل إلى كوندي ناست روسيا وأخيرًا، دعوني لإجراء مقابلة. ذهبت وادركت أن هناك آخرين مثلي في الصف. تم منح كلٍّ منهم 10 دقائق.
تخيل هذا المشهد: غرفة ينتظرون بها — شخص يقرأ كتابًا، وآخر يجلس فقط، لكنهم جميعًا يبدون متشابهين. أدخلت — بشعري الطويل، وفي الأحذية ومعطف اللاما. في النهاية، لم يأخذوني. هناك شائعات تفيد بأن شخصًا قال، "نحن قلقون من أنه بسببها، سيكون هناك خلاف في الفريق."
المصدر: الأرشيف الشخصي ليكاتيرينا
— ماذا؟
— كنت ساطعة جداً. أعني، كنت غير تقليدية بالنسبة لهم — سواء من حيث الصفات الشخصية أو كيفية ارتدائي. شعرت بخيبة أمل كبيرة في ذلك الوقت، لم أتوقع مثل هذا التحول. كنت أعتقد أن التدريب كان متاحاً جداً.
على أي حال، أدركت أن رسائل البريد الإلكتروني إلى البريد العام لا تنجح وبدأت أبحث عمن أكتب له مباشرة بناءً على المجلات. وجدت جهات اتصال وبدأت أكتب لهم عبر DM. استجابت لي المنتج كارينا ووافقت على أن تأخذني كمتدربة — مع تأخير، على أي حال، لأن العقد مع المتدربة السابقة hadn't ended yet. بدأت في الانتظار.
ثم انتقلت كارينا إلى فوغ. وأنت تعرف، إذا لم يكن الشخص موجودًا، يتم نسيان الاتفاقيات. تم تعيين فتاة أخرى، ناستيا، في مكانها. وجدتها، كتبت لها، وقمنا بلقاء وتناقشنا في كل شيء مرة أخرى. في النهاية، بدأنا العمل معًا. وكان الأمر رائعًا! ما زلت ممتنة للغاية لكل الخبرات التي قضيتها معها.
لكن بعد ذلك تركت ناستيا أيضًا. عندما عرفت بهذا، لم أكن أعرف ماذا أفعل — عقدي على وشك الانتهاء، ماذا بعد؟ ثم اقتربت مني أغلایا لارينا، المديرة التحريرية لكل من غلامر وGQ. كان هناك حالة نادرة في تاريخ كوندي ناست روسيا: لقد عرضوا عليّ ليست تدريبًا ولكن وظيفة. كما تفهم، وافقت على الفور. ثم بدأت عمليات التصوير! لم يكن ذلك لفترة طويلة، لكن كان هناك الكثير منها.
وكان أحد الأغلفة يتضمن إيرا غورباتشيفا وحوالي 10 أطفال من دور الأيتام - لكن أولئك الذين وجدوا عائلاتهم بالفعل. أذكر أن عربة الماكياج تعطلت، لكننا تمكنا من إصلاحها.
كان العمل مع الأطفال ممتعًا ومجنونًا قليلاً - لم يكن لديهم فقط يتجولون وكان من الصعب جمعهم في إطار، ولكن كانت هناك أيضًا مشكلة آبائهم. كانت هذه هي المرة الأولى لهم في جلسة تصوير، وكان حدثًا كبيرًا بالنسبة لهم. كل والد كان يريد أن يُبرز طفله بطريقة ما، ليُسمع قصته. كان الأمر لطيفًا.
بعد غلامر، انتقلت إلى إنستايل. رأيت ببساطة وظيفة شاغرة وتقدمت، دون توقع الكثير. ودعوني لإجراء مقابلة! كانت هناك مباراة: جلبت مجلة بها سفيتلانا خوجنتشكوفا على الغلاف، وهو تصوير قمت بتنظيمه؛ وجلبوا غلافهم الخاص مع خوجنتشكوفا.
حملة فيليت للأزياء
— الآن، عن كايا سكوديلاريو، التي مثلت مؤخرًا في المسلسل Gentlemen. كيف كانت جلسة التصوير معها؟
— كما تعلم، كل شيء كان هادئًا ومثاليًا معها. لم تكن هناك أي مشاكل على الإطلاق.
لكنني أذكر شيئًا مثيرًا للاهتمام ليس عن كايا. ذات مرة، قمنا بتصوير أليسون بري في لوس أنجلوس مع فريق إنتاج محلي. كنا نبحث عن فيلات ووجدنا واحدة رائعة، كانت تبدو مذهلة فقط في الصور - في الواقع، لم يكن هناك شيء للتصوير هناك. في النهاية، قمنا فقط بتصوير أليسون جالسة على كرسي؛ لم يكن هناك شيء آخر لنفعله.
في باريس، قمنا بتصوير كارولين دي مايغري. وجدنا المكان، اخترنا الملابس، وكان الفريق جاهزًا. في يوم التصوير، ظهرت تفاصيل واحدة: اتضح أن كارولين كُسرت ساقها قبل عدة أيام - ولم يُحذرنا أحد بهذا. لذلك كان علينا تغيير لوحة المزاج لجلسة تصوير الغلاف في أقرب وقت ممكن، وبدلًا من إجراء جلسة تصوير ديناميكية بأسلوب الشارع، انتقلنا بسرعة إلى موقع الاستوديو. لذا، إذا نظرت جيدًا إلى الصور، سترى أن كارولين إما جالسة أو مستلقية ولكنها ليست تمشي.
مرة واحدة في إنستايل، ذهبنا للتصوير في باموق قلعة، تركيا. قمنا بتصوير صورة ساكنة على مبنى قديم، كان، منذ قرون مضت، مرحاضًا عامًا. في النهاية، هبت الرياح، وسقط حذاء ألكسندر ماكوين وكُسر. انتهى بنا المطاف بلصقه. هذه هي الإنتاج كما ترى!
صورة: إيفجيني كروغلوف لمجلة إن ستايل
— هل كانت لديك أي أغلفة تم تجميعها بفضل الفوتوشوب؟
— دعونا نفعل ذلك دون ذكر الأسماء. لا أريدك أن تساء فهمي، لكن من الأفضل إخفاء بعض التفاصيل الخاصة!
لذا، كان ذلك غلاف أحد المجلات مع مطرب مشهور. قمنا بتجميعها - رأسها من صورة واحدة وسترتها من صورة أخرى.
— كيف حدث ذلك؟
— لأن فريق التحرير أراد أن يبرز أنه من ديور، والمواهب نفسها أرادت أن تبرز مظهرها. لم نتمكن فقط من الاتفاق، لذا كان علينا تجميعها من أجزاء مختلفة!
— يجب على المنتج التواصل مع عدد هائل من الأشخاص: المؤثرين، والعلامات التجارية، والمصممين، والمصورين. ومن غير المرغوب فيه بشدة إفساد العلاقات مع أي شخص. بمعنى آخر، يجب أن تكون لطيفاً مع الجميع، وهو ما نعرف أنه مستحيل. هل تستطيع القيام بذلك؟
— أنا متأكد من أنني أفعل. لا يهمني على الإطلاق كيف تبدو شخصيتك. إذا كان من الرائع أن تكون معي لسبب ما، فسأعمل معك. سأتكيف في تلك اللحظة لضمان أن يكون الجميع في مزاج جيد. إذا كان شخص ما بحاجة إلى دعم أو محادثة، سأقوم بذلك. إذا كنت بحاجة إلى أن أكون مع empathetic و helpful، سأكون. إذا كنت بحاجة إلى التراجع وعدم التدخل، سأقوم بذلك. إذا رأيت حتى لمحات من تغيير في المزاج، سأحاول أن أجعل كل شيء على ما يرام. وظيفة المنتج هي أن يكون قادرًا على التكيف في اللحظة المناسبة، ورؤية ما يحدث، والتفاعل وفقًا لذلك.
— هل يمكنك وصف العملية الكاملة التي تسبق جلسة تصوير الغلاف؟
— أولاً، تحتاج إلى فهم من يتواصل مع المشاهير/المواهب، أو العميل. يمكن أن يكون شخصًا محددًا يتولى إدارة المواهب للمجلات، أو مدير حسابات، أو محرر - اعتمادًا على كيفية تنظيم الأمور. نحن، كمنتجين، نجمع خيارات للمصورين إذا كانت جلسة تصوير، ومصوري الفيديو إذا كانت فيديو، والمصممين. قد يكون هناك أيضًا مبدع - نحن عادة نعمل معهم عن كثب، نناقش المفهوم ونقدم بضع خيارات للعميل. ثم، في المثالي، يقوم مدير الحسابات بجمع كل هذه المعلومات وإرسالها إلى العميل للموافقة.
إذا تمت الموافقة على كل شيء، تبدأ القصة مع الحجز، وتحديد لوحة المزاج والتواصل مع المصور للتأكد من أننا متفقون على الرؤية لجلسة التصوير. سأقول ذلك مقدمًا: كلما كانت التحضيرات قبل الإنتاج أفضل، كانت هناك حالات صعبة أقل تحدث أثناء التصوير.
— ما المشاريع التي ترفضها؟
— سأقولها بهذه الطريقة: لا زلت أحاول العمل مع الجميع. أرفض فقط عندما يأتون اليوم، وكان من المقرر التصوير أمس. أعتقد أن هؤلاء الأشخاص لا يفهمون كيف يعمل الفريق في جلسات التصوير.
— لقد أطلقت الوكالة "ثري سكس زيرو للإنتاج". كم عدد الأشخاص لديك في وكالتك الآن؟
— لدي ثلاثة أشخاص في الفريق: مدير حساب، ومدير وسائط اجتماعية لا يتعامل مع وكالتي ولكنه يغطي جميع خدمات الوسائط الاجتماعية، ومحاسب.
— لكن ثلاثة أشخاص - هذا ليس كثيرًا، أليس كذلك؟
— بالنسبة لي، هو عدد كبير، لأنه قبل ذلك، كنت أقوم بكل شيء بنفسي. لذلك، بالنسبة لي، إنه ليس عدد كبير من الأشخاص، ولكنه لا يزال كذلك.
— ما المشاريع التي تعمل عليها حاليًا؟
— جلسة تصوير مع "نو وان" - لا أستطيع الكشف عن ماهيتها حتى الآن. وفي منتصف أبريل - جلسة تصوير مجوهرات أيضًا. وهناك العديد من المشاريع القادمة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التي تحدث في نفس الوقت.
— هل لديك استعارة يمكنك استخدامها لوصف عمل المنتج؟
— كعكة متعددة الطبقات. يتكون عمل المنتج حقًا من آلاف الطبقات. القاعدة، ثم الكريمة، ثم بعض الحشوة، ثم قاعدة أخرى- وهكذا حتى تصل إلى القمة.
— مع خبرتك الواسعة في الإنتاج، ماذا ينتظرك بعد ذلك؟ هل لديك أي أفكار للمضي قدمًا؟
— بصراحة، نعم، لدي خطط. أولاً، فيما يتعلق بإقامتي هنا. أفهم أن دبي مكان رائع للعيش والعمل، مع فرص عظيمة. لذا أعتزم البقاء هنا، لكنني أحلم بأوروبا. أود حقًا إجراء تصوير في فرنسا وحتى العيش هناك جزئيًا. التنقل مهم جدًا بالنسبة لي، هذه هي الفكرة الرئيسية. أما بالنسبة للوكالة، فهي تعمل بالفعل وستستمر في النمو. أما بالنسبة للمكتب، فلا أزال غير متأكد من مدى ضرورته. لدي أصدقاء مع شركات ومنتجات ومكاتب، وألاحظ أنهم نادرًا ما يزورونها. المكتب مطلوب بشكل أساسي من أجل العروض التقديمية للعملاء وعرض الاختيارات. أعتقد أنه يمكن أن تكون هناك طرق بديلة لتنظيم العمل. أحتاج إلى أشخاص موهوبين يمكن أن يصبحوا منتجين في الوكالة. أنتج كل شيء بنفسي، فقط بمساعدين، لكنني أود أن يكون لي منتجون في الفريق. أما بالنسبة لخطط التوسع الخاصة بي، أريد أن أتمكن من العمل مع زملاء جدد وإجراء تصوير في أوروبا. أيضًا، لدي رغبة في undergoing training في CGI، ليس بالضرورة للقيام بهذه المهام بنفسي.
— لتكوين فكرة عما يتكون؟
— هاها، لمعرفة متى يتم خداعي. وكيف يمكنني تحسين الأمور وأن أكون أكثر إلمامًا للفرق الإبداعية والعملاء.
— والسؤال الأخير: قدم قائمة بالأدوات الرئيسية للمنتج.
— بالإضافة إلى Pinterest أستخدم Shotdeck وFILMGRAB وRefsee. هذه الروابط يمكن أن تساعدك في العثور على الإلهام لجلسات التصوير؛ إنها نوع من كنوز المراجع!
/medium_AA_023_NEW_3472151b15.jpg?size=59.24)
MusicInterview
من موسكو إلى دبي: رحلة ليونيد ليبيلس في عالم الفينيل المخفي
حديث مع الدي جي والمنتج الشهير ليونيد ليبيلس حول نهجه في اختيار الموسيقى وصنع سحر الحفلات
by Dara Morgan
16 Nov 2024
/medium_IMG_4604_ed72e57d38.JPG?size=48.71)
Interview
الحفاظ على تاريخ الأزياء اللبنانية: تعرف على جو شليطة
مقابلة مع أحد أشهر وأمهر المؤرخين في الأزياء في لبنان
by Christelle EL-Daher
15 Nov 2024
/medium_pr_11_inner_2bebfd5704.jpg?size=45.53)
ArtEvents
بيناليات الشرق الأوسط: في أي مرحلة هم الآن؟
وما هي أسماء الفنانين الذين يجب أن نعرفهم بالتأكيد الآن؟
by Anton Krasilnikov
11 Nov 2024
/medium_Asian_Cup_4_968327320e.jpg?size=42.99)
InterviewTechnologies
أضواء ساطعة: تعرف على سيلا سفيتا - السحرة خلف الفعاليات الأيقونية حول العالم
القوة الإبداعية وراء العديد من العروض التي بالتأكيد رأيتها - من حفلات The Weeknd و Billie Eilish و Drake، إلى الكثير غيرها
by Alexandra Mansilla
8 Nov 2024
/medium_IMG_4061_c6ce7544c9.jpeg?size=50.36)
MusicPeople
دي جي من نيوزيلندا يأتي إلى دبي. تعرف على إيدن بيرنز
ما هي الأسرار وراء الشخصيات على أغلفة سجلات إيدن؟
by Alexandra Mansilla
6 Nov 2024
/medium_Cover_for_video_0e82ef1f41.jpeg?size=28.96)
ArtInterview
معرض طبعات KAMEH 0.5: مقابلة مع الفنان المجهول
استكشاف التجديد والتحول: معرض KAMEH في طبعات جنبًا إلى جنب مع أسبوع دبي للتصميم
by Sophie She
5 Nov 2024