عندما نتحدث مع رواد الأعمال والمصممين، نرى عادةً النتيجة النهائية المصقولة فقط - جميلة، نعم، لكنها نادرًا ما تكشف عن الرحلة: الأخطاء، الشكوك، الشرارة التي بدأت كل شيء. وينطبق نفس الشيء على مصممة المجوهرات الإماراتية نورة شوقي، التي تم تأسيس علامتها التجارية قبل أكثر من سبع سنوات وتجذب إلهامها من السفر. ونحن هنا لنغير ذلك، مرة وإلى الأبد.

بدأت هذه المحادثة من خلال تعاونها الأخير مع تناغرا، الذي تم إنشاؤه للاحتفال بيوم المرأة الإماراتية - لكن هذا بعيد عن الشيء الوحيد الذي تطرقنا إليه. ما الذي حدث بشكل خاطئ مع قطعتها الأولى، وكيف حولت المجوهرات من هواية بسيطة ودراسة إلى علامة تجارية متكاملة، وبشكل أخف - ما إذا كانت تصاميمها تأتي إليها في منتصف الليل أحياناً.

- هل تتذكرين أول ذكرى لكِ مرتبطة بالمجوهرات؟

- كطفلة، لم أكن ألعب بالمجوهرات بشكل كبير، لكن كان هناك بعض القطع التي عشقتها ولا زلت أتذكرها بوضوح. على سبيل المثال، عندما ارتديت زي بوكاهونتاس، كان لدي زوج من الأقراط بشكل زهور عباد الشمس. كانت من بين أول القطع التي امتلكتها، وأحببتها بشدة. وبكوني من محبي بوكاهونتاس بشدة، أصبحت تلك الأقراط بسرعها المفضلة لدي.

لدي أيضًا قطعة بسيطة من الذهب كنت أرتديها كل يوم دون أن أخلعها أبداً. في العديد من الصور القديمة من سنوات مختلفة، لا يزال بإمكاني رؤيتها عليّ. كانت جزءاً حقيقياً من حياتي - شيء مثل جزء من شخصيتي. كدت أن أنساها لفترة، لكن النظر إلى تلك الصور ذكرني بمدى ما كانت تعنيه لي.

- وما كانت أول قطعة صنعتِها لنفسك؟

- بعد الدراسة، أردت أن أطبق كل ما تعلمته. في الكتب، كل شيء مخطط له بعناية، ولكن عندما تصمم قطعة حقيقية عليك مراعاة كل التفاصيل: التصميم نفسه، التصنيع، كيف سيتم ارتداؤها، قياسات كل عنصر، وكم تريدها سميكة أو رقيقة، النسب. التعلم شيء، لكن تطبيق هذه التقنيات في الواقع شيء آخر تمامًا.

أثناء التصميم، صنعت قطعة ما زلت أحتفظ بها حتى اليوم. كانت أول قطعة لي: قرط زمرد مع الماس. يمكن ارتداؤها بطريقتين مختلفتين - إما كزمرد بسيط، أو مع عنصر إضافي من الذهب والماس. أحببتها، لكن كتصميم أول، ارتكبت بعض الأخطاء.

الأول كان إعداد الماس. كنت قد رسمتها على الورق، وأنتجتها المصنع تمامًا كما رسمتها. ولكن في الواقع، لم تكن تبدو صحيحة. الخطأ الثاني كان عدم مراعاة التكلفة. لقطعة كانت صغيرة إلى متوسطة الحجم، استخدمت الكثير من الذهب، مما رفع السعر بشكل كبير مقارنةً بما كان الناس يتوقعونه. لهذا السبب، لن أبيعها كما هي، لكنها شيء أود الرجوع إليه وتعديله في المستقبل. وهذا شيء أرغب بالتأكيد في استكشافه مرة أخرى في مجموعة مستقبلية، لذا لا أستطيع عرض الصور هنا.

- قبل إطلاق علامة المجوهرات الخاصة بكِ، هل فكرتِ في مسار وظيفي آخر؟

- نعم، قبل الانتقال إلى المجوهرات عملت في وظيفة مكتبية. عندما بدأت الدراسة، كانت بدافع الشغف فقط وليس بهدف بناء عمل تجاري. أخذت دورتين، وعندما كنت على وشك أخذ دورة ثالثة، شجعني زوجي على بدء شيء خاص بي. في ذلك الوقت لم أكن متأكدة، لأنني دائمًا شخص يفضل البقاء في منطقة الراحة الخاصة بي. إطلاق عمل ليس جزءًا من خطتي.

كانت الدراسة نفسها صعبة جدًا لأنني كنت أمًا في ذلك الوقت. الدورة كانت من التاسعة صباحًا حتى الخامسة مساءً كل يوم، مع ساعتين من الواجبات المنزلية في المساء. كان من الصعب التوازن بين الدراسة والأمومة، لكنني كنت محظوظة جدًا لأن والدتي دعمتني وساعدت في رعاية طفلي. بدونها، كان سيكون من المستحيل.

رغم أنه كان صعبًا، إلا أنني استمتعت به جدًا. أخبرت زوجي أنه لأول مرة أدرس شيئًا صعبًا لكن لم أشتكِ من عبء العمل. على عكس المدرسة أو الجامعة، حيث كنت دائمًا أشتكي، مع هذه الدورة كنت أبقى بسعادة حتى الساعة 11 مساءً لأكمل الواجبات.

لكنه أعطاني الدافع الذي أحتاجه. هو الآن الشريك المؤسس للعلامة ونعمل معًا بشكل رائع. أركز على التصميم ورعاية العملاء، بينما يتولى هو الجانب التجاري والمالي. بما أنني كنت جديدة تمامًا في إدارة الأعمال، فإن توجيهاته صنعت الفارق الكبير، شجعني على مواجهة التحديات وساعدني على تعلم أشياء لم أكن لأتمكن منها بمفردي.

- ما كان التحدي الأكبر في بدء العلامة التجارية؟

- في ذلك الوقت، كنت أيضًا أمًا، مما جعلها أكثر تطلبًا. علاوة على ذلك، العمل كفريق يتطلب جهدًا - كان علينا باستمرار ضمان الاحتفاظ بالجوانب الإبداعية وتفرد العلامة.

الأمر لا يتعلق فقط بالتصميم؛ هناك العديد من العوامل الأخرى المتضمنة. على سبيل المثال، إذا قمت بإنشاء شيء ما، كيف تخرجه للعلن؟ إذا كنت تقيم حدثًا، كيف تصل إلى العملاء المناسبين؟ كيف تستهدف جمهورك؟ كل هذه العناصر تجتمع معًا، وهذا هو المكان الذي يكمن فيه التحدي الحقيقي.

أما بالنسبة للتصميم - فهو الجزء الأكثر متعة في عملي، لكنه يمكن أن يكون تحديًا بطريقته الخاصة.

— هل لديك طقوس معينة عند التصميم — ربما كوب من الشاي أو موسيقى معينة؟

— بصراحة، لا يوجد لدي طقوس محددة عند التصميم. غالباً ما تأتي الأفكار إليّ بشكل عشوائي. كثيراً ما يحدث أنه عندما أكون على وشك النوم، يظهر لي تصميم في ذهني. أقوم بعد ذلك بسرعة برسمها على سناب شات باستخدام أداة القلم حتى لا أنسى، وفي صباح اليوم التالي أعود إليها لرسمها بشكل صحيح على جهاز الآيباد. من هناك أحياناً أنظر عبر الإنترنت للحصول على مزيد من الإلهام وطرق تطوير الفكرة. إذا كان التصميم جديداً تماماً، أتأكد من رسمه بسرعة حتى لا يضيع. إذا كان مجرد تفصيل أريد إضافته إلى قطعة موجودة، سأكتبها كتذكرة: "أضف هذا إلى ذلك التصميم."

عندما يتعلق الأمر بإنشاء مجموعة كاملة بموعد نهائي، فأنا أخصص وقتاً مناسباً لذلك. أحب أن أكون في مكان هادئ، تماماً بمفردي. أفضل الصمت والتركيز الكامل حتى أستطيع الدخول حقاً في العمل. هذا هو الوقت الذي أقوم فيه بالبحث والتخطيط بشكل صحيح واستكشاف المواد.

— كيف تبدو عملية التصميم بأكملها، من الفكرة إلى القطعة النهائية؟ هل تشارك عملك على طول الطريق؟

— في البداية، عادة ما احتفظ بالفكرة والتطوير لنفسي بالكامل. بمجرد أن يكون لدي شيء ملموس أكثر — مثل نموذج شمعي أو قطعة فضية خام من المصنع — سأشاركها فقط مع دائرة صغيرة جداً.

الشخص الأول الذي يرى القطعة هو دائماً زوجي. لديه عين لا تصدق للتفاصيل، خاصة في الجانب التقني — كيف تتحرك القطعة وكيف يجلس الماس. أنا أيضاً ألجأ إلى أختي، التي لديها ذوق رائع في الأزياء والمجوهرات وتعرف دائماً ما هو الشائع. هنا دائماً أحصل على تعليقات صادقة وبناءة.

لقد تعلمت بعدم إظهار تصاميمي على نطاق واسع قبل الإطلاق. في الماضي، ارتكبت خطأ استشارة عدد كبير من الناس، وبالطبع كان لدى كل شخص رأي مختلف. تركني أشعر بالارتباك والانغلاق. الآن أقتصرها على صوتين أو ثلاثة موثوقين. أحياناً يتفقون جميعاً، وأحياناً يقترح أحدهم شيئاً أختار عدم الأخذ به، لكن حتى في ذلك يمكن أن يلهمني لإجراء تعديلات بسيطة.

— كم من الوقت يستغرق عادة لإطلاق قطعة أو مجموعة؟

— يعتمد الأمر حقاً على المجموعة. على سبيل المثال، مجموعة اليابان استغرقت أكثر من عام ونصف بسبب التفاصيل اليدوية والحركة التي يجب أن تتوافق بشكل مثالي. لقد غيرت المفهوم مرتين على الأقل قبل الوصول إلى النسخة النهائية.

في مرحلة معينة قمت بإنتاج مجموعة كاملة لكن قررت عدم المضي قدماً فيها. عندما رأيت القطع لم أشعر بأي شيء – لا حماس، لا شرارة. عادة، عندما تشاهد تصميم يجب أن تشعر ببعض الإمكانيات، لكن مع تلك الدفعة الأولى لم أكن واثقة على الإطلاق، لذلك اخترت عدم إطلاقها.

— إذاً، تلعب الثقة دوراً كبيراً في اتخاذ قرار الإطلاق؟

— نعم، بالتأكيد. إذا لم أكن واثقة في قطعة ما، لا أستطيع الترويج لها أو بيعها أو حتى التحدث عنها بشكل صحيح — يظهر ذلك مباشرةً على وجهي وفي صوتي. حتى إذا قال شخص ما، "إنها جميلة،" قد أجيب بتردد، والناس تلتقط ذلك.

بالنسبة لي، الثقة هي كل شيء. إذا لم أكن سعيدة بتصميم، فلا يمكنني إطلاقه. علامتنا التجارية تدور حول رواية القصص من خلال الجواهر، وإذا لم أشعر بالإثارة لمشاركة تلك القصة، فلن تخدم القطعة العلامة التجارية بالطريقة الصحيحة.

— العديد من مجموعاتك مستوحاة من السفر – أماكن مثل اليابان وجزر المالديف. كيف تحفظ الذكريات من رحلاتك وتحوّلها إلى مجوهرات؟

— المفهوم الكامل وراء العلامة هو "السفر من خلال المجوهرات". كل مجموعة تعتمد على وجهة زرتها والإلهام الذي وجدته هناك. لا أعود دائماً بعبء، لكن أحياناً أفعل. على سبيل المثال، في سيلان كنت أبحث عن حجر معين قبل أن أبدأ في خط المجوهرات. اشتريته لنفسي، وفي الفندق رسمت أفكاراً على دفتر الملاحظات الذي يتركوه بجانب السرير. هناك بدأت الإلهام.

في جزر المالديف، وجدت صدفة اعتقدت أنها جميلة. احتفظت بها، صوّرتها، وابنتي تلعب بها أحياناً. تلك الصدفة أصبحت مصدر إلهام لمجموعة المالديف. استخدمنا مخططها وشكلها كأساس ثم بنينا عليها مع مزيد من الأ بحاث.

بالنسبة للمغرب — وأعتقد أن هذه هي المفضلة لي — لم أعد بشيء مادي، لكني التقطت عدد لا يحصى من الصور للعمارة. الألوان، التفاصيل والنقوش أثرت في بشدة. لاحقاً، تعمقت في التاريخ والقصص وراء الأماكن، مستكشفة زوايا مختلفة وأنماط متكررة في العمارة. أصبحت تلك هي الأساس للمجموعة.

— أنت تنتجين جميع مجوهراتك في الإمارات. لماذا هذا مهم لك؟

— الإنتاج في الإمارات منطقي من حيث الجدوى، وأنا سعيدة جداً بأن لدينا شركات هنا يمكنها مساعدتنا في إنتاج المجوهرات بجودة عالية. بالنسبة لي، الأمر يتعلق أيضاً بالفخر. مجرد ذكر أن قطعة “مصنوعة في دبي” أو “مصنوعة في الإمارات” يحمل الكثير من المعنى، خاصةً كإماراتية.

كعلامة تجارية تهدف إلى العالمية، تعتبر قطعة الإنتاج في بلدي مهمة جداً بالنسبة لي. إنها على الأقل ما يمكنني القيام به لتمثيل بلدي من خلال عملي، وأنا أشعر بالفخر في كل مرة أقولها.

— الاستدامة أيضاً ميزة مميزة لعلامتك التجارية. هل يمكنك إخباري المزيد عن ذلك؟

— بالتأكيد. علامتنا التجارية تتمحور حول رد الجميل — سواء من خلال الممارسات المستدامة أو دعم المجتمعات المحتاجة. كل مجموعة مخصصة للبلد الذي ألهمها.

خذ مجموعة المالديف، على سبيل المثال. أردنا المساعدة في حماية الحياة البحرية، لذا تبنينا أطر مرجانية لتشجيع نمو الشعاب. المالديف لديها أنظمة بيئية بحرية مذهلة، لكن التطور السريع للفنادق قد وضعها تحت الضغط. من خلال موقعنا الإلكتروني، يمكن للناس تبني إطارهم المرجاني الخاص — ليس للربح، بل ببساطة عن طريق توصيلهم مباشرة بالمورد. كل بضعة أشهر يتلقون تحديثات مع صور توضح كيف ينمو المرجان، كيف تتجمع الأسماك حوله، والتأثير الإيجابي الذي يمكن أن يحدثه حتى إطار واحد.

في المغرب، تعاوننا مع مركز النور، الذي يدعم النساء المحتاجات، والعديد منهن يعششن مع إعاقات. يعلم المركز مهارات مثل الحياكة والخياطة، مما يساعدهن على كسب دخل والحصول على أساسيات مثل التأمين الصحي. معاً، أنشأنا أساور وخلخال صيفية: قاموا بتصميم وصنع القطع، وأضفنا سحر الأحجار الكريمة كلمسة نهائية. ثم قمنا ببيع هذه القطع عبر الإنترنت، مما يسمح للناس بدعم النساء بشكل مباشر من خلال منصتنا.

— لنبدأ بالحديث عن تعاونك الأخير مع تاناغرا. كيف حصل ذلك؟

— في يوم المرأة الإماراتية، اقتربت مني تاناغرا لابتكار شيء مميز يحتفي بكلا علامتينا التجاريتين. شعرت أن صندوق المجوهرات سيكون مناسبًا تمامًا — شيء جميل، خالد، ومتأصل في تراثنا.

صممته باستخدام تقنية نسيج إماراتية تقليدية تعرف بـ"السدو". إنها حرفة توجد غالبًا في الأثاث والمنسوجات، تصنع عادة وتباع من قبل النساء الأكبر سناً. كنت أريد تكريم عملهن اليدوي بينما أربطه بعالم تاناغرا للأدوات المنزلية والإكسسوارات. النمط الذي اخترناه مستوحى من "نسج السدو"، ليشكل رابطًا بين حرفية النساء الإماراتيات، ورؤية تاناغرا، والعمل الخاص بي.

تكفلت تاناغرا بالإنتاج، وكان من الرائع العمل معهم. صنعوا الصناديق لعملائهم الشخصيين، وصممنا أيضًا حقيبة سفر بنفس النمط لعملائهم داخل المتجر.

— هل سبق لك أن صممت قطعًا خاصة للأصدقاء أو العائلة؟

— نعم، بالتأكيد. أعتقد أن المجوهرات تعد من أكثر الهدايا التي تحمل معاني عميقة يمكن أن تقدمها. حتى لو كان ثمن الشيئين متساويًا — لنفترض فستان وخاتم — فإن الخاتم سيشعر دائمًا بقيمة أكبر. المجوهرات يمكن ارتداؤها كل يوم، وهي متينة وتدوم مدى الحياة. الملابس تستهلك في النهاية، ولكن الذهب يمكن تلميعه دائمًا ليبدو كالجديد. لهذا السبب تعتبر المجوهرات أكثر خصوصية وديمومة، ولماذا يحمل إهداؤها هذا القدر من المعاني.

للأصدقاء والعائلة، صنعت عددًا من خواتم الخطوبة، خاصة سوليتير الألماس الكلاسيكية. مؤخراً صممت واحدة لصديقة مقربة. أحب تصميم خواتم الخطوبة لأنني أستمتع بالعمل مع الألماس الكبيرة. في مجموعاتي أركز عادة على المجوهرات الفاخرة بتفاصيل تصميم دقيقة بدلاً من الأحجار الكبيرة. ولكن في الواقع، شغفي بالمجوهرات بدأ مع الألماس — أول دورة أخذتها كانت تتعلق بها. لذلك، تصميم خواتم الخطوبة للأصدقاء والعائلة هو شيء أفعله بدافع الشغف، وليس الأعمال. يسمح لي بإحياء حبي للألماس، وتجديد معرفتي، والاستمتاع بعملية العمل معهم.

أحيانًا أخصص قطعًا موجودة بالفعل أيضًا، لكني لا أصمم عادة شيئًا من الصفر تمامًا إلا إذا أحضر لي العميل لوحة مزاجية واضحة. التصميم يتطلب وقتًا طويلاً، لذلك أفضل أن يكون لدي توجه أبدأ منه.