على مدى العامين الماضيين، ظهرت العديد من وسائل الإعلام المستقلة المتعلقة بنمط الحياة في الإمارات، مما ساعد على بناء مجتمع من المبدعين وجذب الانتباه إلى فنون وثقافة الشرق الأوسط. تحدثت ناشرتنا، صوفيا برونتفين، مع آيا ميشلاني-عرب، المؤسِّسة المشاركة ورئيسة تحرير KHAMSA، عن صعود وسائل الإعلام المخصصة وتحت الأرض في الإمارات، وكيف أصبحت دبي العاصمة الجديدة للموضة والفخامة، وكيف يتم توحيد المجتمع الثقافي.

— أخبرينا عن مسيرتك المهنية. كيف انتهى بك المطاف إلى تأسيس وسيلة إعلام هنا في دبي؟

— أنا نصف فرنسية ونصف لبنانية. نشأت في فرنسا، ثم انتقلت إلى الولايات المتحدة لدراسة إدارة الفخامة في مدرسة بارسونز للتصميم. كنت متحمسة للغاية للموضة وصناعة الإعلام، لذا كانت وظيفتي الأولى في شانيل في نيويورك أثناء إقامتي هناك. كنت واحدة من أول المتعينين في قسم الابتكار في نيويورك، أبحث عن اتجاهات جديدة ومنتجات جديدة يمكن أن تساعد شانيل على أن تصبح العلامة التجارية الفريدة والمنافسة التي هي عليها اليوم. 

ثم عدت إلى باريس لأنني أردت الحصول على درجة الماجستير في مدرسة الأعمال HEC باريس. ركزت على كل ما يتعلق بالتمويل واقتصاديات الموضة. هذه التعليمات منحتني فرصة عمل في دبي لدى ديور بيوتي. جئت إلى الإمارات قبل سبع سنوات، بدءًا كمتدربة في ديور بيوتي. لاحقًا، انضممت إلى مجموعة برادا. كانت وظيفتي متعلقة بالإعلام والاتصالات وإنشاء المحتوى، وأصبحت شغوفة بذلك. كنت أشعر مثل، حسنًا، هذا ما أريد القيام به في حياتي. هذه بالأساس هي كيفية بدء KHAMSA. قرر شقيقي نيكو وأنا الشراكة وبدء هذه الرحلة الجديدة لإنشاء شيء جديد لصناعة الإعلام في الشرق الأوسط. 

— ما هي الفكرة خلف خَمْسَة؟ وما هي أهدافك الرئيسية؟

— لقد مضى ما يقرب من عامين منذ أطلقنا KHAMSA. نحن رقميون بالكامل. منذ البداية، قررنا التركيز على الموقع الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي. فكرتنا الرئيسية هي إنشاء منصة تمكّن الشباب المبدع في الشرق الأوسط. نحن نركز على العقول المبدعة، والمفكرين المستقبليين، والمبتكرين، والفنانين. 

— كيف تغيرت صناعة الإعلام خلال السنوات القليلة الماضية؟ 

— تدخل العديد من العلامات التجارية الجديدة، ويدخل اللاعبون الكبار إلى منطقة الخليج. أعتقد أن هذا رائع لأن ذلك يظهر حقًا كيف أن الشرق الأوسط على خريطة العالم هذه الأيام. كان الكثيرون يشتكون من أن الشرق الأوسط كان دائمًا مهمشًا وليس له مكان على الطاولة. لكن الآن، مع ظهور كل هذه المجلات، يمكننا أن نرى أن المنطقة في عقل الجميع. كما تعلم، الجميع يريد أن يكون جزءًا من ذلك وأن يكون جزءًا من الرحلة. جميع المجلات التي لدينا في الشرق الأوسط مبتكرة للغاية. إنهم يبذلون الكثير من الجهد لتغيير الانطباع عن المنطقة على مستوى العالم. أعتقد أن هذه فترة مثيرة للغاية لصناعة الإعلام هنا. فقط انظر إلينا أو إليكم في The Sandy Times — نحن نقدم اقتراحًا جديدًا.

— أوافقك جزئيًا، لكن في نفس الوقت، أشعر أن وسائل الإعلام المحلية تركز أكثر على الأجندة العالمية، متجاهلة بعض القضايا المحلية. أعتقد أننا بحاجة لأن نكون أكثر محلية وعالمية في آن واحد. هذا هو الاتجاه الصحيح الذي يجب اتباعه. 

— نعم، سأوافقك في المبدأ. هذه في الواقع واحدة من الأسباب الرئيسية التي دفعتنا لإطلاق KHAMSA. شعرنا أن العديد من وسائل الإعلام كانت تركز على الغرب والمشاهير الدوليين، وكنا نشعر بالإحباط لأن تسليط الضوء على الفن والثقافة المحلية لم يكن له الأولوية. لكنني أشعر بطريقة ما أنها تتطور قليلاً في الوقت الحالي. 

— أعتقد أن صناعة الإعلام تتطور مع مشهد الفن والثقافة نفسه. لدينا الكثير من القادمين الجدد، ومعارض، ومعارض فنية، وبييناليات تحدث في المنطقة. 

— بالتأكيد، 100%. كل شيء يتغير في الإمارات الآن. إنها مكان مثير للاهتمام. المواهب المحلية تتطور، والمواهب العالمية تأتي. وهي تنتشر في جميع أنحاء المنطقة. انظر إلى السعودية، مثلاً. تقوم هذه البلاد بعمل مذهل، وخاصة في مجال الفن. ما فعلوه مع العلا وديزرت إكس ببساطة لا يصدق. إنهم حقاً يضعون المنطقة على خريطة العالم. أعني، الجميع في العالم يتحدث عن العلا ويريد الذهاب إليها. 

— ستكون منطقة أبوظبي الثقافية، بمجرد الانتهاء منها، موضوعًا ضخمًا عالميًا. لدينا الكثير من المواهب القادمة هذه الأيام حتى أصبح من الصعب فهم من هي العقول الإبداعية الحقيقية ومن هم فنانو التنمية الأوهام. كيف تختار أبطالك في خمسة؟ 

— الكثير من البحث. فريقنا مكرس بالكامل للبحث عن المواهب. لقد أنشأنا قاعدة بيانات على مدار عدة سنوات، لكننا دائمًا نراقب القادمين الجدد. نحن حقًا نحاول فهم ما يفعله الشخص بالضبط وما هي الأفكار التي تقف وراء مشروعهم. نقوم بتحليل ما يقدمونه وما إذا كان له معنى وفارق. 

— لديك خبرة كبيرة في قطاع الرفاهية بناءً على خلفيتك المهنية. الشرق الأوسط هو أحد أكبر الأسواق الآن للسلع الفاخرة، لكن أشعر أن هذه المنطقة تفتقر إلى الأصالة. لا توجد الكثير من المشاريع الإعلانية والتسويقية الابتكارية والإبداعية. 

— أتفق معك. لفترة طويلة، كان هناك الكثير من الإحباط بين المحررين ومؤثري الموضة وغيرهم في الصناعة لأنهم شعروا أن السوق الشرق أوسطي لم يتم تمثيله بشكل كافٍ على الساحة العالمية. على سبيل المثال، عندما أفكر في عروض الأزياء، كان السوق الشرق أوسطي غالبًا لا يحصل على المقاعد الأكثر اهتمامًا أو بروزًا في العروض. كانت هذه مصدر إحباط مستمر في أدواري السابقة، خاصة عندما أقوم بتقديم العروض. كنا نتساءل غالبًا لماذا لم تعطي المقرات أهمية أكبر للشرق الأوسط.

ومع ذلك، فقد تغيرت هذه الأمور بشكل كبير في السنوات الأخيرة. رغم أن ذلك استغرق وقتًا، إلا أن العلامات التجارية العالمية أصبحت الآن أكثر وعيًا بضرورة التركيز على المحتوى المحلي والسوق الشرق أوسطي. هناك تحول ملحوظ يحدث. العلامات التجارية الآن أكثر راحة في إنشاء حملات رمضان في المنطقة أو عرض المواهب الشرق أوسطية على أغلفة المجلات، على سبيل المثال - أشياء كانت ستكون أقل شيوعًا قبل خمس أو سبع سنوات.

لقد تعلمت من العمل مع هذه العلامات التجارية أن هناك العديد من طبقات الموافقة المعنية. نميل إلى نسيان ذلك لأننا منغمسون في السوق. غالبًا، الأشخاص في أوروبا أو الولايات المتحدة، الذين قد لا يكونون على دراية كبيرة بالمنطقة، لا يفهمون قيمتها بالكامل. لذا، فإن بدء مشروع والحصول على الموافقة عليه يمكن أن يستغرق وقتًا طويلاً. على سبيل المثال، للحصول على محتوى محلي مع علامة تجارية كبيرة في مجال الأزياء، قد يتعين على فريق العلاقات العامة العمل عليه لعدة أشهر، إن لم يكن لسنوات.

يمكن أن تكون هذه العملية البطيئة محبطة لأنها تبدو كما لو كان هناك نقص في المحتوى المحلي. ومع ذلك، أعتقد أن فرق العلاقات العامة والشركات الكبرى التي تمثل الشرق الأوسط تدفع حقًا في الاتجاه الصحيح. كان ذلك بالتأكيد الحال في تجاربي السابقة، ومن خلال المحادثات مع أقراني، كان موضوعًا شائعًا - كيفية إقناع المقرات بالموافقة على المبادرات التي تعرض ما يمكن أن يقدمه الشرق الأوسط.

— أعتقد حقًا أنه في بضع سنوات يمكن لدبي أن تصبح عاصمة للأزياء أخرى. لقد كانت أسابيع الموضة في نيويورك تموت على مدى عدة سنوات، وأعتقد أن دبي يمكن أن تحل محل هذه المدينة العظيمة. 

— بالتأكيد! بصراحة، أتمنى ذلك. سيكون هذا شيء رائع جدًا لمشهد الأزياء في الشرق الأوسط. العديد من الأسواق الأخرى تتراجع، لكن الصناعة مزدهرة هنا. وبالتأكيد نستحق أن نملك أسبوع الموضة الخاص بنا. يمكننا أخيرًا إظهار كل هؤلاء المصممين الشرق أوسطيين للعالم.

— من المحتمل أن نحتاج إلى ترتيب نسخة شرق أوسطية من Pitti Uomo لتسليط الضوء على العلامات التجارية المحلية المعروفة وغير المعروفة عالميًا. يمكن أن تطور هذه المنطقة مشهدها الخاص في الموضة، والذي يمكن أن يقارن بالأسواق الاسكندنافية أو الآسيوية. وأعتقد أيضًا أننا بحاجة إلى المزيد من المتاجر المفاهيمية حيث يمكن أن تمثل العلامات التجارية المحلية. مثل هذا التنسيق يسمح لها بالحصول على الكثير من الاعتراف والوعي بالعلامة التجارية. 

— بالتأكيد. أعتقد أن هناك متجرًا واحدًا معروفًا في الإمارات يسمى THAT. إذا قام شخص ما بإنشاء متجر مفهومي مثل Colette في الشرق الأوسط، سيكون أمرًا مثيرًا للغاية، وأنا متأكد أنه سيكون نجاحًا كبيرًا. أتذكر عندما كنت أعيش في نيويورك، كانت المتاجر المفاهيمية في كل مكان، وحتى في باريس، كانت Colette مكانًا أزوره أسبوعيًا. كان متجرًا رائعًا. سيكون من الرائع وجود شيء مشابه في الشرق الأوسط.

— أنا متأكد أن الأمر مجرد مسألة وقت. سنرى أشياء مذهلة تحدث في هذه المنطقة في السنوات القادمة.  

— أوافق تمامًا. كما ذكرت سابقًا، أعتقد أن هذه لحظة مثيرة للاهتمام حقًا للمنطقة. لقد كنت في دبي لسنوات، ورؤية كيفية تغير المدينة في وقت قصير مُدهشة. يجعل الناس متحمسين للسنوات القادمة وفضوليين حول ما ستظهره التطورات الجديدة. إن المواهب والمهنيين في المنطقة يساهمون حقًا في نمو دبي والشرق الأوسط ككل. إنها فترة مثيرة جدًا أن تكون هنا.