image
InterviewFashionPeople

by  Sahira Dharamshi

من الأرقام إلى الخيوط: عن شريا جونجا

19 May 2025

شريا كانت انتقالتها من الأرقام إلى الخياطة في لندن، عاصمة الموضة الديناميكية. أثناء دراستها الماجستير في التسويق العالمي، أدركت بسرعة أن شغفها لا يقتصر فقط على استراتيجيات التسويق، بل يشمل أيضًا تطوير وتجميع المنتجات.
بدأت رحلتها بتركيز على الملابس الهندية، ولكن الانتقال إلى دبي كان نقطة تحول محورية. عند ذلك بدأت في تصميم خطوطها الخاصة لـShopViolla.
تأسست ShopViolla في عام 2013، وقدمت تصاميم فريدة وثقة وجودة إلى مشهد الموضة المتنامي في دبي. ومع خلفيتها في تنسيق الأزياء، تعرف شريا كيف تلبس الأفراد ليشعروا بأنهم أكثر النسخ ثقة من أنفسهم. تشمل قائمة عملائها أسماء إقليمية معروفة مثل فارحانا بودي الأيقونية من دبي بلينغ والممثلة الهندية المقيمة في دبي ليزا راي.
من التحولات المهنية إلى التوازن بين الأمومة وريادة الأعمال — ورؤيتها لمستقبل العلامة التجارية — ناقشت شريا وكل ما فيها. تابع القراءة للحصول على نظرة عن كثب على هذه المصممة الصاعدة.
— مرحبًا شريا! كيف دخلت عالم الموضة؟
— دخلت عالم الموضة حقًا عندما انتقلت إلى لندن للحصول على شهادتي. قبل ذلك، كنت أدرس الاقتصاد في بومباي. ثم انتقلت إلى لندن للحصول على الماجستير في التسويق العالمي، ومن هناك بدأ كل شيء يتغير. عملنا على الكثير من دراسات الحالة حول أفضل العلامات التجارية العالمية، ومن خلال كل هذا البحث، بدأت تتطور لدي اهتمامات حقيقية بالمودات.
العيش في لندن كشف لي أيضًا عن الموضة العالمية بطريقة جديدة تمامًا. عندها حدث التغيير — أدركت أن هذا شيء أهتم به حقًا.
بعد الانتهاء من دراستي، قررت بدء عملي التجاري عبر الإنترنت. في البداية، كنت أستورد الملابس، لكنني في النهاية بدأت في تصميم وإنتاج قطعتي الخاصة. عندما انتقلت لاحقًا إلى دبي، واصلت إنشاء ملابس خاصة بي.
لكن حقًا، كل شيء بدأ في لندن — هناك اكتشفت أن الموضة هي شغفي. كانت بداية الرحلة.
— كيف يبدو يومك العادي؟
— يوم عادي يتضمن الكثير من الأمور. عادةً ما يبدأ بالمكالمات، وتنفيذ الطلبات، والتنسيق مع فرقتي في دبي والهند. نتعامل مع الملابس الهندية — التطريز، والخياطة، والأقمشة — في الهند، وندير إنتاج الملابس الغربية وملابس العمل في دبي. أقوم بتنسيق جميع هذه الطلبات من هنا.
بالإضافة إلى ذلك، لدي طفل أيضاً لأعتني به! لكن جدولي مرن لأنني أعمل من المنزل وأخذ المواعيد من هناك أيضًا. يوميًا، يأتي الناس بمختلف الاحتياجات — يعتمد ذلك على ميزانياتهم ومتطلباتهم. يحتاج بعضهم إلى أزياء لحفلات الزفاف، وآخرون للعمل، أو الغداء، أو الملابس اليومية غير الرسمية. لذلك كل يوم هو مزيج من تنسيق الأزياء، وإدارة الطلبات، والتنفيذ، والتنسيق العام مع الفريق.
image
image
image
— متجرك يسمى ShopViolla. كيف جاءتك فكرة الاسم؟
— أحببت اسم Violla لعلامتي التجارية — لقد أحببت حقًا الطريقة التي يبدو عليها. ولكن كان اسمًا مأخوذًا من قبل شخص آخر، مكتوبًا V-Y-O-L-A. لذا غيرت التهجئة قليلاً، وبما أنه موقع تسوق، أضفت كلمة “shop” إليه. وهكذا أصبح ShopViolla.
— لقد ذكرت أنه في الفعاليات، عادةً ما تصممي وتلبسي ملابسك الخاصة. كمصممة، كيف تتعاملين مع ضغط معرفة أن جميع الأنظار ستكون على ما ترتدين؟
— إنه مجرد ثقة!
أتابع الاتجاهات، لكنني أيضًا أحرص على إجراء بحثي الخاص عن ما هو موجود وما هو خارج. عندما أحضر فعالية، أعلم أن الناس يراقبون — يجب أن لا يشعر الزي بأنه قديم، ويجب أن يناسب نوع جسمي. من الناحية المثالية، يجب أن يكون شيئًا يمكن للناس أن يتعلقوا به — لا شيء معقد للغاية أو مبالغ فيه يبدوا غير قابل للوصول أو غير واقعي للارتداء أو الشراء.
أحاول دائمًا الحفاظ على ما يمثل علامتي التجارية — لن أرتدي شيئًا لا يشعرني بأنني أنا. على سبيل المثال، نحن نعمل كثيرًا مع طباعة جايبور، لذا غالبًا ما أرتديها كفساتين نهارية. إذا كنت ذاهبة إلى فعالية مسائية أو حفل زفاف، قد أختار شيئًا مع تطريز، أو قطعة تبرز الحرفية من راجستان. أحاول حقًا البقاء وفية لهويتي العلامة التجارية في كل ما أرتديه.
— كيف تضمنين أيضًا البقاء وفية لنفسك كمصممة ولا تدعي الآراء تتداخل في عملك الإبداعي؟
— علي أن أبقى وفية لهوية علامتي التجارية، ولهذا أحرص دائمًا على أن أرتدي تصاميمي الخاصة — على الأقل 90% من الوقت. ما لم يكن حدثًا في آخر لحظة وليس لدي وقت للتحضير (وهو أمر نادر)، أكون عادةً في شيء من مجموعتي الأخيرة.
أحب أيضًا تجديد القطع القديمة. على سبيل المثال، كان لدي ساري قديم من stock المتبقي، وتحولت إلى مجموعة من بلوزة وبنطال — وقد عملت بشكل جيد لعرض قمنا به في فندق العنوان. أستمتع بفعل أشياء كهذه لأن الكثير من الناس يمكن أن يتعاطفوا معها. يظهر كيف يمكنك منح الملابس القديمة حياة جديدة.
image
image
image

ليزا راي

— أنتِ تصنعين الملابس والمجوهرات أيضًا. كيف تتولين إدارة وقتك بشكل فعال للقيام بالأمرين؟
— كل ذلك بفضل فريقي! من غير الممكن بشريًا القيام بكل شيء بمفردك — وقد أدركت ذلك في وقت لاحق. في السنوات الأولى، كنت أحاول إدارة كل شيء بنفسي دون توظيف عدد كبير من الأشخاص، لذلك كان لدي عدد قليل جدًا من الخياطين أو موظفي الدعم في الخلفية.
ولكن الواضح أنه مع زيادة عدد العمال، يمكنك القيام بأشياء أكثر بكثير. الآن لدي فريق مخصص للمجوهرات — ضمن ذلك، نتعامل مع المجوهرات الفضية والراقية والمزيفة — ثم يتم التعامل مع الملابس بشكل منفصل. لدينا خياطون خاصون بنا، ولدي أيضًا مدير يشرف على ذلك الجزء.
وأعمال العملاء وعمليات الدعم تُقسم أيضًا، على الرغم من أن بعضها يتداخل أحيانًا. على سبيل المثال، عندما أعمل في تنسيق حفلات الزفاف، بمجرد أن يتم ترتيب الملابس، أبدأ في اقتراح المجوهرات المناسبة. ولكن العملية دائمًا تبدأ بالملابس — ثم يأتي المجوهرات.
— ما الذي يحافظ على حماسك دائمًا ويجعلك تسعين لتطوير علامتك التجارية الخاصة؟
— هذا مهم حقًا، لأنه من السهل أن تفقد الحافز. ليست كل مرحلة مرحلة ارتقاء — لقد رأيت نصيبي من الانخفاضات. عندما انتقلت من بومباي إلى دبي، كانت تلك بالتأكيد واحدة من تلك المراحل. لم يكن لدي عمل، ولا أموال تدخل، وكنت أدخل سوقًا جديدًا وصعبًا تمامًا.
لكنني دائمًا ما كنت أستطيع البقاء متحمسة وإيجابية. تكيفت — غيرت الاتجاه، وبدأت أتعلم عن ثقافة دبي، وأكتشف ما الذي يعمل، وما الذي ينقص، وأين يمكنني أن أقدم شيئًا جديدًا.
أنا أيضًا مستوحاة بشكل كبير من والدتي — هي لا تأخذ إجازة، ودائمًا تعمل. زوجي أيضًا مجتهد للغاية، وهو يقوم بعمل رائع. أحرص على البقاء على اتصال مع الناس — الأصدقاء والعائلة — الذين هم للغاية في العمل بأفضل طريقة. لأن بيئتك تلعب دورًا كبيرًا في الحفاظ على حماسك.
أنا على تواصل وثيق مع فريقي، حتى في العطلات. أعمل خلال الاستراحة — في الواقع، أحاول ألا أطفئ نفسي تمامًا. أحب أخذ وقت للراحة، لكن ليس لفترة طويلة، لأن فترات الراحة الطويلة يمكن أن تحبطني.
لكن أيضًا — أنا فقط أحب الملابس. أحب المجوهرات. عليك حقاً أن تكون شغوفًا بما تفعله. ذلك الحب هو ما يبقيك مستمرًا.
— كيف تجدين التوازن بين التأكد من أن لديك وقتًا للاسترخاء؟
— يجب أن تأخذي وقتًا للخارج. أعني، لدي عائلة، وشريك، وطفل — لذلك من المهم أن تتوقفي. أخصص أيضًا وقتًا لتدريباتي، لأن الصحة أولوية. في المساء، أحاول الابتعاد عن العمل وأذهب للمشي، أو الذهاب إلى النادي، أو السباحة — ذلك يساعدني حقًا على الانفصال.
أحاول ألا أعمل حتى وقت متأخر وعادة ما أغلق بحلول الساعة السادسة كحد أقصى. لا أؤمن بالعمل الزائد — فهو يؤدي إلى الإرهاق، وهذا يظهر في النهاية في عملك. بالنسبة لي، يتعلق الأمر بجودة العمل، ومن أجل ذلك، إدارة الوقت هي كل شيء. لست بحاجة للركض على مدار الساعة لتحقيق النجاح.
image
image
image
— هل هناك أي مصممين محددين ألهموك، أو ألهموا أي من أعمالك؟
— الكثير منهم! عندما بدأت، كنت أبيع قطعًا من مصممين مختلفين، وكوني من جايبور، حيث الحرف اليدوية والنسيج جزء كبير من الثقافة، كنت دائمًا محاطة بذلك العالم.
ولكن إذا كان عليّ أن أذكر واحدًا فقط، فسيكون أنامكا خاننا. إنها مبتكرة بشكل لا يصدق. تصاميمها غريبة، ومن وجهة نظري، من المستحيل تقليدها. أعجبت كثيرًا بتعاونها الأخير مع H&M — اعتقدت أن ذلك كان مذهلاً.
يوجد أيضًا العديد من المصممين في دلهي وفي جميع أنحاء الهند يقومون بعمل جميل وعصري — يمزجون العناصر التقليدية مع الجمالية الحديثة. ولكن إذا كان علي اختيار واحدة مميزة، فستكون هي.
— أنتِ تصممين الكثير من القطع المخصصة. كيف تتأكدين من حصولك على جميع التفاصيل الصحيحة للعملاء؟
— التصميم المخصص هو أصعب جزء من عملي. مقارنة بذلك، المجوهرات بصراحة قطعة من الكعكة!
عندما أعمل على قطع مخصصة، أحرص على أن تكون لدي جميع القياسات الصحيحة والمحدثة، خاصة إذا كان العميل مقيمًا محليًا. أحاول أن ألتقي بهم شخصيًا، على الرغم من أن البعض مشغول جدًا. ولكن بالنسبة لمعظم عملائي المخصصين، أحرص على أخذ القياسات بنفسي ودائمًا أترك هامشًا كافيًا للتعديلات.
90% من الوقت، تسير الأمور بسلاسة، ولكن مع العمل المخصص، تحتاج دائمًا بعض التعديلات. لهذا السبب لدي فريق موثوق هنا لأي تعديلات ضرورية.
نظرًا لأنني أتلقى الكثير من الطلبات المخصصة — خاصة خلال المواسم الاحتفالية — أحرص على أن تكون جميع التفاصيل واضحة من البداية. إذا كان العميل قريبًا، فإنهم أحيانًا يرسلون عينات، مما يساعد كثيرًا. أنا أصمم أيضًا ملابس للرجال، وفي تلك الحالات، أحاول تكرار ما هو مطلوب بالضبط لتجنب العديد من الذهاب والإياب.
— من المهم دائمًا أن تشعري بالثقة في كل ما ترتدينه. كيف تساعد تصاميمك في تمكين الأشخاص الذين يرتدونها؟
— عندما أقوم بتنسيق وتصميم شيء لشخص ما، أحرص دائمًا على اقتراح ما يناسب نوع جسمهم — الهدف هو جعلهم يشعرون بالثقة في ما يرتدونه. لست هنا فقط لبيع الملابس. ليس الأمر متعلقًا بالمال، ولست أدير مشروعًا ناشئًا. ما يهمني هو أنه عندما يخرجون ويلتقون بأصدقائهم، يشعرون بالروعة — ومن المثالي أن يحصلوا على بعض الإطراءات أيضًا!
نظرًا لأنني قمت بتنسيق ملابس المشاهير، أعلم كيف أجعل أي شخص يبدو جيدًا — بغض النظر عن حجمهم. I genuinely enjoy styling everyone, from size zero to plus sizes, and I know how to highlight what works best for each body type. سأكون دائمًا صادقة إذا كان هناك شيء لا يناسبهم.
اقتراحاتي دائمًا تعتمد على ما يناسب شكلهم ويمكّنهم من الشعور بالراحة. ومن المهم أكثر، أشجع عملائي على إعادة استخدام ملابسهم. أحاول إنشاء قطع يمكنهم ارتداؤها أكثر من مرة، لأنه بخلاف ذلك، هناك الكثير من الهدر غير الضروري.
— أين ترين ShopViolla في السنوات القليلة المقبلة؟
— خلال فترة حملي وعندما كنت أعتني بطفلي، كانت هناك فترة لم أتمكن من السفر كثيرًا. ولكن الآن، أنا مستعدة للبدء في القيام بمزيد من العروض الدولية. أريد للعلامة أن تنمو وتصبح أكثر شهرة عالميًا.
لقد أصبحت المساحة الإلكترونية صعبة جدًا — لم تعد كما كانت. كان لدينا قاعدة عملاء قوية في الولايات المتحدة وكندا، لكن ذلك انخفض خلال فترة COVID. المنافسة عبر الإنترنت شديدة الآن.
من ناحية أخرى، العروض التي قمت بها محليًا قد بنت وجودًا قويًا للعلامة في كل من دبي والهند. أريد أن أعود إلى القيام بمزيد من تلك العروض — والسفر من أجلها. أنا مهتمة بشكل خاص باستكشاف أسواق جديدة مثل نيروبي وهونغ كونغ والبحرين والسعودية. أود أن أؤسس وجودًا فعليًا في تلك المناطق أيضًا.
وفي النهاية، أريد أن أفتح متجرًا فعليًا في دبي. لم يكن لدي الوقت للتركيز على ذلك حتى الآن. ولكن الآن بعد أن تخطيت الحمل والتعافي بعد الولادة، أنا أخيرًا مستعدة لاتخاذ تلك الخطوة التالية.