Lana Qatramiz: ‘Limiting Creativity Is Like Finishing It’

by Alexandra Mansilla

لانا قطرميز: 'تقييد الإبداع يشبه جعله يموت ببطء'

18 Sept 2024

من هي لانا قطرميز؟ مصممة أزياء ومستشارة إبداعية، والعقل المدبر وراء LAS CLUB - علامة تجارية جديدة في مجال الجمال، والتي أطلقت حتى الآن منتج واحد بارز (مع المزيد على الطريق): رافع الحواجب المثالي، الذي أصبح بسرعة حديث دبي. لماذا الضجة؟ أولاً، إنه فعلاً يعطي حواجبك الرفع المثالي (لقد جربناه!). ثانياً، إنه مصنوع بالكامل من مكونات عضوية. وثالثاً - فقط انظر إلى تلك العبوة الوردية!

تحدثنا مع لانا لمناقشة رحلتها من عالم الشركات إلى إطلاق علامتها التجارية، وكان لدينا الفرصة لرؤية أعمالها الفنية الرائعة، واستكشاف سبب شيوع الإرهاق بين المبدعين، والحصول على بعض التلميحات حول المنتج الجديد المثير الذي تعمل عليه.

— لانا، ولدتِ وترعرعتِ في فرنسا، وقضيتِ بعض الوقت في العيش في سوريا. والآن أنتِ في دبي. هل يمكنك إخبارنا المزيد عن هذه التجارب المختلفة؟

— ولدتُ وترعرعتُ في فرنسا، في مدينة تبعد حوالي 13 دقيقة عن باريس. كانت مليئة إلى حد كبير بالمتقاعدين، وكنا نسمع بين الحين والآخر عن وفاة شخص ما. ومع ذلك، أراد والديّ أن نتعلم المزيد عن ثقافتنا وديننا السوري، لذلك انتقلنا إلى دمشق لمدة حوالي ثلاث سنوات. ذهبتُ إلى مدرسة دولية هناك، حيث تعلمتُ باللغة العربية والإنجليزية.

لم يكن والدي، الذي هو جراح، سعيدًا بالطريقة التي كانت تسير بها الأمور في سوريا، لذلك عدنا إلى فرنسا. وانتهى بنا المطاف في باريس مرة أخرى، لكن سوريا كان لها تأثير كبير علي. لم تكن لغتي العربية لتكون قوية، ولا ارتباطي بالثقافة والشعب، إذا لم أقضِ تلك الفترة هناك. حتى لغتي الإنجليزية تحسنت بسبب تلك المدرسة.

انتقلتُ كثيرًا، لذا لم أشعر أبدًا بالارتباط بمدينة أو مكان واحد. ولكن الآن، بعد 10 سنوات في دبي، يمكنني أن أقول إنها المدينة التي عشتُ فيها لأطول فترة!

— إذن، أنتِ غيرتي الكثير من المدارس. كيف كان ذلك؟

— نعم، بصراحة، لطالما حلمتُ بوجود أصدقاء طفولة يبقون قريبين منذ المدرسة، لكنني كنت أشعر دائمًا أنني غريبة مع كل هذه التنقلات. كنت أتمنى لو أستطيع البقاء في مكان واحد وبناء ذكريات مرتبطة بمنزل واحد.

لكن أعتقد أن كل هذا التنقل قد بنى شخصية قوية بداخلي. عدم الارتباط بالأشياء جعلني أكثر جرأة. لا أخشى ترك الوظائف أو بدء عمل تجاري عندما أشعر بذلك. التغيير لا يخيفني؛ بل على العكس، أعارض البقاء في منطقة الراحة. الروتين يجعلني أشعر بالقلق لأنني أؤمن أن التغيير المستمر هو ما يدفع النمو والتطور.

— إذن، ما الذي جعلك تقررين الاستقرار في دبي؟

— بصراحة، انتقلت إلى دبي لأسباب شخصية، لكن بعد ذلك قررت البقاء. كنت قد بدأت دراسة تصميم الأزياء والفنون في باريس، ولكن عندما انتقلت إلى دبي، كانت خياراتي محدودة، لذلك ذهبت إلى ESMOD لدراسة تصميم الأزياء وأنماط التصميم. حتى في الجامعة، كانت معلمتي تقول، "لا أعرف لماذا، لكنني أراك في تصميم الأزياء." أعتقد أن ذلك ظل عالقًا في ذهني.

في دبي، أدركت أن تصميم الأزياء لديه أكبر الفرص والاختلاف، خاصة لأنه لا توجد الكثير من دور الأزياء الكبرى هنا - معظمها مصممين ناشئين. وكانت مشهد الأزياء لا يزال في طور النمو، مع التركيز على فساتين الزفاف، وملابس السهرة، أو التصاميم المحلية، ولم يثير أي من ذلك اهتمامي. أنا مهتمة فقط بالملابس الجاهزة، والمجموعات المحدودة، وأشياء من هذا القبيل.

لذا، خلال دراستي في الجامعة، بدأت أساعد كمصممة أزياء. قابلت شخصًا قدم لي مصورًا، وكانت أول وظيفة لي كمساعدة مع مازن أبوسرور، أحد أفضل المصورين في دبي. ومن هناك، كل شيء يعتمد على العلاقات. تعمل مع مصور واحد، ويوصي بك للآخرين. ببطء، بنيت شبكتي.

أيضًا، أتذكر أنني كنت أعمل في استقبال المناسبات لكسب بعض المال الإضافي في الجامعة حيث لم تكن وظائف تصميم الأزياء منتظمة. كنت أستقبل في أحداث مثل بولغاري وكارتير وكنت أفكر، "كان يجب علي حضور هذه الأحداث، وليس استضافتها!" لذلك، وجدت طرقًا للدخول وفي النهاية بدأت أحصل على دعوات، وهكذا بدأ كل شيء - تظاهرت حتى نجحت.

ساعدت أيضًا في تصميم المؤثرين. عملت مع العديد من المؤثرين لعلامات تجارية للجمال مثل مايبيلين، وساعدني ذلك على اكتساب رؤية على إنستغرام. ومع ذلك، كنت دائمًا أحتفظ بوظيفة بدوام كامل في فارفيتش، لذا لم أكرس نفسي بالكامل لوسائل التواصل الاجتماعي. لم أرغب أبدًا في أن يُنظر إلي كفقط مؤثرة.

— هل أنتِ picky حول العلامات التجارية التي تعملين معها؟

— أنا انتقائية جدًا. أعمل فقط مع العلامات التجارية والمنتجات التي أؤمن بها حقًا وتتماشى مع قيمتي. دائمًا ما أختبرها شخصيًا لمدة شهر على الأقل قبل النشر.

— لقد ذكرتِ مرة أنه منذ الطفولة، كنتِ دائمًا محاطة بالفن والأزياء. ماذا كنتِ تعنين بذلك؟

— كنت أحب الرسم كثيرًا عندما كنت أصغر، وما زلت أحب ذلك. كنت أذهب إلى المعارض والمعارض، وخاصة لأنها كانت تلهمني للرسم. كنا نذهب إلى أي متحف، وكانوا يجعلوننا نجلس ونرسم - أحيانًا حتى نرسم الغرفة من حولنا لأخذ القياس. كانت تجربة رائعة.

هذا في الواقع ما دفعني للتفكير بواقعية بشأن حياتي المهنية. كنت أعلم أنني لا أستطيع أن أقول فقط أريد أن أكون رسامة - لم يكن ذلك عمليًا. كنت أيضًا مهتمة جدًا بالتصوير، وأعتقد أن هذا هو السبب في أنني أحب إنشاء المحتوى الآن. منذ أن كنت في حوالي التاسعة، كنت أصنع مقاطع فيديو صغيرة مع أخي باستخدام كاميرا الويب القديمة لدينا، وأقوم بتحريرها مع التأثيرات وكل شيء. كنت دائمًا أشتري الكاميرات، وألتقط صورًا عشوائية، وأقوم بتحريرها - أحب حقًا العمل على الصور.

في النهاية، أخذت جميع هواياتي مقعدًا خلفيًا عندما دخلت عالم الشركات. الرسم يعتمد حقًا على الممارسة. ومع ذلك، بعد مغادرتي لعالم الشركات، عدت إلى الرسم مرة أخرى. آخر شيء رسمته كان بورتريه لجدي، وخرج بصورة واقعية للغاية!

— مرة أخرى، لنعود إلى بداية مسيرتك المهنية. درست في ESMOD، وكانت وظيفتك الأولى بعد التخرج...؟

— كانت وظيفتي الأولى في Fashion Avenue في دبي مول، وكان الأمر عشوائيًا تمامًا! كانت هذه هي المرة الأولى التي يتصل فيها شخص ويقول، "لدي وظيفة لك." وانتهى بي الأمر أعمل كمصممة أزياء شخصية في Fashion Avenue قبل COVID عندما كانت تشهد ازدهارًا. استضفت عملاء من فئة VIP، وعلى الرغم من أنني كنت هناك لمدة عام واحد فقط، فقد أنشأت قاعدة عملاء كبيرة جدًا. قابلت جميع أنواع الأشخاص، من مغنيي الراب من لوس أنجلوس إلى دبلوماسيين مثل رئيس مدغشقر. كنت أرافقهم وأتأكد أن تجربة التسوق الخاصة بهم تسير بسلاسة.

ساعدتني تلك الوظيفة حقًا في فهم تجربة المستهلك بالكامل - من جانب التصميم إلى جانب الشراء وما يؤثر على خيارات الناس. بعد ذلك، انتقلت إلى Farfetch ثم Threads، حيث تعلمت المزيد عن التجارة الإلكترونية وكيف أن التنسيق والتواصل يمكن أن يدفعان المبيعات. ستدهش عندما ترى كيف أن مجرد تجميع بطاقات التنسيق أو تجميع الإطلالات يمكن أن يؤدي إلى مبيعات كبيرة. على سبيل المثال، كنت أنسق زيًا مع ساعة فاخرة، وفجأة، ينتهي الأمر بالعميل بشراء الساعة!

لكن في النهاية، أردت التحول بعيدًا عن المبيعات. لم أرغب في تسلق السلم الوظيفي في تلك المنطقة. على الرغم من أنه كان مُرضيًا، أردت شيئًا أكثر إبداعًا. وهذا هو الوقت الذي انتقلت فيه إلى Marie Claire Arabia. بدأت كمحررة أزياء وقمت بإدارة التصوير، ثم انتقلت إلى التركيز على الإخراج الفني والتنسيق.

الآن، أعمل كمصممة أزياء ومديرة إبداعية بشكل مستقل.

— هل سيكون من العادل أن نقول إن العالم الشركاتي ليس حقًا مجالك؟

— نعم، أنت محق. بصراحة، جعلني أشعر بالقلق لأول مرة في حياتي. أدركت أن البيئة الشركاتية لم تكن المكان الذي أزدهر فيه. شعرت أنها rigid جدًا بالنسبة لي. أنا ممتنة للمهارات التي اكتسبتها، لكن في أعماق قلبي، كنت دائمًا أعلم أنني أريد بناء شيئًا خاصًا بي.

— لماذا تعتقد أن الإرهاق يحدث بشكل متكرر في العالم الشركاتي؟

— أعتقد أننا نعيش في جيل سريع الحركة، حيث كل شيء يدور حول الإنتاج الضخم، والتواصل الجماهيري، والاستهلاك الجماهيري. في الأدوار الإبداعية خصوصًا، الوقت ضروري لتطوير الأفكار، لكن في بيئة شركاتية، غالبًا ما يكون هناك ضغط للإنتاج بسرعة. قد يكون من الصعب الحفاظ على الإبداع في ظل تلك الظروف. يتوقف المبدعون عن التفكير خارج الصندوق ويتبعون إرشادات فقط. تقييد الإبداع هو كجعله يموت ببطء.

إذا نظرت إلى الفنانين الحقيقيين، أعظم المبدعين في التاريخ، فإنهم أخذوا وقتًا لتطوير فنهم. كانت بيئتهم، ومساحتهم، وظروفهم حاسمة في خلق تلك التحف الفنية. لكن كيف يمكنك أن تشعر بالإلهام عندما تجلس في مكتب شركاتي، تحدق في جهاز الكمبيوتر المحمول؟ إنه ببساطة لا يثير البهجة.

مع علامتي التجارية، LAS CLUB، أذكر نفسي دائمًا بتجاربي المبكرة. أريد تغيير السرد، وليس تكرار نفس الأخطاء.

— الإرهاق، القلق - كيف تمكنت من التغلب عليهما؟

— أعتقد أنه عندما تبدأ في طرح أسئلة مهمة على نفسك مثل، "ماذا أحب بالفعل؟" أو "كيف أرى نفسي أنمو في هذه الشركة؟" - وقد جربت شركات مختلفة - تبدأ في إدراك أماكن اهتماماتك الحقيقية. بالنسبة لي، لم يكن لدي أي رغبة في الصعود أعلى في أي شركة. لم يكن ذلك هدفًا بالنسبة لي. قلت لنفسي، "لانا، أنت لست شخصًا شركاتيًا." وأؤمن حقًا أنه يتعلق بالشخصية - بعض الأشخاص مهيئون للعالم الشركاتي، والبعض الآخر ليس كذلك.

بدأت العمل كمستقلة، وعلى الرغم من أنه لم يكن سهلًا في البداية - فحرية العمل ليست دائمة - فقد أعطتني المرونة لاستكشاف فرص مختلفة. مع الوقت، ساعدني ذلك في بناء علامتي التجارية، LAS CLUB، ودعمي حيث أصبحت حرية العمل أكثر استقرارًا.

بالنسبة لي، كنت أعلم منذ البداية أنني لا أريد أن أكون موظفة بحلول 30. كنت دائمًا أؤمن بتجسيد أهدافي. وعدت نفسي أنه قبل أن أبلغ 30، سأكون لدي عملي الخاص وسأترك العالم الشركاتي وراءي. وهذا ما فعلته بالضبط.

— الآن لديك LAS CLUB، التي تصنع الرافعة الأيقونية للحواجب! هل يمكنك أن تخبرينا قليلاً عن كيف بدأت كل ذلك؟

— بدأت كل شيء عندما توقفت عن نتف حواجبي. كنت أعتاد نتفهم لجعلهم يبدون أعلى، لكن بعد ذلك فكرت، لماذا لا أحتضن حواجبي الطبيعية؟ كنت دائمًا معجبة بالنماذج ذات الحواجب الكثيفة، لكن حواجبي كانت مستقيمة، لذا شعرت أنهم بدوا غريبين وليسوا جاهزين إذا تركتهم كما هم. قررت أن أجرب وأحتضنهم. لتنسيقهم، جربت أنواعًا مختلفة من الجل والشمع، لكنها كانت إما ثقيلة جدًا أو تترك بقايا.

في أحد الأيام في صالون التجميل، سألت خادمة الرموش الخاصة بي عن رأيها في حواجبي، فقالت لي إنهم رائعون وأنه ينبغي لي عدم نتفهم. أعطتني شيئًا مثل صابون الحواجب لتجربته، وأحببته، لكنني لم أكن سعيدة بالمكونات. عندها قررت أن أنشئ منتجي الخاص.

لدي شريكين في العمل، وأحدهما بارع في الوصفات - هو طبّاخ جيد في الحقيقة! لذا بدأنا بتجربة تركيبات مختلفة في المنزل، نجرب مئات الوصفات على أنفسنا حتى وجدنا شيئًا يعمل. المكون الرئيسي؟ السكر! اكتشفت أن السكر يستخدم في الكثير من منتجات العناية بالبشرة لأنه مقشر طبيعي وله فوائد عديدة.

قمنا بدمج السكر مع فيتامين E، والغليسرين، وزيت الخروع، وإكليل الجبل - جميع المكونات المعروفة لنمو الشعر. كانت النتيجة منتجًا يرفع حواجبك ولكن أيضًا يغذيها ويعزز نموها. بعد شهر أو شهرين، كان الناس يخبرونني أن حواجبهم بدأت تنمو مرة أخرى. واحدة من صديقاتي كانت لديها فراغات في حواجبها، وبعد استخدام المنتج، امتلأت تمامًا.

إنه أمر مدهش لأنه الآن لدينا منتج ليس بديلًا للمواد الكيميائية القاسية فحسب، بل يساعد أيضًا حواجبك على النمو أثناء تنسيقها!

— ماذا تخطط لإطلاقه في المستقبل القريب؟

— أنا أعمل على منتج آخر، ودائمًا ما أحتفظ به سراً لأجعلكم تخمنون ما هو. أحب أن أثير فضولهم!

— دعنا نستمر في إعطاء التلميحات. في ثلاث كلمات، ماذا سيكون؟

— سأقول: للجنسين، شعر، ومحمول.

by Alexandra Mansilla

لانا قطرميز: 'تقييد الإبداع يشبه جعله يموت ببطء'

18 Sept 2024

More from

من جذور القاهرة إلى إيقاعات دبي: مقابلة مع شادي ميغالا

تم إدارة الفوضى. مقابلة مع أوركسترا ماينلاين ماغيك

جاهز للارتداء لعاشقة الجمال: تعرف على العقل المدبر وراء كوتشيلات

قصة بوغي بوكس، تنتهي هذا العام. مقابلة مع حسن علوان

نظرة رجعية إلى الحياة: سارة أهلي وأجسادها

سوزانا، المعروفة باسم باززوك: ‘بدأت حبي للموسيقى الإلكترونية مع بروdigy’

by Alexandra Mansilla

لانا قطرميز: 'تقييد الإبداع يشبه جعله يموت ببطء'

18 Sept 2024

More from Interview

من جذور القاهرة إلى إيقاعات دبي: مقابلة مع شادي ميغالا

تم إدارة الفوضى. مقابلة مع أوركسترا ماينلاين ماغيك

جاهز للارتداء لعاشقة الجمال: تعرف على العقل المدبر وراء كوتشيلات

قصة بوغي بوكس، تنتهي هذا العام. مقابلة مع حسن علوان

نظرة رجعية إلى الحياة: سارة أهلي وأجسادها

سوزانا، المعروفة باسم باززوك: ‘بدأت حبي للموسيقى الإلكترونية مع بروdigy’

More from