هناك افتتاحات متاجر، ثم هناك متجر H&M الرئيسي المُعاد تخيّله حديثاً في دبي مول، الذي بات يبدو بشكل مُقنع كأنه بوتيك لدرجة أنّك تكاد تشعر بالدراما الهادئة للحظة سجادة حمراء. وقد حضر دبي مول بكامل زخمها في 6 نوفمبر للاحتفال بالكشف، مع عرض أضواء برج خليفة وحفلة ما بعد الافتتاح الغامرة التي تمزج الفن بالصوت، والتي جعلت حتى مخضرمي الموضة يرمشون بدهشة سعيدة.

بين استعراض الأفق، والمتحف الذي تحوّل إلى حلبة رقص، وقص الشريط الذي حضره الجميع من قيادة مجموعة الشايع إلى الفريق التنفيذي في H&M، نجحنا في اقتناص لحظة مع آن-سوفي يوهانسون. بصفتها رئيسة التصميم للأزياء النسائية والمستشارة الإبداعية لدى H&M، شكّلت آن-سوفي خزائن ملابس عبر القارات، إذ انضمّت إلى العلامة في 1987 كمستشارة مبيعات داخل المتجر قبل أن تتدرّج عبر أدوار في تصميم الشباب، والمجموعات الاتجاهية، وتعاونات المصممين الأيقونية التي دفعت الناس يوماً للوقوف في طوابير خارج المتاجر طوال الليل (وأنا شخصياً كان لي موقف تخييم خاص لأجل Kenzo x H&M في 2016).

هذه امرأة عملت مع Balmain وMoschino وMugler وRabanne، وساهمت في توجيه H&M Studio وInnovation Stories، ومع ذلك بطريقة ما لا تزال تبدو مرِحة وفضولية ومتحمّسة تماماً لما ستفعله الموضة بعد ذلك. بطبيعة الحال، كانت لدينا أسئلة.

— أنتِ مع H&M منذ ما يقارب 40 عاماً، وهذا يبدو مذهلاً حقاً. كيف بدأت هذه الرحلة — وما الذي جعلها تستمر كل هذه المدة؟

— بدأ كل شيء بدراستي للتصميم، وأيضاً للفن، وعملي الإضافي في متجر H&M لدعم دراستي كما يفعل كثير من الطلاب. وفي يومٍ ما تواصلتُ مع رئيسة التصميم آنذاك، مارغاريتا فان دن بوش، وهي أيقونة حقيقية بنت الإرث الذي تأسست عليه فلسفة تصميم H&M، وتمكنتُ من عرض رسوماتي عليها. بعدها حصلتُ على وظيفة كمصممة في قسم الفتاة الشابة العصرية، ومن هناك بدأت قصة حبي مع H&M — ومع نمو الشركة، كبرتُ أنا معها أيضاً، دائماً أتحدى نفسي، وأبقى فضولية، وأستمتع بالرحلة.

— تغيّرت H&M كثيراً عبر العقود. كيف ترين تطورها، وهل هناك أي شيء في نمو الشركة لا يزال يفاجئك أو يحمّسك؟

— في السابق كنا نقول إن موضتنا العالمية تناسب كل سوق، وهذا صحيح جزئياً اليوم، لكن عليك أيضاً النظر إلى الفروقات المحلية وما الذي يبحث عنه العملاء عبر الاستماع لاحتياجاتهم والتكيّف مع كل سوق نعمل فيه. قد تكون كثير من الصيحات عالمية، لكن هناك أيضاً اختلافات إقليمية علينا تلبيتها. ومن المهم أيضاً بالنسبة لنا أن نبقى على صلة بالناس عبر العمل مع المواهب المحلية، مثل التعاون الذي أطلق مؤخراً مع المصممة المكسيكية لورينا سارافيا.

— قرأتُ أن H&M كانت دائماً حلمك. كيف يبدو أن تعيشي هذا الحلم فعلاً — وأن تُبقِيه ممتعاً بعد كل هذه السنوات؟

— H&M حلم لكثير من المصممين الصاعدين وبداية لمسيرة مهنية داخل هذه الصناعة، وأنا أعلم أن H&M بالنسبة لي كانت أعظم مُرشد في تشكيل شخصيتي وكذلك الموضة التي أشارك في ابتكارها مع فرقنا الإبداعية الموهوبة.

وعلى مر السنين، كان لي شرف العمل مع عدد كبير جداً من الأشخاص المبدعين، بما ينسجم حقاً مع قيمتنا بأننا فريق واحد — وفي ذلك تكمن قوتنا.

— هذه الأيام، التسوق يبدو أكثر من مجرد شراء ملابس — إنه تجربة، ومجتمع، وحتى إلهام. كيف تجمع H&M بين التصميم والابتكار لصنع هذا الإحساس؟

— بالنسبة لي، الموضة كانت دائماً كذلك — ربما كانت في الماضي أقرب إلى طقس، لكنها اليوم تجربة حقيقية — ولهذا نبذل جهداً كبيراً لتقديم أفضل تجربة تسوق أينما يلتقينا العميل: عبر الإنترنت أو داخل المتجر. إذا زرت متجرنا المُعاد تخيّله في دبي مول، على سبيل المثال، سترى أنه حالياً من أجمل متاجرنا على مستوى العالم — ولا بد أن تجرّب غرفة القياس الغامرة، فهي أشبه بحفلة موضة بحد ذاتها.

— تعملين مع أسواق كثيرة ومختلفة حول العالم. ما الذي يميّز كل منطقة، وما الذي يحدث في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا — ودبي تحديداً — ويحمّسك حالياً؟

— بالنسبة لي، إنها المواهب والمصممون الجدد الصاعدون، وتأثيرهم ليس فقط على المنطقة بل على نطاق عالمي. يحمّسني أن أستكشف ذلك أكثر في كل سوق نوجد فيه.

— مشهد الموضة في دبي يحمل طاقة فريدة — حديثة وتجريبية، لكنه أيضاً وفيّ لجذوره. ما الذي يلفت انتباهك أكثر في طريقة تعامل الناس هنا مع الأسلوب؟

— أن الجميع أنيقون جداً! وكذلك الطريقة التي تدمجون بها العناصر التقليدية في إطلالة يومية، لتصنعوا إطلالات جديدة تتجاوز نحو المستقبل. أتطلع كثيراً لاستكشاف ذلك أكثر في المستقبل.

— ماذا تحب النساء في الإمارات أكثر عندما يتعلق الأمر بالموضة؟ هل تلاحظين أي أساليب أو تفضيلات معيّنة فريدة لهذه المنطقة؟

— بصفتي من محبي الإكسسوارات أيضاً، أستمد الإلهام عندما أرى النساء يستخدمن إضافات واضحة، نابضة، وملونة لإطلالاتهن. في السويد قد نكون عموماً أكثر اعتدالاً، لكنني رأيت النساء في الإمارات أكثر ميلاً للّعب والجرأة.

— لقد عملت مع مصممين رائعين مثل بالمان، موسكينو، موغلر، رابان، وغيرهم ضمن تعاونات H&M. هل هناك تعاون واحد تفخر به بشكل خاص — ولماذا؟

— لقد كان فعلاً شرفاً وامتيازاً العمل مع هذه الأسماء الكبيرة، وأنا دائماً أفخر أكثر بالتعاون الأخير لأنه الأقرب إلى قلبي في هذه الفترة — لذلك لا بد أن أقول غلين مارتنز، الذي كان ممتعاً جداً العمل معه. لكن بقول ذلك، لدينا تعاونات قادمة لم يتم الإعلان عنها بعد وأنا متحمس وفخور بها بالقدر نفسه، وسأتحدث عنها أكثر في مرحلة لاحقة.

— الجميع يتحدث عن الذكاء الاصطناعي هذه الأيام. هل تراه شيئاً قد يهدد الإبداع في عالم الموضة، أم أقرب إلى أداة يمكن أن تساعد المصممين على المضي أبعد؟

— الذكاء الاصطناعي سيدخل في حياة الجميع في المستقبل، إن لم يكن ذلك يحدث بالفعل الآن — وبالتالي نحن أيضاً. بالنسبة لنا، هو أداة إبداعية أخرى ضمن صندوق الأدوات نستخدمها لإطلاق كامل إمكاناتنا، من دون فقدان النهج المرتكز على الإنسان.

— رأينا H&M تستكشف خطوطاً للأزياء المحتشمة من قبل — هل تعتقد أن هناك مجالاً لتوسع ذلك، خصوصاً في أسواق مثل الإمارات حيث يجتمع الاحتشام مع التصميم العصري بشكل جميل؟

— نرى أن مجموعاتنا الخاصة بالمواسم الاحتفالية تلقى تقديراً كبيراً خارج المنطقة أيضاً، وهذا الإلهام ينعكس بالتأكيد في ابتكار مجموعات المستقبل.

— الاستدامة أصبحت جزءاً كبيراً من النقاشات حول الموضة هنا. كيف تُدخل H&M هذه العقلية في التصميم لهذه المنطقة؟

— الاستدامة مهمة بالنسبة لنا أينما كنا؛ فهي تشمل كل ما نقوم به وهي جزء مدمج من عمليات التصميم لدينا. لا يوجد أي تنازل بين تقديم موضة رائعة وبين كونها مستدامة.

— لا بد أن العمل ضمن علامة عالمية كبيرة كهذه له إيجابياته وسلبياته. ما أفضل (وربما أصعب) جوانب التصميم تحت مظلة H&M؟

— أفضل جزء هو كل الأشخاص المبدعين الذين يشكّلون بيت H&M — من الذين يعملون على توقّعات ذكاء الموضة، ويدعموننا بالمواد والألوان والقصّات، ويحددون توجهاتنا، إلى مصممينا الداخليين الذين يبتكرون مجموعات متنوعة تناسب أذواقاً وأجواء كثيرة في كل مكان. السرّ يكمن عندما نرى أن عملاءنا يقدّرون ما نقوم به، وهذا دائماً يدفعنا للنظر إلى ما يمكننا فعله بعد ذلك.

— بعد سنوات طويلة في H&M، كيف تحافظ أنت شخصياً على الإلهام؟ وما النصيحة التي تقدمها للمصممين الشباب الذين يبدؤون رحلتهم الآن؟

— الموضة تواصل الحركة وتغيّر شكلها، تتطوّر وتتحول إلى أشياء جديدة — وهذا يلهمني. الفن والموسيقى والتعبير الشخصي والثقافات المحلية تلهمني — هناك الكثير لاستكشافه. وللمصممين الشباب الطموحين اليوم، نصيحتي هي أن تبقوا فضوليين، صادقين مع أنفسكم، وأن تكونوا لطفاء مع الجميع — صفات قد توصلكم بعيداً في هذه الصناعة.

— هل فكرت يوماً بإطلاق علامتك الخاصة، أم تشعر أن H&M ستكون دائماً بيتك الإبداعي؟

— في الحقيقة لا، أنا أستمتع جداً بالعمل لعلامة تجعل الموضة متاحة للجميع. ولو لم أكن أعمل في الموضة لدى H&M، فربما كنت سأدير معرضي الفني الخاص.

— وختاماً — ما توجهاتك المفضلة لعام 2026؟ هل هناك شيء يجب أن نبدأ بمراقبته من الآن؟

— هناك الكثير من التوجهات الناشئة حول العالم، وكذلك في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. ما أتطلع إليه الآن هو مجموعات موسم العطلات القادمة، التي تمزج بين الإشراق والبريق مع أقمشة غنية وألوان عميقة فاخرة. وفي الوقت المناسب، لدينا الكثير من المفاجآت الأخرى لنكشف عنها، والتي أعتقد أنها ستُحمّس أيضاً العملاء في دبي وما بعدها.